敲黑板！精华版用户行为分析半年报在此

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互联网用户规模突破十亿大关，其中有哪些趋势和亮眼表现，易观在此总结了精华版用户分析半年报。

2019年上半年，移动互联网用户规模突破十亿，用户流量环比增长1.6%，虽未见顶但整体增速继续放缓，在恶狼环伺的存量用户竞争时代，企业将如何提升内力，争夺最后的晚餐呢？

一、流量未见顶，时长有空间，细分领域蓬勃发展

2019年上半年移动互联网用户规模增长1.6%，流量还未见顶

2019年上半年，上半年国民经济实现了6.3%的增长速度，在整体经济转型的大背景，并且未搞大水漫灌式的强刺激下实属不易。

上半年物价还保持基本稳定，居民收入实现较快增长，预计下半年整体经济依旧可以保持高质量增长；上半年移动互联网用户规模突破十亿，但是整体增速继续放缓，二季度用户环比增长0.26%，存量用户竞争时代企业如何提升内力，成为思考重点。

头部领域中短视频保持高速增长，其他领域中，体育、健康、母婴等表现较好

2019年上半年，头部领域继续保持小幅增长，视频领域受益于短视频持续快速增长，整体用户规模环比增长3.8%；其他领域中，竞技观赛体育（腾讯体育-NBA、PP体育-五大联赛）持续高速增长，叠加用户运动健身意识觉醒，体育领域增幅表现亮眼，另外，健康、母婴、教育等领域表现也较为突出。

时长红利仍在增长，用户日均使用时长5.59小时，环比增长4.3%

2019年上半年，从用户粘性来看，虽无18年三季度时的强势增长，但是19年二季度用户对于移动互联网使用依旧稳步增长4.3%，日均使用时长达到5.59小时，而日均启动频次也达到53.05，同比增长3.8%，这两项数据表现均好于一季度。

头部领域使用时长基本保持增长态势

2019年上半年，头部领域中，除移动游戏外，用户使用均继续保持增长；从具体应用来看，七猫免费阅读，球球视频，追书神器免费版等应用排名居前。

千万级应用增长TOP10：注意力经济下，优质内容成为增长关键

2019年上半年，从千万级应用涨幅来看，凭借腾讯生态体系（春节期间大量用户通过QQ“走运红包”涌入微视），上半年用户环比增长128%。

虽然，旅游领域携程依旧优势明显，但主打旅游UGC内容平台得到用户追捧，其上半年用户增长达到100%；另外随着全面健身意识的觉醒，也使得Keep用户增长进入排名前三。

头部应用数量小幅增长，百万级应用和十万级应用数有所收缩

2019年上半年，头部亿级应用依旧保持37款，与2018年年底持平，具体来看芒果TV晋级，墨迹天气退出，这表明工具类应用正逐步被整合让位于优质的内容平台。

从各级别应用来看，千万级应用小幅度增加，而百万级应用和十万级应用规模进一步收缩。

从时长指标看，头部应用占据用户使用时长比重继续增长

2019年上半年，头部应用市场占比继续验证之前猜想TOP20应用占据用户总时长达到67.5%，TOP50占据用总时长比重达到81%；这一比重比18年提升约两个百分点。

流量稀缺的当下，巨头生态所反打造流量闭环重要性日趋凸显

2019年，在流量稀缺的当下，巨头生态体系优势凸显，抖音凭借今日头条的导流（抖音头条用户重合度增长11%)，促进抖音保持高速增长；同时巨头体系内容的生态闭环，有助于构建强大的竞争壁垒（如：淘宝88会员）。

95后：上半年，95后个性化、细分化的需求在移动互联网中得到满足

银发：移动互联网在银发群体生活中的方方面面加速渗透

下沉市场：三、四线城市用户需求继续围绕娱乐和资源获取两条主线展开

2019年上半年女性用户的健身热情被点燃

随着网民健身意识的觉醒、以及健身场所的众多限制的现状，使得keep的出现就填补了时代的需求，迅速占领市场获得用户。

2019年，Keep用户规模进入高速增长期，其准确的产品定位，精美的交互界面，优质的产品互动，快速捕获了大量一线城市的年轻健身群体。

90后孕妈登上历史舞台，移动互联母婴应用呈现快速增长态势

虽然，整体出生率降至历史冰点，但随着90后孕妈成为备孕助理，移动互联母婴应用呈现快速增长态势。

其中，上半年妈妈网孕育用户环比增长91%，已成为新孕妈第一入口；90后孕妈选择更随性，相对于品牌、产地、价格等，她们更加重视口碑，容易被“种草”而购买商品，线上平台对他们决策影响显著。

二、领域格局基本稳定，细分赛道不乏黑马

社交：微信用户规模及粘性保持增长

社交领域，头部应用增长趋缓，微信小幅增长2.6%，凭借小程序，其人均单日使用时长达到79分钟，同比增长3.9%；而QQ凭借年轻化战略合肥 小程序，继续抢占95后市场，上半年用户增长达到5.7%。

陌生社交领域，陌陌和探探用户规模出现一定下滑，分别下降10.9%和11.1%，主要由于直播业务受短视频冲击，新用户留存率下滑较为显著；而微博成为95后追星的“天堂”，其24岁以下用户占比增加7.62%，24-30岁用户减少9.45%。

社交：围绕95后、银发群体的个性需求，细分领域仍有亮点

电商：流量从2月低点稳步回升，社交电商、内容电商保持快速增长

2019年上半年整体保持稳定，移动购物随季节波动，2月过年期间行业短暂探底后，随后便呈现回升态势。

头部平台进入稳定期，以手机淘宝为例，用户规模与粘性去年同期相比基本持平。

社交电商成为头部应用中的最大亮点，拼多多成功通过农村包围城市，超一线及一线城市用户比重环比大增12%。

细分领域中，导购推荐类电商表现亮眼，小红书成功在年轻用户群体心中“种草”，网红、明星的加入也让消费者粘性有较大的成长。

电商：拼多多成功实现“农村包围城市“

在占领了三四线城市的下沉市场后，拼多多继续发力渗透一二线市场。

2019年上半年，超一线城市和一线城市用户规模占比环比增长11%和15%。超一线和一线城市用户已占到了拼多多用户的一半以上；从用户年龄来看，拼多多24岁以下的青年用户和31-40岁的中年用户群体比重有所上升。

电商：小红书在95后心中“种草”，用户进入快速增长期

2019年上半年，小红书活跃用户环比增长37.2%，是千万级电商中活跃用户增速最快的应用。

作为典型的内容电商平台，小红书通过社区内用户内容的分享、网红的推荐机制，为用户提供了购物参考；同时，今年3月，小红书还发力社交电商，推出了名为“小红店”的社交电商项目。

音频娱乐：整体流量小幅波动，酷狗&QQ音乐轮番领跑

2019年，上半年音频娱乐领域继续保持小幅波动态势；头部应用中，腾讯音乐旗下四大产品，酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐播放器和全民K歌是音频娱乐领域唯四的亿级产品。

四款应用中，酷狗音乐虽然较早打开手机市场，但QQ音乐立足于庞大的微信和QQ用户群，推出并优化和丰富数字专辑、从会员订阅、K歌、直播等多层次丰富用户的音乐消费体验。时隔两年，其活跃用户数终于在2018年7月再度赶超酷狗音乐，2019上半年用户规模实现了31%的同比增幅，目前用户数量已与酷狗音乐分庭抗礼。

音频娱乐：QQ音乐95后群体比重高，酷狗音乐用户粘性更胜一筹

从用户行为上来看，几款音乐用户群体有一定差异，QQ音乐24岁以下年轻群体比重较大，而酷我音乐播放器用户在36岁以上的群体比重高于另两款应用。

从用户粘性来看，酷狗音乐表现较为突出，上半年，酷狗音乐的人均单日启动次数和使用时长分别环比增长33%和51%，海量的正版曲库、不断进步的AI推送能力、丰富的核心的产品矩阵仍是酷狗的核心竞争力。

音频娱乐：技术加持，付费模式，精品化成为领域增长核心动力

综合视频：“优爱腾”三强格局稳定，芒果TV逐步崛起

2019年，长视频用户规模已超9亿，整体市场进入存量博弈阶段；爱奇艺、腾讯视频和优酷视频呈现三强鼎立的局面，爱奇艺仍以55%的渗透率占据行业继续领跑。

上半年用户付费意愿进一步增强，爱奇艺付费会员数量已突破1亿。

芒果TV是上半年行业一大亮点， 其凭借《密室大逃脱》、《我最爱的女人们》等网络综艺的拉动、用户规模快速增长，月活跃用户数环比增幅高达39.1%。

短视频：整体保持快速增长，两超多强局面形成

2019年上半年，短视频领域继续保持快速增长态势，快手、抖音占据行业两极，并分别以45%和96%的用户规模同比增速与其他产品拉开差距，两超多强局面基本形成。

百度旗下的好看视频活跃用户规模同比大涨320%，作为百度信息流内容的重要组成部分，好看视频以AI的精准匹配技术、优质的内容生态布局和对创作者大手笔的商业化赋能，成为竞争日趋激烈的短视频赛道中的一匹高速奔跑的黑马。

2019年春节，微视凭借5亿现金红包分发，用户规模迎来大幅度增长。

短视频：行业竞争加剧，快手、抖音互相杀入对方腹地

2019年，短视频行业整体保持高速增长态势的同时，头部应用重合度增加5%，表明行业竞争不断加剧。在过去一年快手内容升级明显，对短视频行业的认知也在发生变化。

这直接推动了快手在高线城市的有效“进攻”。过去半年，高线城市大量的创作者，以及主要的MCN机构，开始涌入快手，实打实地带动了快手在高线城市用户的整体增长。截止2019年6月，快手超一线用户及用户比重已接近5成，预计下半年市场竞争将日趋激烈。

移动阅读：免费模式依旧是获客利器

2019年上半年，移动阅读领域小幅增长5.3%，掌阅凭借“网络原创文学+版权衍生”继续领跑行业；免费阅读依旧是阅读领域的“王道”；七猫4月频频登陆App Store免费图书榜首，并领先抖音、今日头条，居于总榜第一。

2019年上半年用户环比增长102%，从用户年龄结构来看，35岁以下的中青年群体为其核心用户群体。

教育：英语流利说瞄准一线城市大学生群体增长迅猛

以英语流利说为例，用户同比增长40.8%，其社群运营模式，促进用户留存度不断提高；并且19年上半年，其核心用户群在一线城市大学生群体的比重有一定幅度提升。

体育：竞技体育与运动健身双双爆发

2019年上半年体育行业呈现爆发态势，领域用户环比增长68.1%，竞技观赛体育和群众健身双增长。

竞技体育中，腾讯体育凭借核心版权NBA对年轻用户群体的影响力，继续保持行业领先位置，用户环比增长14.1%；而PP体育凭借5大联赛版权运营，用户增长迅猛，并且31-35岁高消费群体比重进一步增长。

而运动健身领域中，随着网民健身意识的觉醒、以及健身场所的众多限制的现状，使得keep的出现就填补了时代的需求，19年上半年用户继续保持高速增长。

体育：PP体育手握五大联赛版权，高质量用户群体稳步增长

竞技体育中，上半年PP体育表演亮眼，用户同比增长46.6%，以足球为核心的运营理念逐步获得用户认可。并且从用户结构来看，31-35岁的高购买力用户比重不断增加，平台商业价值凸显。

另外对比腾讯体育，两平台的用户分时数据有较大差异，由于五大联赛多集中于凌晨，PP体育在凌晨也有较强的用户活跃度。

健康：紧抓用户安全痛点，小豆苗用户规模稳步增长

2019年，移动互联网在医疗领域继续深化，小豆苗通过抓住用户对疫苗安全担忧的痛点，通过门诊医生背书，树立品牌形象；并通过儿科相关内容输出提升用户粘性，上半年用户环比增长17.9%。

健康：蜗牛睡眠把握95后睡眠痛点，上半年用户规模大幅增长

上半年，蜗牛睡眠成为领域增长亮点，白噪音、助眠曲、睡前故事等助眠音频，为用户提供多样的助眠选择，帮助睡眠困难用户更快速入眠。更有有趣的梦话记录功能，增加了用户粘性，吸引了不少90后使用蜗牛睡眠APP，睡眠经济正在不断兴起。

上半年华为手机业务表现亮眼带动生态内应用全面爆发

受益于中美贸易摩擦中的强势表现，华为点燃国人爱国热情，促使其市场份额快速提升，用户使用率环比增长2.24%。

其软件生态也受益于硬件的表现强势，华为应用市场用户规模环比增长14.6%，其已成企业推广中不可忽视的一个强大的用户渠道。

华为用户地域下沉明显，品牌地位与日俱增

从用户结构来看，华为用户市场下沉显著石家庄重型卡车公关传播标，上半年其产品在三、四城市中也取得了较好的用户渗透；并且其产品受众的用户消费水平，相对12月也有所下降；这表明华为在国人心目中的品牌地位与日俱增。

整体来看，2019上半年，

• 中国移动互联网用户流量继续增长，短视频、体育、健康等领域增速靠前；
• 用户使用时长红利依旧，优质内容成为注意力经济下的增长关键；
• 头部应用用户时长占比增加，巨头生态内协同不断深化；
• 代季更替机会出现，95后个性化、细分化的需求成为新兴机会，移动互联网在银发群体生活中的方方面面加速渗透；
• 下沉市场用户需求继续围绕娱乐和资源获取两条主线展开；
• 女性用户求美需求和差异化理念逐步凸显。

这些方面或将成为下半年的最好机会。

三、半年度用户增速榜单

半年度用户增速榜单（半年前10万以内应用）

半年度用户增速榜单（半年前10-100万以内应用）

半年度用户增速榜单（半年前100-1000万以内应用）

半年度用户增速榜单（半年前1000-5000万以内应用）

半年度用户增速榜单（半年前5000-10000万以内应用）

半年度用户增速榜单（半年前5000-10000万以内应用）

作者：易观分析，微信公众号：yiguanguoji

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