《乱世王者》iOS年营收超12亿元，全球SLG手游流水

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原标题：《乱世王者》iOS年营收超12亿元，全球SLG手游流水、下载量大揭秘！

12 月 18 日下午两点，Google 携手 App Annie、Adjust 带来一场线上 SLG 活动分享。App Annie 大中华区新业务负责人 Kern Zhang 以《SLG 市场，那些数据告诉我们的事》为主题分享，他以 App Annie 后台数据为依托，为我们揭开了 SLG 和一些其它知名产品的数据。

iOS 策略类年营收榜：《王者荣耀》62 亿元 《荒野行动》16 亿元

在此次分享会上值得注意的是，下文图中罗列出来的策略游戏分类不够精准，严格意义上有些产品不归属于策略游戏，但这不妨碍我们了解一些产品的数据情况。

根据 App Annie 后台数据显示，在过去一年（2017 年 12 月-2018 年 11 月），全球 iOS 策略游戏的营收和下载情况排名。

2017 年 12 月-2018 年 11 月，iOS 策略游戏收入排行

营收方面，《王者荣耀》以 9 亿美元（约合 62 亿人民币）高居榜首，是第二名《Candy Crush Saga》4.49 亿美元的两倍。《荒野行动》则以 2.31 亿美元（约合近 16 亿人民币）排名第三。

排行内值得关注的国产游戏还有《阴阳师》（1.90 亿美元）、《王国纪元》（1.80 亿美元）、《乱世王者》（1.79 亿美元）、《穿越火线》手游（1.09 亿美元）及《火枪纪元》（1 亿美元）。

以下是详细的营收排名 Top 12：

1.《王者荣耀》，9 亿美元（约合 62 亿人民币）

2.《Candy Crush Saga》，4.49 亿美元（约合近 31 亿人民币）

3.《荒野行动》，2.31 亿美元（约合近 16 亿人民币）

4.《部落冲突》，2.29 亿美元（约合 15.8 亿人民币）

5.《皇室战争》，2.17 亿美元（约合近 15 亿人民币）

6.《阴阳师》，1.90 亿美元（约合 13 亿人民币）

7.《王国纪元》，1.80 亿美元（约合 12.4 亿人民币）

8.《乱世王者》，1.79 亿美元（约合 12.3 亿人民币）

9.《最终幻想 15：新帝国》，1.41 亿美元（约合 9.7 亿人民币）

10.《穿越火线》手游，1.09 亿美元（约合 7.5 亿人民币）

11.《魔灵召唤》，1.06 亿美元（约合 7.3 亿人民币）

12.《火枪纪元》，1 亿美元（约合 6.9 亿人民币）

下载方面，前六名有五款均是来自腾讯和网易的吃鸡类游戏，还有一款是《王者荣耀》，《王国纪元》在全球 iOS 用户获取方面表现也不俗，下载量超 1500 万次。

以下是免费下载 Top 12：

1.《绝地求出：刺激战场》，9798 万次下载

2.《PUBG Mobile》，5611 万次下载

3.《荒野行动》，3689 万次下载

4.《Rules of Survival》，3364 万次下载

5.《王者荣耀》，3079 万次下载

6.《绝地求生 全军出击》，2676 万次下载

7.《Candy Crush Saga》，2534 万次下载

8.《皇室战争》，1926 万次下载

9.《Cooking Fever》，1804 万次下载

10.《部落冲突》，1719 万次下载

11.《王国纪元》，1525 万次下载

12.《植物大战僵尸 2》，1496 万次下载

而在 2018 年 10 月 -2018 年 11 月期间，iOS 策略游戏营收增幅比较明显的是莉莉丝的《文明觉醒》和友塔游戏的《黑道风云》。

iOS 策略类别，2018 年 10 月-2018 年 11 营收变化排行

日本 11 月手游 Top25：《怪物弹珠》近 4.5 亿元 Top25 超 3600 万

众所周知，日本用户付费能力强，那么究竟情况如何呢？Kern 展示了 2018 年 11 月日本 iOS&Google Play Top 25 手游营收和下载排行。

2018 年 11 月，日本 iOS & Google Play 游戏 Top 25

纵观畅销榜，最有价值的是前四的位置，而第一名跟第二名差距又甚大，《怪物弹珠》以约 6495 万美元（约合 4.48 亿人民币）高居畅销榜榜首，比第二名的《F/GO》（4562 万美元，约合 3.15 亿人民币）多了近 2 千万美元。

第二至第四名每个名次之间差距缩小，在 1 千万美元之内，其中排名第三的《智龙迷城》11 月流水为 3915 万美元（约合 2.7 亿人民币），网易的《荒野行动》以 3000 万美元（约合 2.07 亿人民币）位居第四。

从第五名开始，营收几乎是“腰斩”。《Pokemon Go》流水为 1778 万美元（约合 1.22 亿人民币）

第六至第十名，营收低于 1 亿人民币，但在 1 千万美元以上。

第 11 至第 15 名，营收在 1 千万美元以内，700 万美元以上。《黑道风云》排名第 13，流水 789 万美元（超 5400 万人民币）。

第 16 至第 25，营收在 700 万 -500 万美元区间，说明这个榜含金量依然是比较高的，以第 25 名《Houchi Shoujo》来说，流水为 524 万美元（超 3600 万人民币），对于中小厂商来说，月流水能够稳定保持在这个水平，活的还是比较滋润的。

从免费下载榜看，日本用户确实非常“精贵”，榜首的《Happy Glass》11 月下载量仅为 123 万，第二名开始则低于 100 万次下载，第四至第十名在 50 万—40 万次下载区间，第 11 至第 20 名在 40 万—30 万下载区间，第 21 至第 25 则在 30 万—23 万次下载区间。

《黑道风云》今年营收超 6 亿元，得益于日本市场爆发

今年，《黑道风云》可以说是出海 SLG 的黑马，而这也直接助力友塔游戏成为中国出海第四发行商（App Annie 11 月数据）。

Kern 展示了 App Annie 后台该游戏在 2018 年 1 月—2018 年 11 月期间各市场的营收趋势图。

《黑道风云》于 4 月在日本市场推出，从 8 月份开始，其来自日本地区的收入就超过了原来第一的美国市场，并且保持较高速的增长，从7月份与美国市场基本持平的 200 万美元增长至 11 月份的近 800 万美元。

2018 年前 11 个月各地区营收趋势对比

排名第二的美国市场则一直保持较稳定的增长，从 3 月份的近 200 万美元增长至 11 月份的 300 万美元。

韩国市场同样值得关注，目前是《黑道风云》营收第三的市场，10 月和 11 月的营收都逼近美国市场。

那今年前 11 个月，《黑道风云》在各个市场的营收和下载量情况如何？

营收方面，11 个月全球总流水 8874.8 万美元（约合超 6 亿人民币），前两个最主要的市场中，日本贡献了 2773 万美元（约合 1.9 亿人民币），美国贡献了 2171 万美元（约合 1.5 亿人民币）。

韩国、中国某个小岛地区、德国则是其第三至第五大市场，营收分别约 598 万美元、577 万美元、437 万美元。

2018 年前 11 个月各地区营收、下载对比

下载方面同样透露出一些有趣的现象，日本地区是唯一一个在所列市场中推广下载量超过自然下载量的市场，其中推广下载量为 10中国航天5.6 万次，自然下载为 90.4 万次，美国市场推广下载量（近 180 万次）低于自然下载量（超 220 万次），但从体量看，推广的力度也不小。

单从自然下载量看，俄罗斯、德国、法国用户都较钟情于 SLG 游戏，是日美之外的三大下载量市场，俄罗斯有近 96 万次自然下载，德国有超 65 万次，法国则有近 55 万次。

活跃用户数方面，《黑道风云》的全球活跃用户数近 108 万，由于日本和韩国是目前的上升期市场，活跃用户方面也更为突出，日本超 33 万，韩国为 23.6 万，还有俄罗斯市场用户对 SLG 产品的热衷，活跃用户数表现也不错，达到 22.2 万，稍低于韩国市场。美国市场虽然下载量最大，但可能上线时间比较久，比较稳定，活跃用户数表现稍弱，为 19.7 万。

2018 年前 11 个月各地区活跃用户对比

单日本市场，用户花在《黑道风云》的时间跟其它策略游戏对比，又如何呢？

12 月 2 日-12 月 8 日期间，日本 iOS 用户花在策略游戏的总时长排名显示，《黑道风云》iOS 周活跃用户数为 12 万、以超 5000 多分钟排名第 7。 

1怎么样做电商2 月 2 日 -12 月 8 日日本 iOS 策略游戏用户总时长排名

这有必要提一下《荒野行动》，iOS 周活跃用户为 225 万，远高于列表中的其它游戏，总时间更是达到了 6.2 亿分钟。

此外，英雄互娱代理发行的《新三国志》和散爆网络的《少女前线》均在列。

同样在此期间，根据日本 iOS 用户在策略游戏中的打开率排名显示，《黑道风云》以 65.5% 排名第二，而 IGG 的《王国纪元》的打开率为 63.6%，排名第三。

12 月 2 日 -12 月 8 日日本 iOS 策略游戏打开率排名

也就是说，《黑道风云》在日本策略游戏中，以较高的周活跃用户数和打开率占据了不少日本用户的时间，从而在营收上获得了不错的回报。

总的来说，如果找到契合日本市场题材和玩法，在日本付出的推广费是能够获得较大回报的。