BM、Bearbrick、密逃、百景图：你根本不懂年轻人

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编辑导读：你要问现在的年轻人喜欢什么，一千个人能有一千种回答。不同于70、80后，这届年轻人的娱乐方式多种多样，有大众娱乐也有小众爱好，每个圈子都不乏参与者。从近些年火爆的JK制服、汉服、盲盒中，可以反映出这个群体的什么需求，一起来文中看一下吧。

当70后80后在上有老下有小的重担下疲于生活，95后、00后或许正在思考明天去打卡哪家餐厅，自己的偶像哥哥又被谁黑了。

当代年轻人是追随大众和坚持自我的矛盾纠结体，既喜欢去网红美食、热门景点凑热闹，也沉迷盲盒、动漫展不在乎旁人的异样眼光。

互联网和科技也给这群年轻人无处宣泄的精力和热情带来新的出口。参与线上和线下丰富有趣的活动是年轻人生活常态，追星刷综艺看直播，沉迷动漫和打游戏，参加展览和买潮品，打卡探店，拍照发短视频等等。

各种商家品牌和购物平台也瞄准这一群体，时刻更新自己的产品和服务，满足年轻人的需求。他们以年轻人的方式，营销产品和品牌内容，将产品和年轻人的生活和社交深度结合，不仅满足他们的物质需求，更注重情感联结。

很多人深受大众娱乐的影响，也有一些人痴迷于着一些小众爱好。这次我们来盘点一下，除了王者荣耀之类的“全民乐趣”，现在的年轻人还在喜欢和关注些什么？

一、BM穿搭风、Lo房地产营销手段lita、JK、汉服

今夏刮起的BM穿搭风火了一把。

BM是一个意大利女装品牌“Brandy Melville”的缩写，该品牌女装以短、小、紧的夏装为特色，短款纯色露腰上衣、碎花短裙等都成为今夏爆款。以此品牌衍生出了BM穿搭风，短小上衣，搭配紧身小短裙成为了今夏街头最常见的穿搭。

图片来自BM官网

BM最大的特点是只卖S码或均码，品牌的slogan是“one size fits all.”（一个尺码适合所有人）。因此这个风格的衣服对身材有极大的要求，逐渐陷入女生穿衣与体重相关的怪圈。

“BM女孩”自豪于能穿进BM衣服，热衷于拍照晒图，其他女孩则因为无法加入其中而陷入身材焦虑。

网上流传了一张身高和体重的对比图，如身高165厘米的女生，正常体重为55.6公斤左右，但是能把自己塞进衣服里的“BM女孩“需要47kg，这样严苛的标准也伴随着巨大争议。

同样受到争议的还有一些小众服饰，越来越多的年轻人开始在公共场所穿着Lolita，JK制服，汉服等服饰。

JK制服是最近流行起来的小众服饰。JK制服”其实是指日语里女高中生的校服（日语Joshi ko u Ksei中的J和K）。不同于国内校服标准的运动类长袖长裤，日本女高中生的校服大多以衬衫、短裙，西装外套，搭配蝴蝶结或短领带、长筒袜、黑色漆皮鞋，穿上它俏皮可爱的青春气息迎面扑来。

为了满足已经毕业的年轻女孩依旧想穿JK制服的愿望，现在流行的JK制服应运而生，这些服饰以校服为基础，增添了更多的时尚元素和风格比如鲜亮的颜色、少女图案和各类穿搭等。随着动漫、游戏中人物的JK穿着等进入中国，逐渐吸引着中国的年轻女孩。

她们喜欢收集不同颜色种类的JK制服，作为日常穿着与三两好友走在大街小巷，拍摄短视频等，享受着仿佛回到学生时代或正属于学生时代的美好时光。

Lolita（洛丽塔）服装风格主要是以源于日本，穿蓬蓬裙，化成熟妆容、留着齐刘海女生，代表了成熟女孩对青涩女孩的向往。并以此衍生出了生活方式，参加茶话会、野餐、烘焙等，还有穿这些服饰的穿衣规范和日常礼仪，不论几岁都追求漂亮、可爱、年轻，时刻保持天真和优雅，是她们的穿衣态度。

如果说JK，Lolita较早起源于日本，汉服则是由中国传统服饰基础上衍变出来。

年轻人追求个性但是这些服饰也面临很大的争议。每种服饰代表的圈层都有鄙视链，很多人会对不符合穿着规范或是山寨衣服报以极大的恶意。汉服圈中的原教旨主义者就是经常公开批评他们看到的因一些穿着细节错误的汉服爱好者。

此外，这些服饰也是昂贵的爱好。一套基本是500-1000不等，如果有相关的日牌则更贵，1000-5000不等甚至上万。年轻人为追求爱好甚至不惜倾家荡产，付出昂贵的代价也为人诟病。

服饰的流行往往伴随着年轻女孩的个性表达和情感需求。不论是以穿BM为傲的女孩，还是为怀念青春而穿的JK制服，追求可爱优雅的Lolita裙，怀念古代中国文化的汉服姑娘。每个年轻女孩都通过穿衣的外在表达，表达个性和自我。同时审美爱好圈层化中社交和寻找身份认同。

二、拆盲盒的快乐在于打开的一瞬间

“一入盲盒深似海，从此钱包是路人。”说出了很多盲盒忠实粉丝的心声。

近年来兴起的盲盒经济，盲盒店和盲盒自动贩卖机随处可见，很多年轻人买盲盒、拆盲盒，在社交平台晒自己盲盒收藏或和盲盒里面玩偶的合照、交流盲盒购买经验成为很多人的爱好。

盲盒，是一个看不见也不知道内部产品的盒子，里面大多装的是动漫周边或设计师玩偶，消费者只有购买后打开它，才知道自己买到了什么产品。

大眼睛，撅着嘴的小姑娘Molly；游戏《阴阳师》式神角色还原的盲盒；经典迪士尼角色米奇等，这些玩偶以盲盒形式出售以来迅速收割了大批粉丝。

年轻人往往在好奇心和不确定性驱使下购买盲盒，享受打开的一瞬间带来的惊喜，单个售价不高的盲盒很容易给年轻人带来快乐。很多盲盒爱好者都说基本上买过一次后，就深陷其中无法自拔。”盲盒一面墙“成为了很多盲盒爱好者的目标。

盲盒的受到热捧背后是另外一个欣欣向荣的市场——潮流玩具。

美国街头艺术家KAWS设计的拥有“X”式双眼的KAWS，日本MEDICOM公司生产的工业重金属风的Bearbrick(积木熊)等，都是目前市面上潮流玩具的代表。

这些玩具的出现，伴随着潮流文化的兴起，风格起源于上世纪末，设计师或艺术家将自己的艺术风格和理念融入到玩具之中，赋予玩具更高的艺术价值和更丰富的潮流元素，也让原先主要面向低幼群体玩具有了新的受众群体。

中国潮流玩具市场也在飞速发展。以潮流玩具头部企业POP MART为例。目前正处于高速增长期：POP MART于2017年新三板挂牌上市，2018年半年报显示其在报告期的营业收入达到1.6亿元，同比增长高达155.98%。

那些身处社会的“大小孩”在不得不面对残酷社会的同时，喜欢潮流玩具的他们似乎依旧可以保持童心和个性，成年人的快乐也变得如此简单。

三、球鞋：得不到的永远在骚动

70后炒房，80后炒股，90后炒币，00后炒鞋，当下年轻人成为了炒鞋市场的主力军。最近几年炒鞋现象的火爆不仅是年轻人消费行为的转变，也成为了一种极具吸引力的投资方式。

伴随着美国NBA篮球文化成长起来的90后00后以及国外球鞋文化的影响，走在大街上一个年轻人全身穿着时尚大牌都不如脚穿一双限量版的Air Jordan篮球鞋，这不仅证明你是一个爱好篮球的少年或是有品味而且家里真有钱。

消费主义盛行下，经过多年球鞋市场的发展，凭借新潮款式、配色以及稀有货源，各大品牌篮球鞋一经出售会被一扫而光，线上登记摇号、实体店排队抽签、加价找海外代购……对很多人来说，想买到一双热门的运动鞋并非易事。

此外，这些热门球鞋在二级球鞋市场上仍可以大幅溢价交易，即使是穿过了的旧鞋也有可能卖个回本甚至赚大钱。

今年NBA知名球星科比布莱恩特去世之后，他的篮球鞋价格在二手市场上以成倍价格飙升。

据南方都市报报道，在得物APP（毒）平台上，时间仅相隔8小时，“NIKE MAMBA FOCUS科比曼巴精神 湖人色”系列球鞋的售价从599元飙升到了4899元，炒鞋这一话题引发巨大的争议。

事实上，这些被爆炒的“限量球鞋”类似于名包名表，在本身既的使用价值上，又因为稀缺性在流通中获取超额利润。限量、联名、明星上脚热点等决定市场上球鞋的价格大。

2017年2月，阿迪达斯新款“椰子鞋”发布，售价不到2000元，1周内便飙涨至1万元。2018年，特拉维斯斯科特和Air Jordan合作，一双售价1299元的球鞋，不到一个月，直线涨至8000元。

炒鞋催生出了二级市场平台如得物APP等，这些平台每卖一双鞋便抽取价格不低的服务费与鉴定费，成为了炒鞋推波助澜的帮手。据数据挖掘公司QuestMobile统计，中国目前有10余个深受“炒鞋”人群喜爱的球鞋转售平台，月活跃用户超过1000万。

四、社交新方式：剧本杀、密室、狼人杀

密室逃脱、剧本杀、狼人杀以具有故事性、推理烧脑性，加上综艺节目《密室大逃脱》等火热播出，成为年轻人社交和解压的新方式。

密室大逃脱，主要由一个故事串联出的几区域化精准营销个密闭空间组成，所有玩家要在规定时间内解开密码逃出，过程中要通过相互配合寻找线索、解开线索，中间也会有很多恐怖环节的设置。

现在的密逃还提供了很多符合故事情节的服装、台词，与NPC（Non-player character 非角色玩家）互动等新环节，增强了玩家的参与感和沉浸感。

很多人喜欢密室逃脱不仅被它的故事情节吸引，还有享受逻辑推理过程和探索欲等现实当中无法满足的需求。游戏大多多人参与，互动性和协助要求较高，也让玩家放松和解压。

剧本杀和狼人杀虽然只是围坐在一起，但是也凭借极大的趣味性、逻辑性让年轻人玩得停不下来。深夜剧本杀室里，每个人短暂忘记窗外的喧嚣，在故事的世界里抓坏人、盘逻辑、刀平民或狼，人物简单、胜负明确。

与斗地主和麻将等传统游戏，单纯拼脑力和赌钱性质相比，剧本杀更注重故事性，每个本子有着丰富的剧情和角色，设计精巧，故事内容丰富多样。狼人杀脑力逻辑比拼升级，也充分给予每个人表达的机会。

五、“在无人岛开始新生活”

网络游戏成为了当代年轻人一种逃避现实的方式。模拟经营类手游《江南百景图》，2020年7月上线以来获得极高的关注度。

该游戏将各玩家置身于古代江南水乡的世界，化身成城市规划师，规划古城街道、经营娱乐赚钱，身处其中不仅能感受到古色古香的建筑、风景还能再现耳熟能详的古代人物比如唐伯虎、王昭君。清新秀丽的画面，还原度高的人间百态和古人生活，为居住在城市的年轻人带来很多新鲜感和自由感。

同样的还有任天堂的《集合啦！动物森友会》，也是一款经营类游戏。每个玩家可以创造自己的生活，“在无人岛开始新生活”的口号被很多人接受。此外，这款游戏有较好的社交属性，就像现实生活中人是群居动物，在这个岛上也活跃着不同的岛民。

对于现实生活充满憧憬但却无法做到的年轻人，在这个虚拟世界里，悠闲自得地享受风景，与其他岛民互动，不少人已乐在其中。他们借着游戏来缓解现实的无力感和焦虑，放下一切面具与这里的人相互陪伴、真诚交流。

近些年，游戏产业带来极大的发展，前几年流行竞技类游戏如王者荣耀，但现在很多虚拟经营类游戏引发关注。人们可能厌倦了游戏世界里的打打杀杀，而开启虚拟生活的经营，在一个属于自己空间，过自己想过的生活。

整体看下来，其实每一代年轻人喜好都有独属于自己的青春记忆。

他们向往独立，追求个性，通过自己的穿着、爱好彰显与众不同，也渴望寻求共性。了解年轻人的选择，才能跟他们实现更好地互动和交流。毕竟，一代人终将老去，但总有人年轻。

作者：郭凡瑜；微信公众号：深响

本文由 @深响 于，，

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