前有小红书，后有 vlog，明星的亲民化自我修养

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VLOG之下，明星塑造形象，素人表达自我，vlog 大军逐渐壮大。

不知道从什么时候开始，微博上开始频繁地出现很多关于“vlog”的内容，微博上还有一个“微博 vlog”的官方账号。

图 1. 图片来源于微博

同时，一票明星也纷纷自发涌入 vlog 大军，从最先以 vlog 方式爆红的欧阳娜娜，到最近的关晓彤、宋祖儿、周洁琼、许晴，甚至很多男明星也架起了自拍杆，接上云台，来一组迷妹热切盼望的偶像生活日常。

图 2. 图片来源于微博

比起从几年前就开始火得不行的直播平台，vlog 怎么就忽然变成流量小花们的必争之地了呢？难道视频行业的风向真的要变了吗？

vlog = 平民 style

张雨绮、吴佩慈、林允、张歆艺、王鸥、大S…登cctv央视广告1年费…这些都是在小红书上拥有姓名的艺人，尤其是林允，人物形象极其亲民立体，不管演艺事业发展的如何，小红书里的她就是一个愿意跟大家分享美妆经验心得的邻家女生。

而张雨绮更是从小红书的众多女明星中突出重围，一句“碎钻不值钱，一克拉以下的别买”蹿红各大媒体头条，由于画风太过耿直，如此的言论不但没有被网友喷成“炫富”，反而重新圈了一批粉丝，为自己的大女人形象增色不少，即使后期深陷离婚、复婚漩涡，“碎钻不值钱”的论调还是挽回了自己傻白且执着的印象分。

图 3. 图片来源于网络

不过谁也没预料到，前有小红书，后有 vlog，走亲民路线的明星也似乎要从文字内容的二维世界，转向视频片段里的三维空间。

vlog 其实在国外已经红火了很久很久，一些网红博主，以“记录”为主要目的，用视频的方式，把各自的生活主题剪成十几分钟的视频，对外传播。尤其是一些美妆博主，各种化妆品测评、妆容测试、美妆步骤等等，吸人眼球。

明星涉足人民群众喜闻乐见的领域，以缩短与粉丝之间的距离感，发布 vlog 的明星越多，似乎就越意味着新的模式即将来临。

vlog——沉迷其中无法自拔

有人说 vlog 其实就是 blog 的变型，“视频博客”也许是最合理的解释和翻译。但稍有不同的是，文字版的博客可以随性抒发，但想产出抓人的 vlog，绝不是从早拍到晚的流水账。

前几天在 b 站上看学霸分享的自习 vlog，画面中的内容就是他一上午写作业的样子，视频满共 12 分钟左右，但是一条接一条，除了写作业，还有做饭，还有运动，还有看书，等我再次抬头看表的时候，我已经足足看了近一个小时……

不禁发问，这种平日也会出现在我生活中的小事，到底有什么特殊的魔力？

明星塑造形象，素人表达自我。

明星们无法遮掩的强需求

第一，有力反击。欧阳娜娜的 vlog，成功地将自己“鹿小葵加油”和“蚂蚁竞走”的负面梗洗得无影无踪，vlog 里透露出来的独立、活泼、上进的大学生形象为自己的演艺事业清除了不少之前遗留的障碍。

第二，最佳曝光。虽说微博上的强大粉丝和各种营销号基本已满足明星的诉求，但对于热度异常高的艺人来说，频繁登上微博热榜，似乎也不是什么值得庆幸的事，高饱和度的微博曝光意味着背后的审美疲劳，很容易败掉路人眼中的好感。

而抖音类短视频平台，需要明星的综艺感和模仿能力，这对于那些没有喜剧标签的艺人来说，卖萌装可爱也很难成为长久之计。

但 vlog 缓和了这其中的尴尬。

vlog 既不需要微博营销号里的“虚假繁荣”，也不需要在 15 秒内呈现强大的搞笑能力，只需要在镜头前呈现自己最朴实、最真实的一面就好，比如起床时的挣扎、撸串时的豪放、减肥时的崩溃，越像普通群众，vlog 的反馈反而越好。

图 4. 图片来源于网络

大家的脑海里，女明星是穿金戴银的巨富，而 vlog 中的欧阳娜娜却是跟室友合租的普通大学生。vlog 满足的，是明星们呼之欲出的强需求。

素人们无法割舍的强表达

第一，网红诞生新领域。在网络上爆红，成为大众口中的“网红”确实是很多年轻人期待并盼望的事情。在各类“网红”端口逐渐饱和的时候，vlog 端的空白和开放为素人选手提供了广阔天地。拿起自拍杆，架上云台，既能记录自己的日常，又能作为内容的输出。与挠破头皮思考短视频场景相比，vlog 确实好操作的多。

第二，只需自然无需专业。vlog 上的内容，既不需要高标准的知识体系，也不需要矫揉造作的专业角度，质朴的素人选手只需要表达出自己生活中特有的气息就有可能获得一票高赞。

b 站上素人选手拍摄的 vlog，已经能达到百万级的播放量， 一个个所谓“平平无奇”的生活，到了网络的平台都变成路人追捧的东西。

图 5. 图片来源于网络

vlog——小众粉丝圈的自嗨

回首国内互联网的发展轨迹，是先有了长篇的博客，后来发展成微博，是一个“从多到少”的过程。而视频领域似乎稍有不同，从长视频，发展到短视频，现在又跳回 vlog，是一个“从多到少再回到中间”的过程，这种反常的发展态势，似乎让 vlog 的爆红之路也没走得那么顺畅。

不知道大家对火极一时的“手账文化”是否了解。

简单来说，就是一种图文记日记的方式，可以是“流水账”式的生活小事，也可以是针对每天时间段的时间管理，或者是针对旅游目的地的旅游攻略，总之，通过配图+文字的形式、各种各样的图标，产出在五颜六色的手账本上。

图 6. 图片来源于网络

较高级的手账本甚至可以卖到 300 元以上的价格，网络上的手账制作大法层出不穷，追随的粉丝们恨不得每日都在研究如何才能制作出一份能 po 上网络的手账，知乎上关于手账的相关话题，能让初学者看上好几天。

然而，由于操作繁琐，上手难，时间成本高，手账基本还是活跃在那么一小撮粉丝中，没有美术基础的朋友，很难在其中获取价值感，而手账也就很难像抖音快手一样瞬间占领天下。

图 7. 图片来源于网络

同理，vlog 也存在同样的自嗨问题。

高估自我能力的幻觉。vlog 的上手成本太高，如果真的如实将自己的生活拍摄下来上传，一定是不会吸引太多人去关注的，拍摄的时候要考虑光线、人物、故事情节，以及自己的最佳颜值角度等等因素，在拍摄结束后，还要配上背景音乐、调整播放速度、筛选合适的渠道、搭配相应的宣传文案等等。

光是筛选出一套能拍摄 vlog 的工具，可能就要耗费相当大的精力。同时，如何在自言自语的时候还能拍得稳、拍得清楚，对 vlogger 来说，都是挑战。

然而我们在各大平台上刷到的明星 vlog 就不同了，明星有团队作为支撑，可能并不需要亲自调试各种设备，也不必参与最终的剪辑工作。专业的摄影和设计团队让普罗大众产生一种“凭我自己也能做得很好”的幻觉。

观看10分钟，筛选半小时。比起直接从油管上搬运一些 vlog 来生存的b 站 up 主来说，制作自己的内容好像更容易出名，可从内容质量的角度来看，有时确实不敢恭维。

以一些带着 vlog 标签的学习 vlog 为例，视频中一般出现的都是疯狂写字、看书、上自习的场景，但点开之后会发现，这种以排解寂寞、缓解焦虑为目标的 vlog，其实存在很多毫无画面感可言的内容，观看 10 分钟，筛选半小时是很多用户的第一感受，观看者的一句“可看性差”，可能否定掉该领域的一票 vlogger。

另外，vlog 内容抄袭成瘾，也是当下一批原创 vlogger 最头疼的问题。普通消费者可以大致鉴别出类似“康帅傅”“劫动”这样的山寨品牌，但对于 vlog 来说，观看者并未有足够能力分辨谁是原创、谁是抄袭。

图 8. 图片来源于网络

粉丝壁垒太厚，电气网络营销难以冲破圈层。迅速刷屏的产品，都具备共鸣点强、易传播等特点，而 vlog 的粉丝圈层较为难以突破，圈内首屈一指的井悦、竹子，对于圈层外部的人来说，就是路人甲，甚至没有那些做吃播的视频主存在感强烈。同时，作为视频内容，vlog 太容易被拎出来跟抖音、直播作对比，厚重的圈层壁垒让 vlog 飞得并非那么容易。

从去年年底就有消息说，vlog 是下一个待起飞风口，然而大半年过去了，vlog 飞起来了是真，但依旧是小众团体里的一个分支。

所以，用户扎堆的地方不见得是下一个风口，用户扎进去多久，可能要更要深入考虑的问题。而作为普罗大众的我们，学会用如何抢占流量视频记录自己的生活和回忆这件事本身，就是一件制造美好的乐事。

作者：研如玉（ID：Rachel951965516）

公众号：用户行为洞察研究院（ID：SDResearch）

本文由 @用户行为洞察研究院 翻译发布于。，

题图来自网络