时间:2023-01-19 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络
小提示:您能找到这篇{3种快乐,让你明白刷抖音是怎么上瘾的}绝对不是偶然,我们能帮您找到潜在客户,解决您的困扰。如果您对本页介绍的3种快乐,让你明白刷抖音是怎么上瘾的内容感兴趣,有相关需求意向欢迎拨打我们的服务热线,或留言咨询,我们将第一时间联系您! |
我们很多人都有这种经历:卸载了抖音,下次又安装上了;给自己限定只刷15分钟,不知不觉看了2小时;本想看看有价值的内容,但听到他们说教我又烦,还是喜欢不动脑子的娱乐视频,但看完啥也没记住,浪费时间,有毒……. 哎,我的意志力太差了!真的是这样吗?错,这本质是潜意识和意志力的博弈! 一、我们为什么会对娱乐视频上瘾?心理大师弗洛伊德(Sigmund Freud)说潜意识决定人的命运,而潜意识里隐藏着一个所有人都有的也是其他一切心理功能基础的动机:追求快乐、逃避痛苦。 他认为这种心理动机在各种情况下都主导着人类的行为和思考,因为:
所以,是我们的潜意识一直在追求快乐,一直让我们上瘾,那快乐视频到底有几种了? 二、娱乐视频拍什么,我们容易上瘾?首先我们来看下快乐公式:
既然他们都是我们追求快乐体验的极限挑战公关危机核心内容,下面我们来具体来看一下他们为什么能让我们的大脑上瘾? 1. 打破感觉适应制造的反差感进入邻居家你闻到了一种特殊的气味,但是几分钟以后你就不再闻到这种气味了。跳入游泳池中,你感觉水太凉了,过了一会儿你会觉得水很舒服! 这些感知的过程都是感觉适应(sensory adaptation) ——我们对没有变化的刺激的敏感性逐渐降低,即在持续感受某一个刺激后,我们的神经元会降低放电的频率。 感觉适应虽然降低了我们对不变刺激的敏感性,但能提高我们对变化刺激的敏感性,比如男扮女的多余和毛毛姐,通过荒谬荒唐的扮相、夸张的表情和熟悉的动作、 令人回味深长的场景和事件,对不良的或愚蠢的行为进行揭露批评或搞笑,然后塑造了典型的反差形象。 所以,通过反差来制造娱乐和搞笑的手段通常是感官层面的模仿,正是这些滑稽的感官刺激,不断打破感觉适应,才给我们带来更多的注意和更大的吸引力。 且这些反差制造的新刺激是积极的,轻松的,我们能够接受的,特别是这种新鲜的刺激还是我们熟悉记忆里的意外时,就更容易收获我们的喜欢。 2. 打破知觉定势制造的意外感我们的大脑除了通过自下而上(bottom-up processing) 的加工方式来感觉(sensation) ,还会通过自上而下(top-down processing)的加工方式去知觉(perception),即根据我们的经验和期望选择和解释某些事件和现象 。 而所有人的知觉活动总是建立在“知觉定势”(perceptual set) 的基础上的,所谓“知觉定势”是指个体对某一特定知觉活动表现出的准备性心理倾向,这个“定势”会对知觉对象作特定选择的准备,寻找需要的信息,分出重要的特征,并最终做出比较和筛选。 比如“戒烟最容易了,我就戒过二百多次” ,就先制造了“容易”的知觉定势,再打破并制造了和预期矛盾的结果“200多次”。 比如思文脱口秀的段子“男女间到底有没有纯真的友谊? 我觉得是有的,我和我老公就是”,就先制造了“男女(非夫妻间)有纯粹友谊的定势”,然后打破并制造了“夫妻间的纯粹友谊”矛盾结果,这些反转通过打破知觉定势获得了用户的注意,更通过制造的自相矛盾引起了用户的愉悦。 所以,通过反转来制造娱乐和搞笑的手段通常是认知层面的矛盾,正是制造和我们预期矛盾的结果或在我们预期之外的合理结果,而最终让我们产生愉悦的感觉。 视频内容提供者给我们创造初始预期通常用两种手段:
3. 通过相对剥夺制造的优越感柏拉图和他的子弟亚里士多德曾经提出过一个理论,每一个幽默的情境都有一个优胜者和一个失败者,笑就是突然意识到自己比对方优越时的表现。 简单来说,你看到别人出糗、尴尬的时候,会下意识地对比,发现自己“还不错啊”进而产生优胜心理,就会笑了。这本质就是通过对A的相对剥夺实现B的相对满意,也就是说,相对满意 (relative gratification)是与参照群体相比 , 个体或群体对自身所处的有利地位的一种主观感知。 最经典的就是之前赵本山的小品《卖拐》,通过对范伟的剥夺来实现观众的优越感而获得喜剧效果。比如爆笑三江哥塑造的抠门的老公,就是经典的被剥夺形象,所以评论区里会看到“活宝”的评论,言下之意是我(评论者)绝对不可能是这种人。 所以,通过相对剥夺制造娱乐和搞笑的手段通常是真实的自嘲或风趣幽默的调侃,内容制造者就通过相对剥夺(relative deprivation) 来创作,而我们就通过相对满意来快乐。 总之:
也正因为我们大脑的这些认知模式,才使得这些内容更容易植入我们的记忆,并带给我们快乐的体验。 三、娱乐视频怎么拍,我们容易上瘾?为什么我们会感觉不适应,会产生优越感? 这是因为我们的大脑:
所以,娱乐视频让我们用比较的方式去参与体验,包括适应刺激和不适应的刺激间的信息比较,初始预期和反转结果的预期比较,自我和参照群体的参照比较。 1. 信息比较反差信息比较,核心是差异属性的维度要多,且每个内容和形式的冲突越大越好。 同样是反差形式的翻唱,为何两者的差距这么大? 无论是从视觉,听觉,左边的视频都在更多维度上制造了反差,公式如下: 所以熟悉的刺激信号要容易监测到,意外的展现形式一定要有变化,熟悉和意外的冲突越大,比较的就越多,记忆的就越深刻,娱乐体验就越强。 2. 预期比较反转预期比较,核心是先铺垫观点来制造预期,且这个预期是建立在知觉定势的基础上网络营销诈骗的,然后再打破预期,当结果不符合知觉定势时,反转的效果就产生了,公式如下: 比如当年加多宝的“对不起系列”,就是按照这3个步骤制造的经典反转。
因为反转的结构处理的很好,所以当年营销的效果就很不错,换做今天的抖音视频也一样。 视频先通过男生的关心制造了女生被感动的情绪,当用户跟随着视频的进度逐步预期男生会采取哪些日常的暖心行动时,男生却沙雕式的敲断了女生高跟鞋的鞋跟,进而制造了女生愤怒的情绪,实现了情绪的反转和独特的记忆。 3. 参照比较相对剥夺的参照比较,通常用自嘲播主自己或讽刺某类人群的方式来制造剥夺,并给我们带来相对满意,所以公式如下: 综上所述,我们之所以喜欢刷抖音看段子,是因为我们每个人的潜意识都是追求快乐避免痛苦的,这是本能没办法。而当抖音播主不断给我制造有反差,有反转,有剥夺的内容时,我们不断体验着快乐,愉悦和优越,是不是正好进入了一个循环,所以不上瘾才怪? 4. 做个总结娱乐短视频的上瘾机制有3个核心元素:
本文由 @萱叔168 于。, ,基于CC0协议 |
上一篇:抖音情感类视频,在贩卖什么?
下一篇:邮件标题中添加表情符号:是优势还是障碍?
小提示:您应该对本页介绍的“3种快乐,让你明白刷抖音是怎么上瘾的”相关内容感兴趣,若您有相关需求欢迎拨打我们的服务热线或留言咨询,我们尽快与您联系沟通3种快乐,让你明白刷抖音是怎么上瘾的的相关事宜。
关键词:1年, 初级, 抖音,