读懂夸夸群，围猎下一个社交创业机会

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“彩虹屁”、“商业互吹”、“塑料感”，夸夸群最近成为热门的讨论对象，如果站在创业者的角度，你觉得夸夸群会是一门好生意吗？

抱歉，我们也不能免俗地写一篇夸夸群。

最近，大批网友在“夸夸群”迎来了人生的高光时刻。在群里，生病了是顽强和对生活充满希望，起晚了还可以被称赞省了午饭，就连上厕所没带纸都是为环保事业做贡献。

群内充斥各类“彩虹屁”和“商业互吹”，“塑料感”十足，和沙雕文化一脉相承。

夸夸群最早起源于豆瓣的表扬小组，后由西安交通大学四名大三男生创建首个夸夸群，之后在各大高校兴起，并陆续火爆职场圈。

一、为啥夸夸群注定短命？

除了夸夸群，去年还有火极一时的互怼群，甚至各大高校的原谅群。这类群有若干特征：

1. 微信用户自发探索微信浅社交；
2. 群内呈现群体表演的特征，狂欢属性明显；
3. 作为情感宣泄的出口，情绪包括孤独、渴望认可、愤怒等。

可以说，这些群都呈现出一种短暂狂欢的本质，而年轻网友却十分偏爱这种狂欢式又带着沙雕气质的事物，其背后是年轻的互联网原住民对互联网戏谑和游戏的态度。抖音付费推广渠道

也因此，这些群注定不会长线存在。在情绪得到宣泄之后，很快会丧失新鲜感，用户便会寻找新的情感刺激。这场之后，还有下一场。

事实也证明，大部分夸夸群只在刚开始活跃度比较高，后期就出现了大量的人退出群聊，而留在群里的人也不再活跃了。

二、夸夸群能成为一门正经生意吗？

不过商家倒是在夸夸群的走红中看到了商机，淘宝随手一搜就看到不少夸夸群的广告，定价从5元到上百元不等。

一些热门的夸夸群淘宝店业绩也不错，每单50元的交易成功量可以达到近500笔，单此一项服务流水可以达到2万5。有的夸夸群群主还会优化流程，据说研究表明5分钟的夸赞时间效果是最好的。还有传闻说有的职场App开出高价聘请夸夸师，有人开玩笑：如今放彩虹屁也成了能赚钱的技能。

不过，作为内容相关的产业，夸夸群的内容很难被规范，而且也缺乏评判的标准。从淘宝定价来看，夸夸群的标价在5元到上百元不等，但在同样的夸赞时间内，标价可以差几十倍，可见定价标准十分模糊。

投资界在《一场社交狂欢：500元夸你一小时，拿命夸！》一文中，也给夸夸群续命支招：

1. 卖夸夸秘籍，毕竟夸人是个文化活儿，顺带还能捞一把；
2. 引入第三方小程序或APP续命；
3. 社群转微商；
4. 大型婚恋社交现场。

不过，这些招数也脱离了社交的本质，主要是基于内容或者人群，提高群的留存价值。

三、从夸夸群看年轻人的社交需求

说回来，存在即合理，夸夸群的一时兴起，也反映出来若干需求与机会。

1. 底层的需求永远需要思考。

社交、尊重、自我实现，这些需求永远是刚需。而年轻一代作为互联网原住民，尽管更独立，但孤独、焦虑感缺少现实解决方案。

夸夸群发映出一些年轻人狂热的表达欲，以及渴望被聆听和被理解的愿望。而真正能驱散孤独感的，绝不是浅尝辄止，而是真正的理解和回应。

2. 圈层的A面B面。

夸夸群最早在圈层中崛起，带有明显的圈层文化。类似的入圈门槛还有各种黑话、梗和表情包。所谓圈层，有强烈的群体特性，可以自发分层，形成紧密群体，并抱有相同符号和情结。

一方面，圈层可以是最好的社交捕手，形成信赖和互动，从而让社交和情感互动更为精准。在圈层内，用户会自发地创造出社区和独特的文化氛围。

但圈层的B面，就是面向小圈子、面向碎片化个性需求，以及破圈层难度很大。这就导致围绕圈层的社交产品和服务，很难做大。

3. 重新理解社交货币。

夸夸群的兴起，也让我们重新思考社交货币。以往我们认为晒和分享能帮助年轻人获得社交货币和资本，大家非常在意外界的看法；然而这届年轻人，其社邮件营销软件可以上传ht交货币更多是从自我向外延伸的、追求一种自我表达的满足和个体的逻辑自洽。爱吹也爱黑，我说故我在。

四、多层次社交需求带来单点突破的机会

也因此，在微信根基短时间内无法被动摇的情况下，社交创业的机会，短时间内可能更多存在于细分需求和圈层需求的满足。

目前在社交创业赛道上，涌现出的选手，也基本瞄准更加细分的社交场景，或者利用新技术实现创新社交。

比如最近又重回社交榜第一的Spot就切中了地图熟人社交这个场景。在北上广深这样的大城市，聚会远不如小城市来得方便，而基于地图的社交则可以轻松解决人在哪里、在哪里约、我的朋友在做什么这样的问题。同时Spot的调性又比微信轻松很多，应用的游戏性也更强。

还有2018年底杀出的黑马音遇，则是抓住了K歌社交的场景，再加上玩法新颖趣味性十足，整个应用到处都是沙雕网友的欢乐局，也因此收割了不少粉丝。

这样切细分化的场景和需求的应用，或许能够在某一领域和用户人群内深耕，相比纯粹的用户量，中欧国际工商学院和光华管用户的活跃度也会是评判这些社交应用更有意义的数据。

基于新技术的社交应用中，社交游戏VR Chat获得一批关注。上线一年就拿出用户数超过200万、稳定在线人数1万人的成绩。不过VRChat最出名的还是里面人们千奇百怪的人物形象和人物间的互动。相比单一功能的夸夸群，VR Chat能够孕育的社区内容更加丰富。

此外，还有主打AR变脸直播的Mico，匹配用户模拟恋爱的处CP，半熟人社交的赞值，从线下场景切入的陌生人社交拼拼碰碰等“社交新势力”，也都在各自核心玩法上进行突破。

社交赛道不易，社畜不易。无论夸夸群终局如何，想想其实这件事儿挺暖的，不是吗？

欢迎拍砖，在评论区聊聊你对夸夸群和年轻人社交需求的观点。

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来源：微信公众号“华映资本”（ID：MeridianCapital）

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