又一款诞生于硅谷、仅做iOS邀请制增长的App走红

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现在的硅谷，长于“冷饭热炒”。

据创业网站 YourStory 报道，近日一款名为「Dispo」、主打复古风的摄影App获得了大量Z世代以及千禧一代用户的青睐，同时还被冠以了“反「Instagra营销引流m」应用”的称号。而这款和“网红”App「Clubhouse」一样诞生于硅谷、走邀请制的 App 由一位 YouTuber 创立，目前公司估值已达到 1 亿美元。

与此前实现快速走红的语音社交平台「Clubhouse」相同，「Dispo」目前同样只登陆 iOS 平台，同时也只采用邀请制。在应用功能上，「Dispo」则主打复古风格，为用户提供传统胶卷相机的拍照效果与体验。

用户只需点击应用中的“冲洗（Develop）”按钮，之后「Dispo」就会冲印照片。在许多应用都以方便快捷的即时处理作为卖点的现在，「Dispo」却决定让用户耐心等待应用生成特效，这一点反而让它成为了同类竞品中的爆款。

Dispo 创始人 David Dobrik | 图片来源：Dispo

「Dispo」由 YouTube 平台头部 KOL David Dobrik 在 2019 年圣诞节期间创立。在上线后，「Dispo」在 App Store 榜单的排名就不断攀升，仅在上线首月就收获了 100 万次下载。

在 2020 年 10 月，「Dispo」成功完成了总额 400 万美元的种子轮融资，该轮融资由Reddit联合创始人 Alexis Ohanian 旗下的风投企业 Seven Seven Six 领投，同时也有多位天使投资人参投。「Dispo」在当时宣布，应用的用户总量已经达到 260 万人。

如今，「Dispo」的总估值已经达到了 1 亿美元，也得到了硅谷多家头部投资基金的支持，其中包括红杉资本、al6z 以及 Benchmark。

由于用户界面和功能设计都极尽简洁，同时也没有同类产品中常见的“滤镜（Filters）”和“编辑（Edit）”按键，因此「Dispo」也被外界称为“面向 Z 世代用户的反「Instagram」应用”。从另一个角度来看，「Dispo」本身也与「Instagram」上由各种美化滤镜所创造的“虚假”世界形成了鲜明对比。

怀旧与慢节奏是主打卖点

「Dispo」曾表示，应用的创意基础是让用户远离充斥在当下摄影应用中的大量社交元素（例如点赞、评论、分享以及自拍等），从而让使用者能够真正地“活在当下”，享受摄影原本的喜悦。

在应用的 App Store 页面描述中，「Dispo」表示：“只要打开应用，拍下景色，等待照片在第二天冲洗完成，我们就能为您的手机带来高质量图片。”「Dispo」的操作界面与 90 年代常见的一次性照相机非常相似，用户可以借助小型取景器拍照，此外也配有闪光灯。

「Dispo」可以将iPhone屏幕转变成老式相机的背面 | 图片来源：Dispo

和使用一次每日舆情监测性相机拍摄时一样，「Dispo」在冲印完成后还会向用户发送通知，让用户可以在某一特定时间查看照片。用户还可以选择实体冲印服务，将自己拍摄的照片洗印成实体相册。

在社交功能上，「Dispo」允许用户邀请好友查看自己的数字相册，受邀请的用户也可以将自己拍摄的照片添加到好友的相册中。数字相册本身可以被设定为公开或私密浏览，借此「Dispo」也创造了属于自己的社交网络。

除此之外，在最近的更新中，「Dispo」还增加了自拍模式等功能，用户的自拍照可以直接输出至聊天应用「Snapchat」。 许多面向千禧一代以及Z世代用户的新功能也在近几个月中被陆续添加。在内购功能方面，用户目前可以支付 0.99 美金以去除广告。 

应用中冲洗完成的照片将在每天上午 9 点开放浏览 | 图片来源：Dispo

据「Dispo」表示，应用将在未来上线“合作创作相册和社区”等功能，让用户可以通过一张模糊的照片进行更多社交活动。有业界人士指出，「Dispo」的技术路线可以被称为“人性化科技”，这一思路也将成为下一个十年中社交应用的全新发展主题。

复古但非现实，年轻用户喜欢的还是一个虚拟世界

虽然目前「Dispo」仅限于 iOS 平台，但和「Clubhouse」一样，不少安卓用户也已经注意到了这款应用。在一切因疫情而不得不转向线上的当下，「Dispo」则大胆复原了曾经的“线下世界”，也因此获得了成功。在面临种种不确定情况的当前，用户可以在「Dispo」的世界中寻找属于过去的安全感。

佐治亚大学通信专业教授 Grafton Tanner 总结道：“人们往往没有意识到，怀旧的一大优势就在于可以让人体验到自己从未生活过的时代。在怀旧的世界里，人们可以体验到与自己生活年代截然不同的社会风情。也就是说，怀旧为人们打开了进入虚拟世界的一扇窗口。”

也就是说，「Dispo」的成功其实在于营造了一个足够可信的“虚拟世界”。该款应用许多评论也表示，和其他竞品不同，「Dispo」本身并不强迫用户进行照片编辑等互动操作，这是它最大的吸引力所在。

随着疫情逐渐得到近年的公关危机控制，人们的生活节奏逐渐恢复正常，「Dispo」的受欢迎程度也可能会出现下滑。追逐复古照片风格可能是用户的一时兴起，但如何基于这样一个起点，打造一个虚拟世界，可能是这些资本押注于「Dispo」的主要原因。

本文编译自 [App Friday] An invite-only iOS tool is creating ripples in Silicon Valley again, and it’s not Clubhouse。