印度短视频市场新一轮投资加码完成 某头部出海

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2019 年 6 月最后一天，外媒报道头条系在印度推出的短视频产品《Helo》推出了新的内容创作者扶持计划，除了“Helo Star”孵化项目（帮助 100 名内容创作者累积 100 万粉丝）之外，在人力和流量上也会给与优秀内容创作者更多支持。此外，与《TikTok》一样，《Helo》也在应用内加入了直播版块，让创作者可以和他的粉丝进行实时互动。

其目标是在 2019 年年底完成 1 亿用户的累积。

对于字节跳动而言，《Helo》的定位很清晰，是在《TikTok》之外专门为印度人打造的本土语言短视频平台，于 2018 年 6 月在印度上线，目前已经扩展到其他 13 个国家，印度之外的目标用户为移居境外或者外出打工的印度人口。

这一轮的内容创作者扶持计划，想必又是一笔不小的投资。在《Helo》刚上线时，据外媒 LiveMint 报道，头条在一个季度投入了至少 2000 万美元来实现快速增长。除了《Helo》，其他的几个主要玩家也都在储备新一轮弹药。

印度短视频市场新一轮加码投资        

2018 年年中，多家出海企业在印度市场上线了短视频 App，目标用户很明确，印度本土语言互联网用户。背后原因很简单，在覆盖完城市英语系精英阶层之后，互联网用户的增长主要在印度本土语言用户这一侧。

印度互联网用户 | 数据来源：Google 和 KPMG 报告《印度本土语言将定义印度互联网》

KPMG 的数据调研结果显示，在 2021 年，印度互联网用户总数 7.35 亿，英语用户 1.99 亿，和 2016 年相比增长微乎其微，本土语言用户则从 2.34 亿增长至 5.36 亿。而农村网络渗透加速、数据资费降低等因素更会强化姚笛危机公关这一趋势。

而当时在印度市场上表现相对出色的几个玩家分别是头条系《Helo》、顺为资本投资的印度本土短视频App《ShareChat》。另外，UC《VMate》、现被欢聚时代收购的《Like》（已更名为《Likee》）也有不错表现，可参阅出海之前策划的文章。后来，前阿里高管也创建了杭州红移趋势科技公司，推出了《togetU》加入战局，定位一线城市用户。

2018 年印度下载和畅销榜 Top10 | 数据来源：Factor Daily

而通过最新信息汇总可以发现，这些平台几乎全部完成了新一轮的“弹药储备”。

阿里巴巴在 2019 年 5 月底宣布向旗下子公司 UC 的短视频产品《VMate》投资 1 亿美元，该产品也被列入阿里巴巴创新业务事业群。

被欢聚时代并购之后，BIGO 旗下的短视频产品《Like》最近变更为《Likee》，主打特效和贴纸之外，最近做了一些创新，如“附近”功能帮助用户探索和发现内容，加强平台的社交属性。另外，和《Helo》一样，《Likee》升级了 LIVE 功能，拉近内容创作者和用户的距离，甚至《Likee》更进一步，允许用户和最喜欢的内容创作者聊天。当然，这些更新自然也离不开内容人才扶邀约媒体费用持计划，Likee 推出的计划叫做“Talent Creator Union”，通过现金奖励来激励签约创作者为平台贡献更多有价值的内容。此外，据外媒报道，《Likee》和一些明星及媒体机构也达成了合作，用户不仅能够在平台上消费娱乐内容，还可以看到如路透社等权威媒体的新闻内容。这一波资金投入想来也不小。

外网上关于 ShareChat 的最新消息则是，Twitter 领投最新一轮 1 亿美元融资。

当前竞争情况

2019 年 5 月头部短视频 App 在 Google Play 印度市场最新数据 | 数据来源：SimilarWeb

从上表可以发现，现阶段印度的短视频市场和 2018 年 9 月时的市场状况相比，发生了营销策划论坛一些变化。

《Likee》后来者居上，目前日活用户数量仅排在《TikTok》之后，用户获取也十分激进，在 Google Play 印度市场的 5 月新增下载量为 2350 万。从数据来看，阿里的《VMate》还是处于一个相对落后的位置。

《togetU》安卓版本已经下线 | 数据来源：App Annie

一个十分明显的变化是《togetU》，该产品在 2018 年挤进了印度下载 Top10 榜单，从 SimilarWeb  数据可以看到，该 App 安卓版本在 2019 年 3 月 Google Play 印度市场的新增下载数量还在 360 万，但 5 月份已经骤降至 13.5 万，市场拥挤之下，《togetU》已经在印度市场下架。