阿里巴巴获《旅行青蛙》国内独家代理权 国服与

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4 月 2 日，阿里巴巴集团宣布与日本游戏公司 Hit-Point 达成战略合作，获得 Hit-Point 授权在中国大陆地区独家发行旗下现象级手游《旅行青蛙》，正式宣告这只风靡全国的日本“青蛙”正式中国本土化。

Hit-Point 是 2007企业营销网络 年成立的专注于开发移动游戏的日本研发公司，此次与阿里巴巴集团合作是首次与国内公司进行合作，更是旗下产品首次进入中国。

《旅行青新媒体时代危机公关的案例蛙》是 Hit-Point 在 2017 年底上线的一款放置类游戏，这款游戏倾注游戏研发团队在休闲游戏领域的心血及经验。“佛系养蛙”的创新玩法，“轻度、休闲、不肝”的游戏方式获得中国玩家青睐， 《旅行青蛙》iOS 端在中国总下载量超过 3000 万，微博上相关话题产生的 UGC 内容总阅读量超过 20 亿，是一款跨越年龄、 性别、不同喜好人群的现象级产品。

《旅行青蛙》不再风靡  阿里仍选择代理

但由于游戏内容过于简单、游戏形式单调，目前旅行青蛙在国内热度已经降了下来，从春节以来，《旅行青蛙》的渗透率、每日活跃用户与新安装量迅速下滑，逐渐从爆款的现象级手游，变成 APP Store 榜上无名的“过气”游戏。

《旅行青蛙》已然不火，但阿里巴巴却仍然选择独家代理国服，那么国服的运营将成为重中之重。从上面三张统计图中，可以看出近两个月，《旅行青蛙》各方面数据的快速下滑，但从渗透率、新安装量和日活用户的峰值来看，放置类题材游戏本身就有火的潜质，这类游戏入门成本很低，全年龄阶层的玩家都可以无师自通，这就为拥有庞大的用户基数提供了最必要的条件。

同时，阿里巴巴看中的还有《旅行青蛙》这个超级 IP，即使现在不火了，但曾经的风靡，让这个呆萌的日本“青蛙”全民皆知。知名度如此高的超级 IP，体内蕴藏的再创造、再升值能力是毋庸置疑的。

阿里巴巴代理《旅行青蛙》国服后，必会在运营方式上做细致的革新和优化，具体将会和日服有哪些区别呢？

游戏中文化  消除语言障碍

作为一款已经上线半年的产品，旅行青蛙在国内拥有大量的用户和关注者，3000 万下载量的背后，却是中国玩家不得不忍受看不懂的日语，强行看图理解的现状。受限于语言的障碍，玩家没有体验到游戏完整乐趣。阿里巴巴代理国服后，玩家将体验到完全汉化的游戏，以及更多中国风内容和惊喜。《旅行青蛙》团队下一步打算做的，境外流量清洗是不断增加更多的中国景点，让小青蛙的足迹到达更多、更远的地方。

更多娱乐元素  增强游戏陪伴性

阿里游戏计划在《旅行青蛙》的中文版中加入更多娱乐元素。通过跨界融合碰撞出火花，将虚拟的二次元角色，赋予更为多元、丰富的形态。而《旅行青蛙》也不再只是一款游戏，而有可能成为陪伴一代人成长的精神伙伴。让玩家更为真切的感受游戏本身所传达的“来一场说走就走的旅行”的意义。

专注内容商业化合作  提供全链路服务

作为旅行青蛙在中国本土唯一授权商务伙伴，阿里鱼将围绕商品化授权、营销授权、空间授权启动全渠道合作，把握新零售大趋势的机遇，实现内容赋能，帮助品牌和各类商业体提升品牌力与产品力。作为阿里旗下全球授权产业链的新基础设施，阿里鱼为 IP 版权方和阿里生态体系的合作伙伴提供全链路服务，专注于内容商业化合作。另外，阿里鱼会与 Hit-Point 一起，推进国际化合作，帮助日本品牌在中国寻找合作机遇，扩大市场。

《旅行青蛙》曾经有过辉煌的成绩，如今经阿里巴巴代理后推出的国服，更加中国化、娱乐化、商业化，这次脱胎换骨后的“蛙儿子”能否迎来自己的第二春呢，值得期待。