数字东南亚之菲律宾

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原标题：2019年数字东南亚之菲律宾

最近，研究调查公司 WeAreSocial 发布了包含东南亚地区在内的全球数字互联网使用最新调研报告（2019 年 1 月最新版）。本期主要介绍东南亚地区菲律宾市场的相关情况，具体如下：

数字菲律宾

2018 年菲律宾总人口数量已达 1.073 亿人，其中城镇人口占 47%。移动用户数量高达 1.242 亿人，是总人口的 116%。互联网用户达 7600 万人，相当于总人口的 71%。活跃社交媒体用户达 7600 万人，占总人口的 71%。移动社交媒体用户达 7200 万人，占总人口的 67%。

较上一年相比，移动用户数量增长了 4.2%，互联网用户、活跃社交媒体用户和移动社交媒体用户分别增长 13%、13% 和 16%。

手机渗透率达 89%，其中智能手机渗透率达 65%。

互联网平均每日使用时长达 10 小时 2 分钟。社交媒体平均使用时长达 4 小时 12 分钟。音乐流媒体平均每日使用时长达 2 小时 6 分钟。

互联网使用

活跃互联网用户达 7600 万人，占总人口的 71%。其中活跃移动互联网用户达 7144 万人，相当于总人口的 67%。

2018 年该国移动互联网平均连接速度已达 15.05Mbps，较上一年相比增长了 12%。

2018 年 Simmilarweb 菲律宾 TOP10 网站

2018 年 Alexa 菲律宾 TOP20 网站

2018 年谷歌菲律宾 TOP 热搜词

99% 菲律宾互联网用户在线观看视频，32% 用户直播玩游戏，42% 观看游戏直播，23% 观看电竞游戏。

37% 菲律宾互联网用户使用功能手机语音工具，40% 使用功能网约车服务，50% 使用功能广告拦截工具，38% 使用虚拟私人网络（***）。

社交媒体使用

2018 年菲律宾活跃社交媒体用户达 7600 万人，相当于总人口的 71%。其中移动活跃社交媒体用户达 7200 万人，相当于总人口的 67%。

社交媒体平均每日使用时长达 4 小时 12 分钟。平均每个互联网用户拥有 10.4 个社交媒体账户。出于工作目的而使用的社交媒体账户占 34%。

2018 年菲律宾活跃社交媒体平台

2018 年菲律宾各个社交媒体平台广告受众数

2018 年 Youtube 菲律宾 TOP 热搜词

移动行为

2018 年菲律宾移动用户达 1.242 亿，相当于总人口的 116%。其中 96% 属于预付费用户，4% 属于后付费用户。

93% 菲律宾互联网用户使用手机短信功能。94% 互联网用户使用手机观看视频，84% 使用手机玩游戏，54% 使用功能手机银行，80% 使用功能手机地图功能。

电商行为

34% 的 15 岁以上菲律宾人拥有金融机构账户，1.9% 拥有信用卡，4.5% 拥有手机银行账户，9.9% 在线交易商品/支付订单。

90% 菲律宾互联网用户在线搜索产品/服务。92% 浏览在线商店，70% 在线交易商品/服务。其中 38% 通过 PC 端进行商品交易，57% 通过移动端进行交易。

2018 年菲律宾消费者在电商的投入明显增加。其中在时尚类的投入高达 2.03 亿美元，较上一年相比增长 17%。电子设备类 2.34 亿美元，增长 23%。食品/个护类 1.27 亿美元，增长 29%。家居类 1.48 亿美元，增长 21%。玩具/创意类 1.28 亿美元，增长 24%。旅游类 二类电商运营35.42 亿美元，增长 15%。数字音乐类 3500 万美元，增长 15%。视频游戏类 本地网络营销1.19 亿美元，增长 20%。

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