这届网友有多爱复读：一个视频，重复刷好几遍

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#本文为《原创激励计划》出品。

你最近的下饭剧是什么？相信有很多人的回答是《武林外传》、《甄嬛传》这些经典老剧。明明是看过无数遍的视频，却还是看得津津有味。这种现象不仅仅局限在影视行业，在互联网随处可见。本文作者对这类现象和背后的群体心理进行了分析，希望对你有帮助。

• 每天，各个平台都持续会有不少新剧上映，虽然也能聚集不少观众，但同样有大量的人，在反复刷着那些过去自己曾看过、曾笑过、曾哭过的老剧。
网络营销编辑方向
• 小说榜里，固然平台把连载中的小说晒在最显眼的位置，但同样也有很多读者并不买账。甚至在所谓书荒的时候，总会拿出曾经看过不止一遍的小说反复阅读。
• 每个季度总会上演很多新的综艺，但也有不少人对新综艺不闻不问，然后默默打开极挑1-4季，数不清是第几次观看。
• 即使是小视频，这种短暂、不容易让人深刻记忆的娱乐内容，也会存在经典曲目，被人反复拿出来温习。

随着网络逐渐发达，无论文字、图像、声音，每天新增的娱乐内容何止千千万，但为什么大众却都怀有一颗怀旧的心，对过去的内容念念不忘，反复重温？

看过的剧情，不再有意料之外的反转；熟悉的台词，自己都能抢在演员说出之前记起。似乎随着知晓、熟悉，一遍遍重复观看、阅读的乐趣，也只会越来越少，边际收益递减。但为什么很多人，仍然乐此不疲？网络娱乐，对新鲜血液又还有多少依赖？

其实，重温式娱乐，是大众在被网络信息轰炸后，所养成的一种行为智慧。

一、避害的哲学

重温式娱乐，并不是现代才有的事情。

三国当中，就有关羽夜读春秋的佳话流传。一本《春秋》被他翻来覆去的阅读。

不过古人与现代人，生活条件终归有所不同。

很多古人反复阅读同样的书籍，实在是受困于时代所限，娱乐内容匮乏。

即使放在30年前，一个孩童家里的小人书也掐指可数，想要娱乐，也无非是一遍遍的反复观看。

就算是电视台，也会因为播放选择有限，把《西游记》、《渴望》、《还珠格格》这些老剧一遍遍的重播。

而现在，随着网络普及、创作门槛降低、自由创作者越来越多，每天诞生的娱乐内容，都是一个极其庞大的数字。

可以这么说，即使从今天开始，再也没有全新的娱乐内容诞生，光是现有的娱乐内容，也足够任何一个人，观看一辈子不重样。

但内容充足、够看，不代表内容够好。在网络上，创作门槛降低的弊端也开始展现——大量劣质内容开始蔓延。

无论是创作新人的试手，自媒体人的懈怠，商业成本的核算，还是老营销号的震惊，都在有意或无意间，产生了一大批劣质内容，既不能给观众带来实际价值，也不能带来什么娱乐体验，白白浪费观看者的时间、精力、情绪。

在人们无数次滑动手指，又无数次失望的过程中，那些少部分优质内容的珍贵，反而又在同行的衬托之中，被凸显了出来。尤其是那些占比极少的极优质内容。

虽然，在曾经的观看过程中，你已经知道了它们的起因、经过、结果，使得你在重复观看时，失去了惊喜、捏一把汗、急切等情绪，观看体验降低。

但是，在网络充斥大量劣质内容的情况下，即使重复观看优质内容，导致边际效益递减，也仍然比平均效益要高。

简单点说，看100遍《肖申克的救赎》，看到吐，也比看《上海堡垒》更让你觉得开心。

而且，不仅是劣质内容，题材与自身喜好不同的娱乐内容，同样也无法让人看的开心。

甚至看小说的时候，还有可能遇到写崩、烂尾、断更等问题。

于是，在选择娱乐内容的过程中，为了减少浪费时间、浪费精力、浪费金钱、浪费感情等问题，人们一定程度上，养成了对过去优质内容的路径依赖，进行重温式娱乐。

虽然不再惊喜，但至少，肯定不是惊吓。

二、节能的哲学

在书荒、剧荒的时候，不仅那些垃圾书、垃圾剧让你头疼，一些被不少人推荐的内容，同样也会给你带来压力。

“看不进去”，是不少人都遇到过的问题。

虽然朋友、豆瓣在给你安利的时候，都会言之凿凿的告诉你一切值得。

但慢热的开局、复杂的设定、繁多的人物关系，也会让你在开始的时候头晕脑胀，感觉不知所云。

而看个三五章、一两集，还没有发掘什么乐趣，即使别人捧的再高，你也不会继续耐心满满。

毕竟，接受新的信息，是非常耗费脑细胞的。

书中情节、剧集内容，和你所处的不是同一个时空、同一个家庭、同一个公司，你需要去花费时间精力，理解其关系、背景，甚至几个陌生的俚语。

一位朋友读鲁迅的著作，原书只看了两章，但为了读懂、读清这两章，百科、豆瓣之类的网站都已经翻烂。上到历史背景、作品环境，下到对文中一字一句的分析，不同读者的不同见解评论，加起来的阅读量，恐怕也有十本书了。

虽然不是每本书、每部剧都像鲁迅先生那么深奥（鲁迅先生可能自己也没意识到自己写的这么深奥，每个字都蕴含了批判），但接触新的事物，终归是要消耗大量精力的。

而人们在追求娱乐的时候，又往往不具备这样的条件。

1.时间碎片

快节奏的社会，让人很难拥有大段的时间，全身心投入到一个新的世界当中。

对于需要时间慢慢陈述、需要代入感来慢慢展现的娱乐内容，这毫无疑问是天敌。

看了一章小说，还没有投入进去，手头有其他的事情，暂时放下，可能就再也不会拿起。

看了半集剧情，刚开始觉得有点意思，老板电话打来让你加班，这部剧可能就被忘在一边。

与其在散碎的时间中，看一个可能不会看下去的内容，倒不如看过去已经看过的内容。至少你知道有趣点在哪里，你知道你短时间内能不能看完，你知道哪里该快进哪里该细看。

即使时间有限，也能保证拥有一定的娱乐体验。堪称娱乐性价比的低保。

2. 信息超载

快节奏社会，打乱的不只是时间。无论是工作事项、学业任务、生活琐事，都会给人莫大的压力。

而大脑所承受的压力，还不仅仅是情绪上的压抑、Deadline的追杀，更有信息超载所带来的高强度负荷。

随便翻几分钟手机，大脑需要判断几十条新闻中，哪个有趣、哪个有用；

撰写活动方案，大脑需要整合梳理成百上千条因果脉络；

一天当中，肉眼可见的广告，不知道刷过几千几万条；

哪怕走在路边，路人谈话央视十三台广告5秒多少钱的话题，都会飘入你的耳朵，进入你的大脑。

当这些信息全部汇集在大脑当中的时候，大脑也是会累的。

而显然，去了解一个未知世界的武力设定、去初步判断一段8年恋爱的恩怨纠葛、去研究一个陌生官场的你争我斗，都不能算是好的选择，不是能让大脑放松的选择。

这也是短视频娱乐能够风靡的原因，不用费脑子，不用去思考，快速回报，让原本就疲累的大脑，无需为了娱乐再操心。

时间碎片加上信息压力，让现如今的人，越来越难拿出精神饱满的大段时间，去探索一段全新故事。

于是乎，在人们追求闲事娱乐的路上，也产生了舒适圈。

在舒适圈内，熟悉的旧内容，能获得轻松简单的娱乐。而在舒适圈外，陌生的新内容，需要花心思去接受，还存在“不是我的菜”的风险。

自然而然，让重温式娱乐拥有了更高的性价比，成为了不少人的选择。

三、短暂的记忆

每天大脑面临的信息超载，虽然导致了超负荷运作，导致了人们不愿踏出娱乐舒适圈，导致了记忆力和记忆准度的下滑，但也并不是完全没有优点。

对于重温式娱乐来说，短暂的记忆，却反而变成了一种好事——缓解了反复观看所带来的边际效益递减。

刚看过的剧，没过多久就记不清了细节剧情；

之前读过的小说，可能对其中的爽点印象不再深刻；

昨天看过的短视频，今天再看的时候，甚至没有任何印象。

信息超载不仅让人们忘了正事，也让人们忘了一些娱乐的经历，为重复观看的过程，又挽回了一丝丝新鲜感。

四、娱乐质量

从古至今，娱乐始终是人类生活当中，不可分割的一部分。

原始人也懂得嬉戏、八卦；古人唱诵诗歌、戏曲；3000年前人们为了度过饥荒而发明了游戏；现如今影视、小说、游戏等行业都纷纷蓬勃发展。

有人划分了人生当中7个要点：身体、思想、情感、关系、事业、财务、娱乐。娱乐也名列其一。

娱乐并不坏，甚至还很重要。只要适度适量，它不会成为学业、事业的阻力，还可以成为一种助力。

而现如今，人们看似娱乐生活更加丰富，可选择性大大增加，但实际上的娱乐质量，却未必让人们都感到满意。

至少，有很多人在进行重温式娱乐，就足以证明，现如今人们对娱乐的感受。

参差不齐的娱乐内容，让人们在娱乐上花费了大量的时间，却很有可能收获不到快乐；生活和工作的现状，让人们的娱乐时间、娱乐状态难以保障。

当人们的娱乐需求无法得到有效满足，必然会试图花费更多的时间去娱乐。就像刷视频未必刷的开心，却还不停的想要刷下一条一样。

之前二三十年，大厂产出、媒介有限的模式，使娱乐的“小红书种草笔记的关键词布质”有一定保障，但“量”的问题却让大家缺乏选择性。

而随着互联网解决了娱乐“量”的问题，娱乐“质”的问题又开始出现。

在不少网友都重温着老剧、老书、老游戏，试图找回曾经喜悦与激动的同时，也衷心的希望，有更多高质量内容出现，让大众不用在娱乐的时候存在那么多无趣、费神风险，让大众的娱乐，也真的变得轻松一点。