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用户对手机端广告情感反应有多快？——不到一

时间:2021-03-18 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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移动营销协会（MMA）与广告研究基金会（ARF）合作的一项新研究的结果表明，广告商一般没有多少时间来说服消费者接受他们的产品或服务。然而人类的大脑大约只需要 400 毫秒的时间就能处理一则手机广告，并对此做出积极或消极的判断。也就是说在一眨眼的功夫，消费者就能够处理一个手机广告，瞬间对其作出情感反应。

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认知研究进一步发现，超过 67% 的广告在 0.4 秒内就能被用户看到或认知。

总体而言，与电脑相比，手危机公关对比机端的广告被用户感知的速度更快，并能引发更强的认知。一般的电脑桌面上的广告需要 2-3 秒才能被看到并被认知。

然而，对知名品牌来说，认知处理速度越快，用户的刺激反应更快，通常也更情绪化。

与此同时，视频广告在更快的曝光速度（0.7 秒）内产生情感反应的可能性是静态广告的两倍。

看起来很不起眼的广告往往处理得更快，也能在更短的时间内激发用户的负面反应情绪。

这些发现表明，尽管如今品牌往往被鼓励专注于更短的视频，但第一秒才是最重要的。因此，视频广腾讯逗鹅冤危机公关告策略应该特别注重在第一瞬间就吸引用户的注意力。

 作者： Lorraine

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