vivo邀请李诞、姜思达、海龟先生走街进巷，发现

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选择一座城市去流浪，你要去哪里？不同的城市有不同的性格，而你又是否发现了呢？

李诞 上海篇

不是项链促销方案只有草原是一望无际的，上海也是。最爱上海的“冷漠”，凑近看全是热情。2020努力折腾，早点下班。南昌户外led广告屏报价

——李诞

上海的魔力，到底是哪来的呢？

上海，什么有中国市场调研在线意思的人都有。大家忙着自己的事，折腾着自己。

一个把握一切时间折腾自己的调酒师，和凌晨五点在健身房折腾自己的年轻人，到底谁才是真正的“神经病”？

上海的魔力在哪？广州哪一家网络推广好“其实，问题在哪，答案就在哪。”

“最精致的上海走进一看，是每个人的不舒360百科创建品牌词条在适。”

姜思达 北京篇

北漂几年，无论干嘛，也还是有些漂感。北京会给远处每个人的故事标记上不同的符号，但走近后会发现，总有一个破折肯德基网络营销策略号指向故事的下一篇。

——姜思达

北京的破折号

初来乍到，北京用一连串的问号，和自己打了第一个招呼。

面对橱窗里金色的一切，会发现自己是灰色的。

城市快速变化，自己心中的藏下无声的感叹号；当认识的新朋友越来越多，听到微博营销注重于什么的双引号也随之增加；努力也许会让自己等到那条来自北京的波浪线。

在很忙的夜晚，向上望去，会发现“北京的破折号，没有尽头，但永远朝向远方。”

海龟先生 成都篇

没有一顿火锅搓不出的灵感。我们在成都“闲”出下一首歌的答案。

——海龟先生

成都的细节和生活的惬意

成都，对于南方人来说是一个不太冒险的选择，一个够得着的归宿。

不论城市如何发展，都藏不住成都人骨子里的安逸。

跑起来很拼的出租车司机，天冷了也要吉林抖音代运营方案怎么选在街边小店叫上一份蹄花。

就算很能干的家庭主妇，一遇到麻将桌也会驻足观战。

灵感不来的时候，就跟大家去吃个火锅，而店里的一个走菜小哥都有你没体会过的一面。

创作企业名单：

有糖 北京

创作人员名单：

阿汤 Atom
思睿 Claudia
孟孟 Ricky

奖参赛项目说明——有糖 北京，创意代理商

【背景与目标】
vivo X30 核心差异化功能卖点：60倍变焦拍摄认知+心智占领

【洞察与策略】
vivo X30 上市是2019年底。
2019山东性价比高抖音推广联系年，【难】成为年度关键词——社会宏观环境给人一种“困难”的刻板印象，但每一个中国人依然在努力奋斗、积极生活。
“宏观都是难处，微观都是幸福”——逐渐成为全社会的共鸣
vivo X30，60倍变焦的镜头帮助下，可以让每一位九点广告使用者都欣赏到“远看是难处和刻板印象，拉近了看却是努力与幸福”
社会情绪的反转与共鸣，体现出 vivo X30的60倍变焦的优势。远看和拉近看的惊喜与细节的清晰。
切中核心目标人群的共鸣：一线城市人群+新一线城市人群
使用场景也深入和拓宽到具体的城市，社会共鸣

【结果与影响】
项目总曝光量为 11.9亿人次
#2020发现城市更多美#，仅2天传播周期话题阅读量5.7亿
大师视频累计播放量1.92亿
微博话题阅读量5.7亿+，讨论人数32.1万，是预期目标1亿的5倍
官方抖音涨粉30万+，总点赞数285万+
其中博文正面舆情提升16.13%，评论正面舆情提升6.24%
行业媒体socialbeta、网主动收录，socialbeta 日榜、周榜、品牌制片厂3篇连推
同期视频完播率达到3C品类第一
视频传播推动用户对品牌的关注度及好感度提升，三支用户词云中均出现vivo，关于品牌的评价聚焦于vivo的远摄功能，说明营销准确传达产品卖点，用户准确感知