数据报告 | 2020年欧洲健身应用营收增长70%，达到

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Sensor Tower 公司的应用商店情报数据显示，由于消费者希望在疫情和封城期间继续保持健康， 2020 年欧洲市场健身类应用的用户支出总额增长了 70.2%，达到 5.442 亿美元。

在 2019 年，欧洲市场健身应用支出总额同比 2018 年增长 37.2%，达到 3.198 亿美元。该类应用的支出额在 2020 年第三季度创下新纪录，达到 1.48 亿美元，同比增长 83.3%。推动指出增长的头部应用包括健身应用 Strava、冥想类应用 Calm 和 Headspace。

2019-2020 年欧洲市场消费者健身应用支出情况（单位：季度） | 数据来源：Sensor Tower

从不同应用平台的营收数据来看，苹果 App Store 占据了欧洲健身类应用营收的绝大部分，达到 3.928 亿美元，占比 72.2%。与此同时，Google Play 则创造了 1.514 亿美元的营收，占总收入的 27.8%。在地区方面，英国市场创造的营收排名第一，达到 1.606 亿美元，占总额的 29.5%；德国以 8930 万美元排名第二，占 16.4%；法国以 5640 万美元排名第三，占 10.4%。

总体而言，欧洲市场内健身类应用程序营收全球营收总额的 30.3%，高于 2019 年的 27%。该类产品在欧洲的收入增长速度也高于全球水平，营收总额同比增长 50%。

下载量快速增长

Sensor Tower 还发现，欧洲市场内健身类应用的下载量也在 2020 年出现大幅上升，同比增长约 46%，达到 8.295 亿次。相比之下，2019 年的安装量仅同比 2018 年增长 7.4%，为 5.686 亿次。

欧洲市场中的健身应用下载量在 2020 年第二季度达到顶峰，达到近 2.57 亿次，同比增长 80%，当时正值欧洲各国政府全面推行居家隔离政策。营收峰值则出现在随后到来的第三季度。不过值得注意的是，在欧洲市场内，一些由政府支持开发的疫情追踪应用也被归类为健康/健身类应用，这其中包括土耳其的 Hayat Eve Sar 和德国的 Corona-Warn-App。

2019-2020 年欧洲市场健身类应用安装量变化（单位：季度） | 数据来源：Sensor Tower

在安装量方面，Google Play 平台的占比更高，安装总量超过 5.16 亿次，占总下载量的 62.2%。与此同时，苹果 App Store 的下载量为 3.133 亿次成功的营销策划，占总下载量的37.8%。在地区方面，俄罗斯以 1.104 亿次下载位居首位，占总下载量的 13.3%；德国以 1.012 亿次排名第二，占 12.2%；土耳其以 9970 万次排名第三，占 12%。

整体来看，欧洲市场健身类应用程序安装量占全球健身应用安装总量的 30.7%。欧洲市场的应用下载量增速慢于全球水平，同比增幅 49.7%。

Sensor Tower 最后总结道，随着病毒的传播，许多欧洲国家也被迫进入了封城状态。与以往相比，欧洲市场内的消费者会更多地使用手机来进行娱乐和购买生活必需品。健身应用下载量的激增表明，消费者希望在封城期间保持自己的身心健康。

本文编译自 Mobile Health & Fitness App Spending Jumped 网络舆情监控平台70% Last Year in Europe to a Record $544 Million。