HBO Max上线两周 下载量接近170万

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根据 Sensor Tower 应用商店情报平台的统计，作为 HBO 公司 OTT 移动应用的新代表，HBO Max 自今年 5 月 27 日正式上线以来的两周时间里，其在美国地区苹果和安卓应用商店中的下载量已经接近 170 万次。作为 HBO Now 应用的替代者，HBO Max 的日安装量已经打破了其前身的最高单日安装量记录。

在 HBO Max 发布后的第二天（5 月 29 日），它的新用户首次安装量就达到了 33.7 万次。这几乎是 HBO Now 单日安装量峰值的两倍。HBO Now 的这一峰值出现在 2019 年 4 月 15 日，也就是 HBO 大热剧目《权利的软文推广方式有哪些游戏》（Game of Thrones）最终季首映日的第二天，当时日安装量达到了 172000 次。

自上线以来，HBO Max 的美国地区日均新用户安装量已接近 12.1 万次。这相当于 HBO Now 上线两周后日均安装量（18000 次）的 572%。

HBO正亳州推广在打破自己的记录

HBO Max 的上线刺激了安装量的快速增长，让 HBO Max 和 HBO Now 的 5 月下载总量达到了接近 160 万次。这是 HBO 有史以来新增安装量最高的单月，相比 2019 年 5 月的 90 万次安装量同比增长 78%。HBO Max 的下载成绩也与之接近，在 5 月 27 日到 6 月 9 日之间达成了 170 万次下载。相较于 HBO Now 上线后两周内的 24.6 万次首次安装量，HBO Max 的增长幅度达到了 591%。

HBO Max 上线后第一周的日均安装量为 19.2 万次，第二周成绩则回落到此数据的 30%，日均安装量维持在 5.7 万次。这一趋势与迪士尼公司的 Disney+ 相似。在 2019 年 11 月发布后的第二周内，Disney+ 的日均安装量也回落到了第一周的 29%。不过，这一数据依然比 HBO Max 在 5 月的 1.6 万次日均安装量相比增长了 260%。

三周之后

HBO Max 的上线正值新冠疫情蔓延，此次疫情不仅改变了用户行为，让热爱健身类应用的用户转而玩起了手机游戏；同时它还影响了流媒体平台的节目制作和活动安排。不过 HBO 已经宣布将在今年夏天上线一系列新节目，包括《老友记》（Friends）剧组的重聚特辑以及其他原创剧集和电影。

本文编译自 HBO Max’s Mobile App Approaches 2 Million Downloads in its First Two Weeks。