印度中小城镇手机视频用户增长超一线城市

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根据数据显示，中小城镇消费者已经成为印度蓬勃发展的在线视频内容的核心用户群。

根据印度本土 OTT 平台 Hotstar如果做好营销策划 的《2018 年印度观察报告》显示，2017 年印度的在线视频消费增长了近五倍。虽然一线城市用户在线视频消费仅增长了 3.5 倍，但来自人口在 10 万到 100 万之间的中小城镇的对应数据却增长迅猛，最大的达到了 4.3 倍，一举超越了一线城市。 

北方邦有这样两个小城镇，2017 年的视频观看时间增长率高于一年前。莫拉达巴德增长了 22 倍，阿拉哈巴德则增长了 13 倍。 

Hotstar 首席执行官阿吉特•莫汉在报告中写道，三年前，大多数手机用户是从短信开始享受电信服务的，进而开始用手机进行文本的搜索，随后开始用手机进行在线社交，而一少部分用户则开始在移动网络上观看视频了。

而现在使用这些服务的用户数量则完全颠倒了过来，观看视频内容反而成了用户最普遍的行为。

由于印度的数据收费价格相对低廉，视频内容就成了新用户使用的第一项服务了。Hotstar 的报告称，90% 的印度人会在智能手机上观看视频。 

在这个国家的中小城镇里，人们经常熬到深夜观看手机视频，其行为已经跟一线城市用户的行为一致了。

事实上，这些中小城镇的居民，如北方邦的坎普尔 (Kanpur) 和马哈拉施特拉邦 (Maharashtra) 的浦那 (Pune)，其居民的睡眠时间已经开始远远晚于班加罗尔和孟买等一线城市中心的居民了。 

此外，2017 年，中小城镇的女性上网人数的增长速度要比一线大城市快的多。例如，西孟加拉邦的“硅古里”(S医药广告行业报告iliguri) 人数不到 50 万，网络女性视频浏览量却跃升了 6.5 倍。而在泰米尔纳德邦的 Kanchipuram 和贾坎德邦的 Ranchi 中，这个数字也分别增长了 5 倍。 

在各邦中，查谟和克什米尔的用户在 2016 年至 2017 年期间观看视频的时间增加了 8 倍。锡金以 7 倍的增长率紧随其后。像东北部其他邦，如阿萨姆邦和曼尼普尔邦的用户也大幅延长了视频的观看时间。

各类视频节目均受欢迎

报告称，在 Hotstar 上观看的视频中，96％ 以上的视频长度超过 20 分钟。平台上的平均用户每月消耗 3GB 数据。来自中小城镇的用户平均数据量已经开始与一线城市的用户数据消耗量一样多了。 

Hotstar 的数据显示，许多男人喜欢看电视肥皂剧，而女人则喜欢看动作片。印度每日节目《Yeh RishtaKya Kehlata Hai》的一半观众是男性，而《Baahubali 2: A Conclusion》18% 的观看时间是由女性观众贡献的。 

尽管在印度年轻人中，像 Narcos 和陌生事物之类的英语数字内容大有市场，但他们同时也是印度戏剧的粉丝。

在每 10 个 Hotstar 用户中，就有 7 个拥有每月 199 卢比的高级会员身份，他们观看英语节目和电影，同时还可以观看其他多种类型、多语言的内容。例如，26% 的观看《权力的游戏》的人也观看印地语电视节目。 

此外，在这个拥有 13 亿人口的国家里，语言对于观众来说并不是一个障碍。Telugu 电影的四分之一观看时间由印度北部和西部的用户贡献，20% 的印度首都看电影的用户会看南印度语泰米尔语、泰卢固语和马拉雅拉姆语内容的影片。 

这种趋势反过来也成立。在谈到这两个喀拉拉邦 (Kerala) 城镇比马拉雅拉姆 (Malayalam) 所展示的更多的印地语日常肥皂剧的情况时，Hotstar 的数据显示，Ernakulam 和 Kozhikode 的用户比 Vanambadi 看的更多。在邻近的泰米尔纳德邦，每 10 个观众中就有 3 人观看印地语电视节目。&幼儿园危机公关pptnbsp;

本文部分内容来自于 QUARTZ