时间:2023-01-19 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络
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一个时代总是孕育出一个时代的人。 无疑,2020年是一个新时代的开始,冲击和反转,进化和突变,生存和未来,苟且和创新,让新科技、人工智能和算法的全面融合,正在极力“形成”一个新时代,一个新冠后时代,一个“液态时代”,一个永无休止变化的时代。 也正是这个时代,让移动互联实时追踪每个人的健康、地理位置、行走路线、交通工具、消费、支付、新闻、兴趣爱好、聊天记录,让算法智能不断可量化的记录评估我们的各种信息:饮食、体质、睡眠模式、心情、血液因子……,数字化成为生活的一部分。 数字化就像混沌一样,也孕育出一种全新的人类——「数字原住民」。 一、新动力——“造动力”的「数字原住民」2021年,95后的Z世代(2005年-1995年)15岁-25岁。 TA们有种共同的生活——「数字原住民」——一直在线。 TA们有个共同的特征——将生活融入数字,而不是将数字融入生活。 千禧一代感到很嗨的事情,对TA们来说丝毫无感;今天TA们觉得很嗨的事情,到了明天就会无趣;再有趣精美的广告,不能与TA们对话,没有TA们的参与,也会觉得索然无味;TA们会把钱花在体验上,而不是购买某种东西…… 因为TA们拥有的动力和80后90后,甚至是千禧一代截然不同的动力源——「造动力」。 那么,什么是「造动力」? 自我表达是“造”,参与分享是“造”,连接创造是“造”,虚实混合是“造”,环保责任是“造”,个性生活是“造”,无尽升级是“造”,学习进步是“造”,不人云亦云是“造”…….
TA们也在“造”出一个个新的国家力量:抵制HM、饭圈女孩的阿中哥哥…… 更年轻的TA们还有不一样的声音,就如B站收集全国各省市955位初中生,在2021年五四刷屏广告「我不想做这样的人」所言: “我不想做一个拿着锯子的人,我不想做一个 流水线上制造出来的人,我不想做一个隐身的人我不想做一个油腻的人;我不想做一个没有同情心的人;我不想做一个不爱国的人……” 每个人都是未来的自己和未来世界的创造者。 品牌猿认为,这也许就是鲁迅先生所说的“能做的做事,能发声的发声,有一份热发一份光”,时代的表达方式。 二、新「向上」——热爱、学习、美好生活,你不理解的学习方式过去,阅读、学习、工作、生活是四个不同的场景,数字化下,学习和信息获取和兴趣热爱已经溶解。 学习是工作的基础,学习是生活的日常,学习是社交的方法,学习是消费的一种。 学习和生活一样可以分享,共鸣,互动,这种新学习生态自然对新学习生态提出了更高的要求。
让我们再看两组数据:2019年,中国实体书店新开书店4000家+,关闭书店500家+;同年,中国书店总量70000家+,日本15000家+,美国是13000家+(仅新开99家书店),德国6000家+。 三、新生活引领——已然推广员网站走在时代前列对于数字原住民来说,生于海量信息中,长于丰富物质中,生存和生活需求得到满足的情况下,TA们已然走在时代的前列,以消费、热爱,引领着生活方式,创造和改变着这个世界: 1. 自主自律和自控生活习惯,通过仪式感重新找回自己对生活的掌控,重新让自己感到:我才是生活的主人。
2. 自我依靠自己的尝试与摸索,来寻找真实的自我。
3. 开放持续调整与变化自我风格。 这表现Z世代对新鲜文化与消费产品的开放与积极。使用小红书消费,旅游住爱彼迎,跟B站学知识,看”好好住”来装修。正如他们形容自己的装修:“我的家就像一棵树,一点一点长出来”,而不是80后们所描述的:“我的家是美式、田园风、北欧风、日系”。 这个时候,谁拥有共同的价值观,谁能够为TA们带来新的体验,新的生活,新的未来,TA们就会与你积极在一起,哪怕不完美,TA们也愿意为此付出时间和金钱。 四、新公益——「有一份热发一份光」道德问题、环境问题、公益问题对于TA们日益重要,TA们梦想着为了自己和下一代,通过努力使世界变得更好。 根据《2017年轻人消费趋势数据报告》显示,全国年轻人年均公益支出为8.2元,比全国人均4.7元的水平高出一倍。自2015年开始,在国内「70、80、90后」的网络捐赠人群中,「90后」人数占比过半。 更重要的是,他们的公益价值观与过去全然不同。 1. 更贴近生活的可持续《2019中国年轻人可持续生活趋势白皮书》调研中发现,年轻人对可持续的理解,已经远远不止环保那么简单。他们的可持续观由“长效”、“系统”、“共益”、“日常”四个关键词构成。
所以,那些符合视觉美好力、顺便参与力、习惯养成力、DIY创造力、跨界转换力、持久使用力、联结共振力、文化加持力、科技引领力、流程透明力、眼见为实力的品牌必然会受到TA们的追捧。 2. 「55℃青年」的公益TA们要比50℃更热一点,但是没有燃烧到100℃,没有失去理智,所以被称为「温感青年」。
2020年的疫情期间,在公益的第一线总能看到很多90后、95后的身影。 有些人在疫情期间为女性医护人员捐赠了60多万条安全裤,有些人把公益社团做成了社会企业,有些人帮助应届毕业生做线上招聘会,还有团建活动策划费用一支教就是将近9年的女生。 那些独特的、时尚的、符合他们价值观,并且公开透明,始终如一,践行愿景品牌能够快速赢得信任。 五、新工作方式工作方式进化的轨迹原本和社会一样,非常缓慢,千年,百年,十年都没有变化。 数字时代,让世界变碎了,变小了,变近了,工作方式自然变快了,变多了,变色了。 一直在线的数字原住民,TA们同时拥有多种电子设备;同时能处理多线任务;TA们可以在不同平台实时转换;TA们可以充分利用群体智慧;TA们渴望在社会中有个人影响力;他们认为创新和独立远比尊重重要;TA们既能跟一个鲜活的人面对面地沟通,也愿意通过数字、虚拟进行全球连续与世界对话,TA们,还不停地尝试与人工智能互动、玩耍……。 新的工作方式,与TA们的创造力高度叠加,最终形成了前所未有的新的工作方式:流动,牵连,多元,自生,直至全面融合。
一个国家最好看的风景,就是这个国家的年轻人! #专栏作家#品牌猿,专栏作家。公众号:品牌猿创(ID:brand-yuan),新商业生态的窥探者,品牌战略顾问,专注品牌创新与进化! 本文于。, ,基于 CC0 协议 |
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关键词:1年, Z世代, 初级, 数字原住