安踏×漫威钢铁侠联名款传播全案：逆转绝境终为

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原标题：ANTA Marvel 钢铁侠联名发售传播Campaign 

金字塔的顶端是什么？有人说是孤独。那在铁壳里的人呢？

被指责太过自私，只为自己而战…

当危机到来，他转过身便抱起核弹冲进虫洞。当灭霸来袭，即便战甲已残破不堪，仍要以血肉之躯与灭霸最后一战没有再多做一点，只是害怕保护不了所有人或许就像那句：“You're a man who has everything... and nothing.”。他，就是托尼斯塔克，真正的英雄，只会在黑暗中迎接黎明。

我们够幸运，见证了一个男人从孤独少年到那句荡气回肠的“I am Iron man”。

ANTA Marvel Ironman，逆转绝境终为逆淘宝直播设置袭！——致敬我们都爱的Ironman，爱你三千遍。

我们首先找到了在sneaker改造圈中享有盛誉的设计艺术家王志钧，邀请他参与本次创意活动，全程沟通王志钧进行这款独一无二头盔的制作。

他以钢铁侠的谢幕战甲——MK85为灵感，以安踏主售鞋款为蓝本，打造了一款专属Ironman头盔。我们用这种更加special的方式开启了这场campaign，致敬钢铁侠。而王志钧本人作为campaign中最大的KOL之一，也为联名鞋款在sneaker圈中的曝光提供了传播能量。

以改造头盔的创意为底，为了在传播第一阶段就能让消费者清晰get到创意过程，同时保证视觉冲击力，我们选择在预热阶段释出一段15s三维视频展示头盔和联名鞋款之间的关系。

视频的实现难度在于：我们需要在有限的短时间里呈现三层内容：改造头盔、头盔解体成鞋、鞋的材质和细节。因此通过与客户的数次沟通，我们对每层内容展现的镜头规划、整个片子的逻辑和节奏进行多次梳理和调整。

在产品海报的的画面构想上，我们希望你看到这双鞋，就能想到它背后的平度冬虫夏草方案故事：低帮鞋款灵感原型为钢铁侠MK-42战甲，因此画面中心为钢铁侠MK42反应炉，而机械臂、电线电光等机械元素围绕着中心，营造整体钢铁工业氛围，并呼应电影钢铁侠3中的钢铁侠基地；

高帮鞋款灵感原型为钢铁侠MK-7战甲，因此画面中心为钢铁侠MK7反应炉，象征着斯塔克工业的火箭和战争元素向外蹦出，整体营造战争激烈感，对应电影复仇者联盟1的纽约之战场景。而基于以上画面构想，我们把最终的执行方式定为“背景场景以3D建模为基底，整体画风采用插画风格”。

在产出预热视频的同时，我们另外对视频中的主要元素进行延展，产出预热动态KV。

以头电动牙刷推广文案盔为主体的背景为整个画面的辅助，暗调露出。而前景展示两只主售鞋款，画面添加机核GUI设计元素，让整个画面更未来感。

当然，我们的最终目的，是将流量最终引至线下门店进行转化购买。因此在线上完成全面造势后，我们将门店直接打造成钢铁侠主题展览馆，因此橱窗最后变成了钢铁侠胸前的反应堆，而门店里放置产品的展陈装置形似托尼宝贵的战衣库，利用门店中可视的推广位，制作延展视频，打造安踏&钢铁侠视觉矩阵，配合装置上的感应互动屏，将物料充分运用的同时为消费者创造沉浸式消费体验促进产品销售，全方位扩大品牌&产品的影响力。

在完成对钢铁侠致敬的同时，完成线上线下的闭环营销传播。