【电商篇】Facebook产品更新超详细操作指导！

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作者：木瓜移动（ID：appflood）

出海注：本文是木瓜移动发布在出海的专栏文章，转载须保留本段文字，并注明作者和来源。商业转载/使用请前往联系，寻求作者授权。

Facebook 产品更新电商篇来啦！新的广告版位，新的模板，还有各种工具的简化优化。快来看看Papaya 电商优化师为大家总结了 Facebook 产品更新，一起看看吧！

全球推出 Marketplace 版位广告

7 月 30 日开始，广告主可以在全球 Marketplace 版位上投放广告。设置广告时如果使用了自动版位，广告会自动投放到其目标市场的 Marketplace 广告版位上。

• 设备：仅支持移动端

• 营销目标：除 App Install 和 Engagement 之外

• 形式：Marketplace 支持所有的广告形式

• 着陆页：网页链接、APP；不支持落地到 Messenger 或者 APP Stores

• 其他：手动选择投放 Marketplace 版位时必须把 Facebook News Feed 选上

出价上限提升至 5000 美金

过去，Facebook 的出价上限是 1000 美金。应部分广告主的要求，现在能够为转化、商店销售、线索和应用事件等优化目标，设定出价上限高达 5000 美元。

简化 Facebook Pixel 中的高级匹配

为了帮助广告客户更轻松地利用其客户数据来跟踪转化情况，并构建更大的再营销受众群体，消除实施的复杂性并提高所有广告客户的 event 匹配率。Facebook 开始推出像素高级匹配自动版本，使用 Facebook 像素的广告客户可以快速轻松地在 Events Manager 中激活此新版本。（目前不包括指定的垂直行业： 保健，金融服务和视频出版）

如何启动像素高级匹配自动版本？

1、新广告主可以在创建 pixel 过程中开启

2、现有广告主可以通过 Event  Manager 的设置加入

Facebook Page Story Insights 在全球 100% 推出

以前，Page 管理员只能在他们的 Story Viewers 中看到他们的 Story 观看次数，并且当 Story 到期时这些 Insight 将消失。现在，Facebook 为页面管理员提供了更多的数据，以便大家了解 Story 的表现，并且这些 Insight 将持续 14 天。

通过 Page Story Insights 可以了解什么？

1、了解人们如何跟 Page Stories 作互动

2、查看有关 Page Stories 的成效

3、了解哪些 Story 拥有最多观看次数和参与度 

4、度量标准：打开 Story，向前点击，向后点击，向前滑动和退出

为主页开启快拍成效分析后，您可以继续前往 Insight > Story 查看更多信息：

发布日期：主页管理员或编辑创建快拍的时间。

快拍内容：主页快拍的展示效果缩略图。

状态：如果主页快拍的状态为“投免费的引流软件放中”，则说明主页管理员或编辑在过去 24 小时内创建了快拍，快拍仍然对公众可见。如果主页快拍的状态为“已结束”，则说明主页快拍的创建时间已经超过 24 小时，快拍不再对公众可见。

打开快拍的独立用户人数：打开您主页快拍的用户人数。

轻触跳至下一个快拍的次数：用户轻触跳到下一个快拍的次数。

轻触返回上一个快拍的次数：用户轻触返回上一个快拍的次数。

滑动跳至下个帐户快拍的次数：用户滑动屏幕跳到下个帐户快拍的次手机回收数。

退出次数：用户退出快拍返回动态消息的次数。

Lead Ads 的新广告目标和新模板

使用表单广告，用户可在广告表单中填写个人详细信息，表示他们对商家的产品或服务感兴趣，方便商家与他们联系。 最近，为了让广告主能够通过广告去触及和追踪到行销漏斗更顶端的用户，Facebook 将表单广告的营销目标扩展到：品牌知名度（Brand awareness）和覆盖人数（Reach）。 

Facebook 会根据您选择的目标优化广告投放。例如，如果选择潜在客户开发（Lead generation）作为营销目标，FB 将使用线索广告优化模式。会针对有可能填写表单的用户进行优化。同时，如果选择使用品牌知名度（Brand awareness）作为营销目标的表单广告，FB 就会优化广告回想度提升，争取使投放的广告能让尽可能多的人回想起自己曾经看到过您品牌的广告。

如何创建营销目标为：品牌知名度（Brand awareness）和覆盖人数（Reach）的表单广告？

1、选择品牌知名度或覆盖人数目标。

2、选择受众、版位、预算和排期。与其他广告系列类型不同，不能向未满 18 周岁的用户投放线索广告。

3、在广告层级，选择格式，然后点击添加全屏体验选项。

4、看到使用模板选项，选择收集联系方式将帮助您构建线索表单。营销推广服务商

5、填写线索表单中的“图片”、“标题”、“描述”和“表单问题”部分。添加隐私权政策链接和感谢页面。 

6、点击“完成”以完成线索表单。

7、填写文本版块并点击审核或确认，完成线索广告。

表单广告新增了 2 个模板：

1、 “Collect Contact Info”收集联系信息

这是潜在客户表单的简化版本，允许广告客户提供 Context card 以及表单问题（用户信息字段，自定义问题等）

2、 “Get New Customers” 获得新客户

此模板提供了潜在客户表单功能，作为“全屏体验”部分中的可选组件。此模板使用 Canvas 替换Context Card。针对现有名单型广告客户，并希望通过其他品牌或产品背景来增强潜在客户表单。