调查显示：关注营销数据并及时优化能显著提升

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根据移动营销平台 YouAppi 的最新调查，在过去五年里，绝大多数营销人员（98%）都加大了对数据营销的投资，此举显著改善了其营销成果。

YouAppi 平台对 540 家机构营销人员进行了调查。调查显示，97% 的营销人员认为营销业绩有所改善，50% 的人则认为营销成果得到了显著提升。

营销人员投资的核心领域主要包括报告技术（81%）、内部数据分析团队（64%）、第三方绩推广品牌软文效数据（47%）、添加团队数据中心角色（46%）以及聘请外部数据分析机构（24%）等。

此外，96% 的营销人员表示，他们自身的工作内容更侧重于数据型；57% 的人认为，这一战略转变意义重大。营销高管的转变最为明显，有 62% 的人对数据和指标的关注度有所增加。

对数据越依赖，就越营销支持需要提高数据管理技术。96% 的受访者表示，品牌营销人员可以借助绩效营销人员的数据专业知识，以达到预期的营销效果，91% 的受访者则持相反意见。

尽管如此，64% 的营销人员表示对其职业发展十分看好。数据型移动营销行业的总体发展前景非常乐观。 

YouAppi 创始人兼 CEO Moshe Vaknin 表示:“令人振奋的是，越来越多的企业开始利用绩效和品牌营销人员的数据技能和专业知识，以创造一种宽松包容的环境，让数据管理与品牌营销能够相互融合、优势互补。随着营销人员持续加大对综合型数据分析的投入，他们会有更有创意的方法，使这些数据具有可操作性。最终，其营销成果将大为改善，营销人员与其终端客户的关系也将因此而更加紧密地联系起来。”

此外在未来，绩效营销人员（91%）和品牌团队（54%）也都有望加大数据营销投入。