2021年社交媒体营销预测：Instagram——电商潜能持

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原标题：2021年社交媒体营销预测（3）：Instagram——电商潜能持续发掘，短视频赛道发展稳定

作者：Andrew Hutchinson

根据当前趋势和社交平台的发展方向，我们总结了对 2021 年的新预测，以及社交媒体营销人员该如何为未来做准备。

来年应该会是充满增长和发展的一年，一切也会顺利进行。我们以五大社交媒体平台作为重点，对其下一年的社交媒体营销发展做了预测。以下是对 Instagram 进行的分析。

Instagram

Instagram 已经成为 Facebook 的下一个“摇钱树，新式电商工具的整合有望将其营收潜力推向最高点。但同时也有人指出，Instagram 曾经只是一个简简单单的摄影应用，现在加上 IGTV、Reels 和购物功能，它的定位就开始变得有些模糊。信息流包含那些

Instagram 确实与原先大有不同。但我们是该评价它走得太远，还是该期待它引领起新的风潮呢？

应用内购物

电商明显成为 Instagram 的一大重心。Instagram 添加了新的商店标签和配套功能，让用户在浏览 IG 博文后能够更便利地直接购买商品。

Instagram 将继续开发现有购物工具，进一步鼓励用户习惯性购物。我品牌营销推广效果们也有望看到 Instagram 继续增添高级”一键购买”选项、全新 AR 试穿工具，完善现有的 AR 购物选项（有可能会接入 Facebook 的 AR 眼镜）、产品视频标签，为商家和创作者提供更多优化直接购买的途径。

现在，许多人都开始去 Instagram 发掘新产品和新品牌，其功能先进的购物选项也开启了全面可能性。

尽管 Reels 在 Instagram 上也有自己的一席之地，但购物才是 Instagram 真正大有所为的方向。

多样化主页内容

考虑到 Stories 还在持续流行，Instagram 应该会在来年尝试对用户主页内容进行改善。一些用户会开始体验以 S电商运营企业tories 内容为主的主页——类似于 TikTok 的视频流主页。

这一改动意味着 Instagram 的主流内容（图片）会失去用户的注意力，成为该应用体验中的次等要素。但我不认为 Instagram 会把这一改动应用在所有用户身上，而是更可能把主页内容和用户个人偏好结合起来，新添一个选项，这样用户就可以在不同模式间自由转换。

举个例子。如果某个用户经常浏览 Stories 的内容，那么 Instagram 就会将其主页内容切换，优先提供来自 Stories 的内容，如果用户想切回常规模式，应用也配备了相应选项。某些用户的主页可能是 Reels 内容优先，另一些则可能是 Shop 内容优先。比起强制所有用户都接受新的内容提供形式，Instagram 更倾向于给他们提供不同选择，这也有助于刺激每种内容的用户参与度。

Reels——还算不错

接下来就该谈到 Reels——TikTok 的“复制品”了。对这个产品大家有一个共识，就是它还算有趣，但比不上 TikTok。

Reels 会停留在原地，还是吸引到更多的用户呢？

Reels 不大可能成为主流，也肯定无法与 TikTok 匹敌，但它依然会找到适合自身生存的市场。

Instagram 还在考虑与网红达成独家协议，增加新的应用功能，以助 Reels 在各阶段都能吸引到更多用户。选择合适的网红策略必定会提升 Reels 的参与度，如果 TikTok 还未补全收入分享机制，那 Reels 就依然是一个竞争对手，能够给 TikTok 施加更多压力。

从整体来看，Reels 在未来不大可能有什么重要影响，但其目前“还不错”的现状足以证明 Instagram 在这条赛道上的投资还算合理。