网站是如何「看到」用户的：独立IP与cookie

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用户在访问网站的时候，如何通过技术手段识别每一个用户？

其实我们的所有操作都会被网站“看到”，也就是被统计起来；网站统计之后的数据就是大家常常听到的 UV、PV、Session 等等之类的网络术语（之后我会展开阐述各个概念）。

但是作为一名求知欲旺文章出轨门危机公关盛的少年，怎么能止步于 What 层面，我们还要知道 Why and How。

网站是如何看到用户的问题，其实专业来讲，是用户识别的问题。接下来，我们一一来展开分析：

一般而言，我们会使用 MAC Address、IP、Cookie、User Agent、Mobile Number、User ID、SIM ID、Email 作为识别用户身份的手段。这些方法都有各自的优劣，比如，移动端常用 Mobile Number、SIM ID 等来识别用户，网站常用 Cookie 来识别用户。而在此，我们也关注 IP 和 Cookie，重点阐述下两者的概念和优劣。

因此，特将常用网站数据分析方面的概念整理出来，分享给大家。

IP，Internet Protocol，独立IP

IP 为计算机网络相互连接进行通信而设计的协议，是连接到网上的所有计算机网络实现相互通信的一套规则，我们每台可以上网的电脑都有一个 IP，且在全世界范围内是唯一的。因此 IP 的唯一性被用来作为网站表现的一个指标。

插播插播：在向具体说明IP和Cookie的使用之前，先向大家介绍一个实用的工具 GA，知道 GA 是什么的小伙伴儿可以直接略过这段了。

GA，即 Google Analytics，是 Google 提供的一个统计网站、App 等互联网产品数据的数据分析工具，可以对用户的年龄、性别、地理位置，PV、UV、访问时长、访问页面、跳出率、等指标进行统计，对分析网站或是 App 有很好的帮助作用。

如果还是比较抽象的话，可以理解成国外的百度统计——当然百度统计要比 GA 开发的晚得多了。

之前做过网站站长或是App运营的人可能使用过这个工具，但由于 Google 如今退出中国，可能有很多小伙伴儿们不太清楚 GA 是什么，因此插播此段。

GA 不使用 IP 地址来识别访问者的身份，但是会追踪每个访问者的 IP 地址信息，且整个追踪过程是在 Google 服务器端完成的，不会在 GA 的返回数据中看到。

那么 GA 统计 IP 地址的意义仅是用来识别访问者的地理位置信息。这个地理位置信息会以地图的方式展现给我们，告诉我们用户活跃的大致位置。

Cookie，浏览器缓存

Cookie refers to an HTTP cookie, which is a small piece of data sent from a website and stored on the user’s computer by the user’s web browser

while the user is browsing. At the same time, it also called a web cookie, Internet cookie, browser cookie, or simply cookie.

网站为了辨别用户身份，追踪 session 等数据跟踪而预先储存在用户本地终端上的通常经过加密的数据。Cookie 是网站以一小段文本的形式存放在用户本地终端的信郫都区小红书信息流广告多息，以便网站之后的读取，基本能够唯一对应到用户的访问终端，但要预先写入访问终端，同时还是在用户允许使用 Cookie 的前提下。

听起来 Cookie 也有劣势，那为什么我们要放弃使用 IP 的统计而转向使用 cookie 的方式呢？

当用户使用客户端第一次访问某个网站服务器时，比如 Baidu.com，那么 Baidu.con 的网站服务器就会预先写入一段 Cookie 到客户端上。GA 通过随机数和时间戳来生成字符串来唯一标识用户，且还会记录一些访问信息，比如访问的页面、访问的时间等，而当我们再次访问 Baidu.com 的时候，服务器会直接找到 Cookie 信息，更新一些访问信息，但是并不会更改唯一表示的用户信息。

之后也会使用 Cookie 对用户的 session、UV、PV 等数均进行统计，也就是生成了大家平日里常见的数据指标了。显而易见，Cookie 比 IP 更准确，这也就是为什么网站现在都使用 Cookie 来识别用户了。

那么问题来了，网站是如何通过 Cookie 来识别用户身份的呢？

作者：产品美景，公众号：产品美景，带你领略产品的美~

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