解读：微信小程序没有入口，不能分享、搜索，

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当张小龙首次全面阐述小程序，这样的微信小程序是否还值得你去押宝？

小程序已经成为了众多没有抓住“风口”的创业者的希望。他们的希望是这样的，就是微信有一个入口，就像Appstroe一样，所有的小程序可以被分类、推荐、排行，而且每个小程序可以像独立App一样，被转发，推荐，甚至可以使用推送，加广告等等，所有独立App能完成的事情，小程序都可以完成。

但是现在，12月28日的微信公开课上，张小龙告诉了一个真实的小程序的模样，我想当所有有这样想法的创业者看到这样采访之后，应该都该歇歇了。

第一：小程序在微信中没有入口

在2016年12月28日，2017年微信公开课Pro版直播会上，关于入口。张小龙说：很多人都想在第一时间获得流量入口。如果一个人没有运行过任何一个小程序的话，在微信里面找不到任何入口。这个和产品理念相关，我们在微信里倡导去中心化结构，我们不可能在微信里看到订阅号入口、有分类、排序东西的存在。当微信没有入口的时候，所有提供公众号服务的企业，他们会想办法把自己的二维码铺到各种地方，真正实现了公众号的入口不在微信里面，而在二维码里面。我们更希望，小程序的启动来自于扫二维码。但如果我们有基础入口的话，微信抢夺的都是基础入口。

意思就是：微信不会为小程序开放一个单独的入口，也就是说想通过微信五六亿的用户导流？你就别做梦了。那么怎么给自己的小程序导流呢？去线下贴二维码啊，去火车站，汽车站贴，或者在网站上贴。要想给小程序导流，只有靠自己已经有的流量。如果你自己没有流量来源，那么怎么办呢？花钱买啊。App的导流渠道好赖也有应用商店，而微信小程序呢？啥也没有啊。

第二：小程序不能分享朋友圈

当然婚纱营销ppt，可能有人说，可以分享朋友圈让用户下载啊。你看很多App如滴滴打车、各种公众号等都是通过分享到朋友圈带来了很多的流量，也火了起来。另外就是很多H5游戏，应用都是分享朋友圈火了起来。按理说微信小程序也可以分享到朋友圈导流。

我想告诉你，没门，别做梦了。看看张小龙怎么说：小程序肯定不能分享到朋友圈。小程序可以分享到聊天、群里。分享到群、聊天会有非常大的想象空间，如果把小程序分享到群里，刚开始形态很简陋。只是运用了群，做了一个传播，让群里的人去使用这个小程序。

但小程序真正的分享不是这样，更多的是一种新的协作方式。举一个例子，大家会做一个投票的小程序，我发到群里，意味着群里的每一个人可以启动投票，每一个人能看到群里其他人的投票。想象的是，这个小程序会带有群里人的登陆状态，基于这个任务，群里可以共享，当任何一个人更新的时候，其他人都可以看到。所以会存在非常多的协作式小程序。

意思就是：小程序不能分享到朋友圈，只能分享到群里，或者通过微信通讯录发送给好友。大家都知道朋友圈可以无限级的扩散，带来不可估量的流量，但是想通过发送好友和微信群推广？这个就不太现实了。

在正常的情况下，如果有不太熟悉的好友给你发投票、点赞的群发消息，一般人都会删除对方和拉黑。如果要是天天有人给你发个小程序让你下载，我想前一秒发出，后一秒你就会被对方删除了。所以想通过好友群发推广小程序的话，请做好被对方删除和拉黑的准备。这条路众多朋友圈微商已经走过了，小程序这样走？前途未知。

另外就是微信群的推广，关于这个笔者有经验，之前经常通过微信群推广，给我的感受就是微信群推广的情况就是经常被群主踢出群，另外就是微信推广群推广加了限制，一段时间内分享到群的数量是有限制的。所以在有限的群的数量下和被踢的风险下，如果强行推广小程序的结果就是你被群主踢出，你的群的数量越来越少，到最后你就无处推广。所以想通过群推广小程序的想法也可以歇歇了。

第三：小程序不能发PUSH

但是在微信小程序中，这个功能是没有的，没有的，没有的，重要的事情说三遍。想用App创业的创业者不要哭啊。看看张小龙怎么说：答案是不能，意味着小程序每一个都会推送消息，你会疯掉的。

小程序在里面操作，你希望收到通知，我们会提供通知的机制。这个通知指的是用户在小程序里面主动确认了需要主动获取后续的通知，所以这是一个很有限的通知能力。这是一个克制的事情。以前在访问网站的时候，你在网站留一个邮箱地址，那你可能会收到很多垃圾邮件。

所以看了张小龙说的，我想创业者们可以去安心去做App了。

第四：小程序没有用户体系

大家都知道，无论是网站还是App都是有自己的用户体系的。网站和App都可以注册，登录，进入个人中心，进而成为网站或者App的用户。

但是这一切，在张小龙的眼里都是没有的。张小龙说：在PC时代，你访问一个网站，并不代表你需要订阅。他和公众号在本质上有区别，他不是公众号，是全新的形态。如果我们做一个公众号，我们会有很多粉丝，我们会从粉丝数判断这个号的价值。但是小程序不会有。

没有用户体系，就无法形成和用户的链接，没有这种链接，就无法具有商业价值。所以这种超越了网站和App的微信小程序，到底该怎么活？我们不得而知，任何产品如果没有用户体系和价值体系，那么生存就是一个问题。所以，对于微信小程序的未来，笔者还是觉得比较悲观。

第五：小程序不是你想搜到就搜到

搜索作为流量的入口，已经被谷歌和百度验证了，也就是说通过搜索可以给我们的产品导入流量。就像前面说的，没有入口，不能分享，也不能push，但是总该通过搜索来索引吧。

对不起，小程序不是你想搜就搜到。用张小龙的话说就是：小程序不是基于流量分发来获得用户，更多的是用户触达的方式。用户需要的时候，能使用。所以对于搜索的话，我们会让用户能够搜到一个小程序。我们会限制搜索能力，避免滥用。这种能力是有限的，仅仅使用户可以搜索到。

“用户需要的时候”才能搜索到。对于这种场景，笔者是在无法想象，难道就是：上帝说要有光，于是就有了光。用户说，我要订车票，车票小程序哧溜就出来了。后面不需要的人，想搜索还搜索不到。或者说，限制用户的搜索能力，比如搜索某个微信小程序的时候，用户一天只能搜索10次，超过10次，抱歉，你无法使用该功能。就像银行的密码输入器一样，今天已经输错3次，营销策划与组织抱歉请明天再来输入。对于用户来说，这不是封杀用户的需求吗？假如用户今天想买个车票，今天回家，抱歉你今天搜索的小程序次数足够多，请明天再来使用。

所以说，微信小程序的这种体验，真是太逗逼了。

第六：小程序不能做游戏

小程序能不能做游戏？张小龙：现在并不能。

意思：小程序不支持开发游戏。开发游戏的创业者可以散去了。可能以后能支持开发游戏，但是以后的时间太长，我们不得而知。

因为小程序能否如媒体和众多创业者想象的那样，能否真的能一鸣惊人，打败App，打败H5，打败搜索引擎，甚至打败目前top10的互联网产品体，这些都是未知数。当然，最坏的猜测也可能是如微信企业号一样，无疾而终。

当然说到营销推广服务最后，对于创业者来说，这样的微信小程序，是否还值得你去押宝，我们都要三思而后行。

#专栏作家#

李建华，微信公众号：移动互联网(ydhlwdyq)，专栏作家。在移动互联网行业里从业超过10年以上，曾经历过SP、freewap、移动互联网时代，做过产品、运营、市场等工作，推广的App超过6000万用户，推广的品牌被CCTV1报道，爱好移动互联网，游泳，爬山，写作。

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