俄媒：阿里速卖通“神助攻” 小米、华为在俄销

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俄罗斯媒体《Vedomosti》近日撰文指出，得益于阿里巴巴速卖通强力攻势，华为荣耀打败苹果，成为俄罗斯市场 6 月销量排名第一的手机品牌。上个月，华为智能手机在线销售份额增长了投放上海电视台广告 4 个百分点，达到 21％，而苹果则降至 19％。

这家俄罗斯著名商业日报援引阿里速卖通数据分析，指出俄罗斯消费者搜索中国手机品牌的热度正在不断攀升。

这并不是中国品牌第一次在俄罗斯与苹果正面”交战”。今年 3 月，小米就首次在俄罗斯当地打败苹果，一跃成为俄罗斯当月排名第一的手机品牌，在线销售额达到 20％。数据显示，俄罗斯消费者在互联网上购买的小米几乎是线下零售的两倍。

根据《Vedomo线上信息流广告sti》此前报道，4 月份俄罗斯共有约 23 万部智能手机通过互联网销售，约占俄罗斯销售设备的 13％，线上销售力量不可小觑。移动通信研究集团（Mobile Research Group）的高级零售分析师 Eldar Murtazin 认为，小米、华为这样的中国手机品牌在俄罗斯热销，极大程度源于速卖通“神助攻”。通过线上销售，手机品牌进入海外市场避免了以往线下渠道层层加价、渠道商对合作捆绑等难题，保持了其在中国的性价比优势。与此同时，企业还可通过线上数据沉淀，指导研发并调配产能。

值得一提的是，上个月小米、华为子品牌荣耀刚刚在速卖通平台完成新品独家首发，这也让后者成为中国品牌进入俄罗斯市场的第一站。Murtazin 预测，随着越来越多新机型进驻，以小米、华为为代表的中国手机品牌销量会被进一步被激活，并将与苹果在俄罗斯展开更加激烈的角逐。