数据报告 | 新冠肺炎疫情对电竞产业的短期影响

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根据 Newzoo 的最新测算，2020 年全球电竞市场营收将从先前预估的 11.001 亿美元，下降至 10.593 亿美元。与此同时，Newzoo 还向上调整了 2023 年营收情况的预估，从原先的 15.567 亿美元调整至 15.982 亿美元。

是什么原因促使 Newzoo 对 2020 年电竞产业营收预测进行了调整？

毫无疑问，下调预测数据的最大原因，莫过于全球正在经历的严重的新冠肺炎疫情。Newz兔狗科技oo 表示，此次对预测的修订与市场需求降低（观众人数并未减少）或供应降低（活动组织方计划举办的活动数量并未减少）无关。更多的是考虑持续的新冠肺炎疫情，所造成的活动推迟、取消或转为远程线上。

换言之，Newzoo 做出此次调整，主要源于近来各种电竞活动都出现了暂时性停摆，或是被迫通过远程线上方式进行的变化。而针对 2020 年之后流媒体营收的数据预测，Newzoo 依然保持不变。

首先是新冠肺炎疫情所带来的直观冲击， 2020 年电竞市场商品和门票收益预测从之前的 1.217 亿美元下调至 1.065 亿美元。今年媒体转播权和赞助收入的预测也有所下调，分别从之前的 1.854 亿美元和 6.369 亿美元，下调至 1.762 亿美元和 6.149 亿美元。

电视转播是驱动媒体转播权和赞助增长的主要动力，因此活动的大量取消是造成媒体转播权和赞助收入下降的主要原因，而即便很多游戏联盟将转播调整为（仅限）在线转播后，相关商品和门票收入依旧会出现大比例下滑。

由于很多活动被迫取消或延期，电竞直播产业营收的增速将高于预期

Newzoo 公司上调了对直播产业营收的预测；随着全球疫情越发严峻，居家隔离措施反而拉高了线上直播的收视率，同时 Newzoo 还预测新生直播流媒体平台的出现。基于以上因素，Newzoo 调整了对 2020 年团队流媒体营收的预测，预计将达到 1990 万美元（先前预测为 1820 万美元），此外预计到 2023 年，这项营收也将上浮至 3440 万美元（之前的预测数字为 3160 万美元）。

早在 2 月份，Newzoo 就曾预测北美、欧洲、韩国和中国等顶级成熟市场将出现压低游戏发行费用的现象。最终，活动组织方将为了争取主办赛事活动而推出更具竞争力的价格方案，通过吸引更多媒体转播权和赞助营收来抵消成本。然而，Newzoo 对市场进行的大规模调查和最新分析发现，新的赛事、游戏品牌以及市场营销数字精准营销出版商所展现出的新需求，在成熟市场中甚至推高了发行费用。

因此，Newzoo 认为 2020 年全球游戏发行费用将有望达到 1.202 亿美元。而且在未来几年中，电子竞技产业将继续成为发行商的具有市场吸引力和营销空间的选择，而且将在发达和发展中市场保持可持续增长态势。

新冠肺炎疫情会对电竞产业造成长期影响吗？

此次调整的主要依据来自过去和近期各种活动的推迟、举办形式调整（转为线上）甚至是取消。如果新冠肺炎疫情持续恶化，蔓延到今年下半年甚至是明年，Newzoo 则表示仍然有调整预测的可能。

目前，Newzoo 还尚未将疫情可能引发的经济衰退，甚至是全球经济萎缩影响纳入考量。其对消费者品牌支出的负面影响可能会损害赞助和媒体转播权营收的增长。

本文编译自 Newzoo Adjusts 2020 esports forecast slightly: the cornavirus’ short-term impact on the esports market。