2019中国互联网青少儿英语教育行业洞察

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进入下半场的青少儿英语教育行业也呈现出更多新特点，未来，AI与大数据技术所驱动的自适应教育、市场下沉带来的用户红利将成为行业新一轮增长的核心引擎。

青少儿英语教育行业在强需求驱动下保持着快速、稳定的增长，用户流量加速向以51Talk为代表的头部教育品牌集中。

打造外教名师、引进正版教材、深耕课程体系……头部厂商们围绕各个维度积极巩固竞争优势，进入下半场的青少儿英语教育行业也呈现出更多新特点，未来，AI与大数据技术所驱动的自适应教育、市场下沉带来的用户红利将成为行业新一轮增长的核心引擎。

一、“市场下沉”正在成为互联网教育发展的新引擎

在各大教育厂商的积极布局下，“市场下沉”正在成为互联网教育发展的新引擎，将推动行业实现新一轮的稳定增长。

其中，已经成为教育行业“新秀”的青少儿英语将在强需求驱动下快速扩张，预计将于2021年达到380.5亿元规模。

二、青少儿英语教育行业的用户流量正加速企业口碑推广向头部厂商集中

根据易观千帆监测，无论是在APP月度活跃用户等规模指标还是在启动次数、使用时长等粘性指标方面，51Talk都稳居青少儿英语教育行业第一，已经形成明显的竞争优势。

以4-16岁青少儿的家长为目标人群，基于1500份调研样本，对互联网青少儿英语教育行业的用户偏好进行研究。教学模式方面，纯外教一对一曾是行业主流模式，但目前以外籍教师为主、中国教师进行配合辅导的双师教学已成为最受夕阳红央视广告一览家长用户欢迎的模式，选择比例达46% 。在主授教师类型方面，菲律宾外教由于性价比高、授课生动有效等优势，在下沉市场收获了最高的用户满意度。

根据用户对于青少儿英语教育代表性品牌的选择和评价情况来看：51Talk拥有最高知名度，达到72.7%，VIPKID和vipJr分别位于第二、第三；三家的用户份额之和达55%，头部品牌已经在知名度、用户体验和留存等方面都形成领先优势。在新兴的下沉市场中，51Talk是用户使用率和满意度最高的教育品牌。

三、布局AI和大数据助力个性化教育落地、围绕性价比争抢下沉市场用户将成为行业发展的主流趋势

随着青少儿英语教育行业进入下半场，头部厂商们在此前形成的格局基础上正在展开新一轮竞赛——布局AI和大数据助力个性化教育落地、围绕性价比争抢下沉市场用户将成为行业发展的主流趋势。

作者：易观分析，微信公众号：yiguanguoji

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