IPrice研究：2017年越南电商年终回顾

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根据谷歌与淡马锡的最新报告，2017 年东南亚电子商务市场价值已达 110 亿美元，较 2015 年相比增长了 41%。其中，越南是东南亚区域发展最快的电子商务市场之一，增长速度高达 33%。继泰国 & 印尼 & 马来西亚 & 菲律宾之后，近期 iPrice 也对越南市场电商做了相关调查，情况如下：

TOP 搜索量

根据调查，2017 年越南市场获得最高搜索量的电商平台为 Lazada，占市场点击总量的 19%，其次为越南本土电商 The Gioi Di Dong。值得注意的是 The Gioi Di Dong 在春节前期搜索量上涨趋势最为明显。

Shopee 于 2016 年进入越南市场，与 Lazada 一样，其搜索量在双十一与双十二期间涨势较为明显。在 2017 年度越南 TOP互联网时代危机公关的特点 电商关键词榜单中，Shopee 仅仅排在 Lazada 之后。

Sendo 的搜索量在 2017 年第四季度翻了一番，但是其搜索量在双十一与双十二期间远远低于其他平台，主要因为是 Sendo 的促销活动集中在在越南重要的节日比如春节期间进行。

 Tiki 的搜索量在 2017 年第四季度也有了明显的增长。近期 Tiki 获得京东领投 4400 万美元融资，这是越南科技圈目前所获数额最大一笔融资。

TOP 购物应用

IPrice 还评估了 iOS 和 Android 上最受欢迎的在线购物应用程序的排名。根据尼尔森报告，越南人在线时长仅次于新加坡。越南手机用户占总人口的 95%，其中智能手机用户占 78%。而有 79% 的人口会在手机/网站上进行购物。在购买商品前，75% 的智能手机用户会通过手机应用程序了解商品。

 Shopee 与 Lazada 在各平台的排名都比较靠前，不过似乎 Shopee 的优势比较明显。 Lotte 是 2016 年第四季度才推出购物平台，今年也有机会出现在 TOP 购物应用榜单中。Sendo 和 The Gioi Di Dong 都属于越南本土电商，能在榜单中与其他外来电商竞争，说明实力也是非常明显的。

TOP  Facebook 粉丝量

据了解，2015 年 -2016 年间，参与社交网络营销的企业明显增加。2015 年，越南有 28% 的电商通过 Facebook 进行营销，到了 2016 年该数字增长至 34%。

2017 年，Lazada 在 Facebook上的粉丝量已经超过了 300 万。其次为时尚电商 zanado，其粉丝量也已经超过了 230 万。TOP 5 榜单中的其余三家电商都为越南本土电商，分别为 Tiki ，Sendo 和 Dien May Xanh，粉丝分别超过 210 万，160 万和 100 万。

2017 年越南电商市场最大的两笔投资为阿里向 Lazada 投入 10 亿美元，股权增长至 83%，其次为京东领投 Tiki 的 4400 万美。此前支付宝还通过与越南 NAPAS 合作打入越南电子支付市场。

TOP 月访问量

越南市场研究机构 Q&Me 总结了该国家几大电商过去一年来（2016 年 11 月 -2017 年 10 月）的访问量。数据如下：

LAZADA 在这一年内的月平均访问量最高，已经超过 5500 万次/月。虽然获得最高月平均访问量新媒体直播营销，但是其平均访问时长却不是最长的。shopee 的月平均访问次数仅超过 1900 万次，与 LAZADA 相差甚远，但是其访问时长却是这几大电商平台中最长的。值得注意的是，在最高月访问量的榜单中，处在第二、第三位的都是越南本土电商，其中 The Gioi Di Dong 的月平均访问量已经将近 4000 万。