Instagram青少年群体渗透率首次跑赢Snapchat

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腾讯科技讯 在智能手机时代，各种移动社交工具占用了越来越多的用户时间，各种产品千方百计争夺眼球。据外媒最新消息，一家金融机构的报告显示，在青少年最热衷的移动社交工具榜单中，Instagram 已经超越了 Snapchat。

据美国财经新闻网站 CNBC 报道，10 月 22 日，美国投资银行派杰公司（Piper Jaffray）发布了一份有关青少年互联网活动的市场报告。

以每月至少访问一次的标准进行衡量，Instagram 在青少年群体中的覆盖率达到了 85%，首次超过了 Snapchat 的 84%。

而在过去几年中，Snapchat 一直是海底捞危机公关文书目的青少年移动社交工具中的绝对老大。

覆盖率排名靠后的社交工具分别是 Twitter（覆盖率为 47%）、Facebook（覆盖率为 36%）、Pinterest（覆盖率 23%）。此外，还有 14% 的青少年用户使用谷歌已经宣布将关闭的 Google+ 产品。

Snapchat 是全世界第一款阅后即焚的聊天工具，用户也能发送照片、视频等内容。没有消息历史保存的特点取消了用户的后顾之忧，让 Snapchat 成为社交网络市场的明星。

许多聊天工具曾经模仿 Snapchat 推出阅后即焚功能或是克隆产品。

Instagram 最早是一款分享手蒙牛公关危机机照片的社交工具，后来功能越来越强大丰富，Instagram 堪称多媒体版本的 Twitter。在被 Facebook 收购之后，Instagram 在全球的发展提速，已经获得了十亿活跃用户。

在青少年用户中，Instagram 成为一个大赢家。但是与此同时，Instagram 的母公司 Facebook 则成为大输家。该平台在青少年中的受欢迎度呈现大幅暴跌。

两年前，在 15 岁用户中 Facebook 的覆盖率为 40%，但是在最新的研究报告中，覆盖率已经跌到了 28%。

Facebook 被年轻人抛弃已经不算是新闻。Facebook 是诞生于 PC 互联网时代的社交网络，千方百计保存用户从婴儿到老年的一切信息，这种特点已经不适应年轻人的喜好。

另外，在过去一两年中，Facebook 爆出了不计其数的泄露用户隐私的丑闻，形象暴跌。网络上掀起了卸载 Facebook 的运动，外界认为扎克伯格能力不济，要求他辞去董事长或首席执行官的职务。

派杰的报告指出，对于网络广告行业 Instagram 的吸引力继续增长。

分析师指出，和其他渠道相比，青少年用户更喜欢在 Instagram 平台上和品牌进行沟通，因此 Instagram 在产品营销中影响力越来越大。

调查显示，七成的青少年希望品牌通过 Instagram 给自己提供新产品的信息，在 Snapchat 平台上，这一比例为四成。

在其他青少年喜欢的互联网服务中，亚马逊是最受欢迎的网站和购物服务，耐克在购物类中排名第二。

在网络视频上，Netflix 是青少年最受欢迎的服务，视频播放时间占比为 38%，YouTube 排名第二，时间占比为 33%。

值得一提的是，和 Snapchat 的人气下滑对应的是，其母公司 Snap 境况也十分糟糕，Snap 目前的股价已经比去年 17 美元的上市发行价跌去了六成。

Snap 上市之后，高管一些决策让外界十分震惊。管理层甚至宣称 Snap 是一家硬件公司，但是在拍照眼镜、无人机等领域，该公司遭遇了重大挫折。Snapchat 曾经整合了新闻客户端，希望在文章中插入网络广告，但是许多媒体已经退出合作。