《移动游戏广告报告》：广告逐渐被更多游

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在用户每天盯着手机屏幕的超 4 个小时里，其中 12% 的时间是在玩游戏，而全球移动游戏玩家的数量已多达数十亿，这样的玩家规模和用户消耗时长，助力移动游戏向 300 亿美元的产业规模快速发展。

在移动游戏产业壮大的同时，它和移动广告互为助推器。

日前，移动广告平台 Mintegral 与欧洲知名移动游戏媒体 PocketGamer.Biz 合作推出《2018 年移动游戏广告报告》（Mobile Games Advertising Report 2018），探讨了移动游戏广告的现状和趋势，并探索了移动游戏广告未来的发展方向。

移动游戏：用户消耗时长排所有应用类型第二位

目前，用户平均每天花在移动屏幕上的时间超过 4 个小时，这样的用户时长消耗为广告行业提供巨大的发展空间，尤其是迅速推动了移动广告市场的增长。

对于移动游戏来说，玩家玩游戏的时间已排在所有类型应用的第二位，占到“设备使用总时长”的 12%，用户黏性高，仅排在社交应用之后。

“金钱跟着眼球走”，因此，移动游戏具有极高的变现潜力和价值。

从变现方式上看，报告中指出，目前应用内广告为移动应用创造的收入高于应用内购买（IAP）。其中，非游戏应用的绝大部分收入来自广告，移动游戏则更多依赖应用内购买，IAP 是不少游戏开发商的主要收入来源。

但随着激励视频广告的兴起，广告对于游戏的价值逐渐凸显，可以为开发商带来不菲的额外收入，特别是对于中小开发商而言，广告已占据他们绝大部分收入。因此，游戏内广告逐渐被更多的游戏公司所重视，并且整个市场也正在从静态广告主导转变为激励视频广告主导。

全球移动应用预测：应用内广告 & 应用商店支出

尤其是免费游戏，只有近 2% 的玩家会进行IAP购买，而游戏广告的加入则可以帮助开发者从那些不会也不想为游戏花钱的超过 95% 的玩家身上赚钱。

移动广告迭代：激励视频、可玩广告、AR

作为变现工具的移动广告，也在不断的进化中，如报告中重点介绍的激励视频广告、可玩广告等。

激励视频广告的爆发式增长，已经逐渐取代过去对用户干扰性大的传统横幅广告、插屏广告，并使得游戏开发者和游戏玩家对游戏广告的态度发生了积极的转变。报告中的数据显示，一周内观看过一个激励视频广告的游戏玩家群体，30 天留存率超过 50%；游戏引入激励视频广告，还能促进 IAP 购买的增长。

Mintegr多渠道数字营销al 提供的数据印证了这一点：接入 Mintegral 的开发者有 60% 是移动游戏开发者，他们都在使用激励视频广告，这是该平台表现最好的广告形式，平均转化率为 22%。

移动游戏开发者对其“最有效的变现方式”的排名

玩家也对这种广告形式表现出积极态度：54% 的玩家选择激励视频广告作为他们青睐的、与游戏互动的最经济实惠的方式，甚至当游戏停播广告时，玩家还会建议开发者重新引入激励视频广告。

对游戏玩家的吸引力：当被问到他们青睐的与游戏互动的经济实惠方式时

并且，激励视频广告的兴起还催生一种新的移动游戏类型——超休闲游戏（hyper casual games），并帮助实现了该类游戏的商业变现。

除了激励视频广告，交互式广告已经逐渐在代替移动游戏中传统的静态广告形式。目前，许多主流的移动广告都已经在采用可玩广告，有数据显示，这种广告形式比视频广告的转化率高 3 倍，安装转化率可以提升 30%，7 天留存率提升 27%。但目前，可玩广告的潜力尚未完全发挥，而广泛采用也存在一些问题，如创意内容、部署方式、玩家的接受度等。

同时，随着 AR 等新技术的发展，苹果、谷歌以及一些大型广告技术公司已经开始向客户推出 AR 产品，尝试 AR 广告。不过报告也指出，这种创新技术的应用仍然需要一段时间才能流行起来，并且它公共危机的公关过程只能用来支持一些特定的高价值广告，而不能成为一种普遍都能利用的广告形式。

报告还指出，移动广告的未来是机遇大于挑战，虽然归因、防广告欺诈、应对广告拦截日益复杂，但流入移动广告领域的资金正在迅速增长，激励视频、AR 广告等广告技术的迭代也为行业注入新的发展动力，对于利用广告来提升收入的移动游戏开发商而言，未来仍值得期待。