美的童趣广告：《风孩子驯服记》绝萌上线！

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在所有广告类型中，“功能片”三字总是自带扫兴气质，但挑战本身也正是乐趣所在。近期美的无风感空调，就成功把一则“硬广”变得无比软萌讨喜，让人放松嘴角，甚至……露出微笑。

美的无风感空调，极其擅长软文新闻推广网站柔化强劲冷风，如何在新TVC中，生动展现驯风能力？创意公司 Pickle腌黄瓜，尝试站在全新视角寻找叙事切入点。

风，天真无邪、却又格外莽撞。柔和恰当的风，愉快而治愈；讨厌的空调风，央视广告腻子粉投放价格却让人头痛肩酸，感冒受寒。有趣矛盾性，让人不由联想……风啊，不就是自然界的“疯食品危机公关成功案例及分孩子”吗？疯疯癫癫、吵吵闹闹，但本性活泼无害，只缺调教。

「风孩子驯服记」由此诞生，全片以趣味方式，将“无风感，有凉感”0套路展示。美的空调摇身一变，成为风界“育儿专家”，将顽皮风宝贝们巧妙驯服！

片中，Pickle用充满戏剧性的画面，体现“调皮空调风”制造的生活烦恼。

直到风孩子们遇见美什么叫产品推广软文?经典的空调……莽撞不再，只剩可爱。

防直吹，冷风乖乖绕路，绝不吹人

柔风感，轻柔小心、蹑手蹑脚，体贴舒适

无风感，凉意更均匀环绕

智慧天使眼，读懂你的所需

采用队列变换、动作设置等剧情安排，表现出不同风感模式和强大功能卖点，让技术说明变得毫不枯燥，反而有些治愈。

看造型，就知道风很大！

为让“风孩子”角色形象更加生动，从视觉上就有风感，制作团队打造出轻盈脱俗造型：最飘逸也最牢固的发型、必须随时凹造型的飞扬围巾、清新俏皮的红晕和雀斑……片场顿时成了风的国度，连在场围观的爸爸妈妈们都发出感叹，“风好大”，“好可爱”，“风好大”，“好可爱”……

15s短版本已在CCTV播放数周——

预热海报，制造悬念

风孩子登场，宣告“性格大变”

拍摄孩子始终是件难事，更何况还有多种队形变化设置。所以……现场有多少欢笑，就有多少崩溃。这其中，经验丰富的制作团队功不可没，如果说美的无风感空调是“驯风大师”，那观池的副导们堪称 “驯娃大师”。

最后要感谢每位小朋友的出色演出，年纪虽小，但专业程度丝毫不输成年演员，完美演绎“风”孩子的恼人可爱，灵动天真。

奖参赛项目说明——Pickle 腌黄瓜 上海，创意代理商

【背景与目标】
美的无风感空调，擅长柔化强风。品牌希望制作一条TVC，以讲述功能为主，并在央视投放。考虑到投放渠道，影片需具备可合家观赏、通俗易懂、兼具趣味等特征，才能达到投放效果。

【洞察与策略】
团队回归技术本质思考，无风感空调就是一位驯风大师，而风其实本无对错，只是网络市场营销策划书架构莽撞，这不就是自然界的“疯孩子”吗？或许疯癫吵闹，但本性活泼无害，只缺调教。而再顽皮的风宝贝，美的都能巧妙驯服！

【创意阐述】
「风孩子驯服记」由此诞生，全片以趣味方式，将“无风感，有凉感”0套路展示。来自“小王子”的造型灵感，艺术化教育行业的营销随风飞扬的发型……创造出一群灵动可爱的风之精灵。让本来枯燥的功能描述，变得好玩耐看。让观众对广告放下抵触，不自觉泛起微笑，自然也邮件群发 邮件营销就记住了功能本身。

【结果与影响】
以央视投放为主，线上传播为辅，让更多人了解美的无风感空调之强大，并为宁夏朋友圈广告投放政策企品牌的美好幽默感而由衷微笑。