畅销榜Top 200游戏数据详解：出海日美市场，题材

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日本和美国是国产游戏出海最吸金的 2 个市场，但这两个国家的用户在游戏题材和画风的偏好上差异明显。

玩家偏好虽有差异，但美日中核游戏品类均是奇幻题材最吸金

在判断一款游戏的题材时，可以以游戏发生的背景和时代作为标准。举个例子，如果一款游戏的背景是类似于真实世界的环境，里面有骑士、城堡、投石车等等，就属于现实主义-历史题材；如果有女巫、有龙，那就是奇幻题材。按照这样的标准，游戏题材还包括现实主义-现代题材、科幻题材、混合型、以及其他不能明确划分为某一类别的题材。

美国、中国和日本 Top 200 畅销游戏的题材统计 | 来源：Game Refinery

从 Game Refinery 统计的情况来看，在中日美三个市场，畅销榜 Top 200 游戏的题材差异还是很大的。美国市场 Top 200 畅销游戏的主要题材为现实主义-现代题材，占到了 43%，之后是奇幻题材和其他类别。中国玩家则更喜欢在奇幻题材的游戏中氪金，此类题材的游戏占比高达 46%。日本玩家则对现实主义-现代题材和奇幻题材的游戏雨露均沾，两类游戏在畅销榜 Top 200 游戏中的占比分别为 29% 和 32%。

当然，这三个市场都更加偏向于现实主义-现代题材的游戏和奇幻题材的游戏。但在其中我们也能看到一些特征，例如，在 3 个市场，科幻题材都不是热门题材，现实主义-现代题材在美国更流行，相对而言则在亚洲市场没有那么受欢迎。

其他一些游戏，不能分到任何一个题材里，比如《愤怒的小鸟》。在亚洲，现实主义-历史题材的受欢迎程度比欧美好一些，三国和日本江户时代背景的游戏最为常见。日本用户对三国的喜爱要追溯于江户时代，当时一本叫做《绘本通俗三国志》的书在日本影响很大，加上 1689 年开始，《三国演义》在日本广泛流传，“三国时代”成为日本广为熟知的题材。

早期日本的三国游戏，是从街机游戏演化来的。《三国志大战》系列是日本街机厂商 SEGA 推出的街机游戏。之后日本光荣株式会社一直在不断实践三国题材游戏，其推出的《三国志》是现今三国游戏模仿的“元老”，也是第一款三国题材的游戏。这为后来中国多款三国游戏在日本畅销奠定了很好的基础，包括《三国群英传：霸王之业》、借《三国志》IP 的《三国志 2017》、以及 IP 的《率土之滨》在日本都有不错的表现。三国题材一直是中国厂商擅长的题材，同时也能与日本游戏差异化竞争。

然后分游戏类别去看游戏题材的情况的话，不同品类又有不同的表现。

美国游戏畅销榜 Top 200 中不同品类游戏的题材统计 营运 电商| 来源：Game Refinery

美国是一个休闲游戏大市场，市场畅销榜 Top 200 游戏休闲和中核游戏各占 40% 左右，其中休闲游戏主要走现代题材、中核游戏如大逃杀、策略类、RPG 则以奇幻题材居主流，如热门的 SLG 出海手游《阿瓦隆之王》就能够算作奇幻题材，Sensor Tower 数据显示，2019 年 1 月该游戏全球流水接近 1369 万美元，美国市场为其主要市场。体育/竞速类游戏不用说是 100% 的现代题材，社交博彩游戏也是以现代题材占绝大比例。

日本游戏畅销榜 Top 200 中不同品类游戏的题材统计 | 来源：Game Refinery

日本休闲游戏市场的规模相对较小，中核游戏占了 Top 200 的 70% 多，和美国市场一样的是中核游戏也以奇幻题材为主，占比都在 40% 左右，优势明显。另外，相较于美国，日本一个比较明显的差异是，像是科幻+奇幻这类的混合题材的中核游戏在日本非常受欢迎。如果说 Top 200 畅销游戏中，有 140 款中核游戏，混合题材的游戏就有 35 款，明显高于中美市场。

美日玩家画风偏好差异明显，卡通、日漫要分清楚

游戏画风，指的是游戏中政府舆情的人物、建筑和物品的画风，总体上分为卡通、现实和日漫画风三种。

美国、中国和日本 Top 200 畅销游戏的画风统计 | 来源：Game Refinery

从中美日三个市场的畅销榜 Top 200 的游戏来看，用户对游戏画风的偏好有明显的差异。美国是现实和卡通画风平分秋色，日漫风在美国并没有很受欢迎。相较之下，中国游戏市场对日漫风的接受程度更高一些，日漫风游戏占畅销 Top 200 近 1/3 的体量。日本则当然搜搜创建词条以日漫风为主，日漫风游戏占 Top 200 畅销游戏的 62%，而习惯于日漫风的日本玩家，对卡通风则没有那么感冒。

美国游戏畅销榜 Top 200 中不同品类游戏的画风统计 | 来源：Game Refinery

虽然美国玩家喜欢卡通风，但在不同品类的游戏上，画风依然有明显的差异。休闲品类明显以卡通风为主，但是依然能看到现实画风的游戏在休闲游戏品类中还有近三分之一的占比。但在亚洲（中国和日本）休闲游戏一般不会采用现实画风。而中核游戏品类，美国玩家更偏向现实画风，在体育竞速和社交博彩上，美国玩家也明显偏好现实主义画风。

日本游戏畅销榜 Top 200 中不同品类游戏的画风统计 | 来源：Game Refinery

日本的休闲和中核游戏，日漫画风的游戏占比都在一半以上，在中核游戏中的占比更是高达68%。出海日本市场，立绘受到日本玩家认可是第一步。

最后，交叉画风和题材来看，可以看到日本市场的一个比较明显的差异，奇幻题材的游戏不是日漫风就是卡通风，而在美国和中国，绝大多数的奇幻题材的游戏都采用现实画风。

当然，上文只是对市场当前情况的一种分析，而对于市场，永远不变的一点是市场永远在变化，例如今年夏天即将发布的《马里奥赛车》能否在美国刮起体育竞赛的卡通风？开发者需要对用户需求有一个实时的跟进和了解。