现在是印度数字内容发展的时机吗？UCWeb：是的！

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不久前，《印度时报》发布报道称，出于对产品的安全性和数据被泄露的考虑，印度政府对中国电子信息产品审查，包括中国公司在内的 21 家智能手机制造商，随后不久，应用软件《 UC 浏览器》也未能“逃过一劫”，印度政府官员称，有可能禁用。

 “IT 企业在全球范围内部署服务器，为用户提供更好的服务，这是通常的做法……我们不会做任何破坏用户信任的事。” 《 UC 浏览器》的发言人回应《印度时报》，强调一直以来他们对待安全和隐私问题非常谨慎和认真。

2017 年 4 月，国际知名流量统计机构 Statcounter 发布报告称，到今年3月底，《UC浏览器》在印度所占市场份额达到创纪录的 52.30%，遥遥领先于其他热门的全球第三方移动浏览器，谷歌的Chrome市场占有率不足 30%，Opera 和安卓分别仅占 9.40% 和 1.80%。而这家中国公司旗下产品，在印度市场的表现，也成为关注的焦点。

其实，早在出海和印度公司的交谈中得知，在大许多印度用户眼中，特别是三、四线城市的用户，《UC 浏览器》就是印度本土的浏览器。作为早一批出海的中国科技互联网巨头公司，阿里巴巴移动事业部旗下 UCWeb 是怎么做到的？

概述

2011 年 ， UCWeb 悄然进入印度次大陆。当时，印度的移动搜索引擎市场还是谷歌的 Chrome、欧朋的 Opera 这类欧美巨头的天下。直到 2013 年 8 月，当旗下浏览器将劲敌 Opera 赶下印度市场的榜首之位，UCWeb 才终于吸引了媒体的注意。自那以后，这家提供移动互联网软件技术及应用服务的公司力求转型，提升其在印度的定位，由高人气的浏览工具晋升为数字内容分发平台。

在印度，UCWeb 率先推出了移动浏览器《UC 浏览器》。据了解，截止 2016 年，这款应用在印度就已拥有超过 1 亿月活用户。

UCWeb 能在印度立足靠的是自家本地化的内容与服务。过去几年，该公司推出一套面向全球的国际产品组合，包括一些应用与游戏分发平台（运作9款应用和9款游戏）、一个移动流量平台（UC盟），以及以 UC 头条国际版 《UC News》为首的内容分发平台。

UCWeb 最近还有一个激励用户创作内容的平台 We-Media Reward Plan 2.0 在印度上线，这个进阶版的 UC News 自媒体扶持计划初始投资 74.9 万美元（约合 5000 万印度卢比）。UCWeb 表示，为推动内容分发，未来两年将在印度和印尼合计投资 3000 万美元。

UCWeb 的印度征途

UCWeb，是如何从移动浏览器摇身变为数字内nba总决赛宣传海报容分发平台？未来将如何进一步耕耘印度市场？过去的六年时间，UCWeb 在印度市场经历了多个发展历程。

2011 年，UCWeb 进入印度市场，推出旗下印度版移动浏览器《UC浏览器》。

2012 年 10 月，《 UC 浏览器》首次超越 Opear，在印度的谷歌电子商店 Google Play 免费下载安卓应用中，成为下载量最高的移动浏览器。

2012 年 12 月，《 UC 浏览器》在印度市场下载量达到 4000 万。

2013 年 4 月，《 UC 浏览器》宣布印度为公司仅次于中国的第二大市场。

2013 年 5 月，《 UC 浏览器》发布定制版浏览器，专供沃达丰移动网络的印度手机用户使用。

2013 年 5 月，《UC 浏览器》宣布为全球业务扩张投入 1.7 亿美元，其中大部分投入印度，用于建立强大的移动互联网生态系统。

2013 年 8 月，《UC 浏览器》成为印度市场份额最高的移动浏览器。

2013 年 12 月，在谷歌的全球热门搜索关键字排行榜 Google Zeitgeist 年度榜单中，《 UC 浏览器》跻身印度“最热门搜索移动应用”之列。

2014 年 6 月，UCWeb 旗下安卓应用电子商店 9Apps 发布印度版，在孟买设办公室主管 9Apps 印度业务。

2014 年 12 月，UCWeb 推出 UC 开放平台，帮助推动开发者、出版商应用《 UC 浏览器》、9Apps、9Game 和 UC  盟。

2015 年 2 月，UCWeb 在《 UC 浏览器》中设置了专门面向印度市场的插件 UC Cricket，为全体板球粉丝提供一站式的信息门户。

2015 年 10 月，《 UC 浏览器》的印度移动浏览器市场占有率超过50%。

2016 年 4 月，9Apps 宣布推出价值 2000 万美元的 Indev 项目，将在两年内扶持 100 家印度小开发商。

2016 年 4 月，UCWeb 与印度最大电商平台 Flipkart 合作，帮助 Flipkart 的用户享受更好的购物体验。

2016 年 6 月，UCWeb 推出内容分发平台 UC News。

2016 年 12 月，《 UC 浏览器》在印度市场的月活用户突破 1 亿大关。

2017 年 1 月，UCWeb 宣布，投资 3000 万美元，开拓旗下新闻平台 UC News 在印度和印尼的市场。

2017 年 2 月，UCWeb 公布向印度市场提供免费互联网服务的计划。

2017 年 3 月，UCWeb 启动进阶版自媒体内容平台 We-Media Reward Plan 2.0，初始投资 74.9 万美元（约合 5000 万印度卢比）。

2017年3月，登陆印度市场未满九个月，UC News的月活用户达到8000万。

2017 年 5 月，UCWeb 任命李阳为阿里巴巴移动事业群海外业务国际部门的负责人，管理公司在印度与印尼的业务。

2017 年 6 月，席宇被任命为阿里巴巴移动事业群国际业务部印度办公室总经理。

2017 年 6 月，在旗下平台《 UC News》和《UC 浏览器》上，UCWeb 的板球相关内容消费年内激增230%。

从浏览器到内容分发

阿里巴巴移动事业群海外业务国际部门的负责人李阳在接受印度媒体 Inc42 的采访时说，UCWeb 已在印度推出两大数字内容分发业务 《UC News》和 We-Media Reward 2.0 计划，未来也会抓住利用印度移动与视频分发市场现存的机遇。

李阳在将《UC News》推向印度和印尼等海外市场的过程中，发挥了关键作用。

2016 年初，安永会计师事务所 ( Ernst & Young ) 发布报告称，2020 年，印度预计会拥有 5.2 亿智能手机用户。数以百万的印度用户将首次用个人智能手机上网。因此移动浏览器市场潜力巨大。“五年前，我们在印度城市 Gurugram 设立了公司首个海外总部。今天，互联网释放巨大的威力，前景一片光明。印度是 UCWeb 最大的市场之一，正在推动我们在亚洲大陆的业绩增长。《UC 浏览器》是印度和印尼首屈一指的移动浏览器。”李阳补充了关于这款产品 1 亿月活用户的数据 —— 许多用户只用手机上网。

但是，随着移动互联网格局的改变，UCWeb 开启了转型的策略，从浏览器工具发布免费信息网站转变为内容分发平台。在这方面，UCWeb 旗下的平台《UC 浏览器》和《 UC News 》引进了多样化的内容形式，同时，阿里巴巴宣布，将投资 3000 万美元，推动印度内容分发领域成长。

李阳说，这些资金主要用来发展印度的内容生产，通过新闻分发和内容平台，在印度市场发掘用户生产内容的潜力。“仅在 2017 年，我们就计划让旗下平台新增超过三万出版商、博主和关键意见领袖，每天为《UC News》生产逾万篇文章。2017 年年底，我们的平台要推出更多多元化、本地化的内容，让本地内容生态系统更强大。”

对于 UCWeb，阿里将其定位为一个窗口，人们可以在这里获取信息，从信息里获得机会让人生发生重大转变。

2房产危机公关通报016 年，是 UCWeb 挺进印度有里程碑意义的一年，这一年，我们推出了《 UC News 》，与几十家机构合作，拥有超过 1 亿用户。自 2016 年 6 月在印度上线以来，《 UC News 》成为 Google Play 增长最快的新闻与内容聚合类应用之一。2017 年 4 月，《UC News》在印度与印尼的应用月活用户（MAU）迈过了 1 亿大关。

“到本季度，《UC News》 用户的平均逗留时长超过 23 分钟。”

互联网时代的向前推进都是相似的，图片文字之后，就是视频。从 UCWeb 的内容趋势看，图片和视频相关的内容对用户吸引力更大，增长表现明显。该公司称，手机上的视频内容猛增 30%，而配有图片的内容和没有图片的内容相比，前者效果比后者高出 1.7 倍。

越来越多数字内容消费者变为“生产型消费者”。这类消费者也对内容生产做出贡献。一定程度上，UCWeb 将有助于增加印度的数字内容生产者。

We-Media 这个项目让用户得到机会创作、撰写和分享个人想法，与他们在 《UC News》上的粉丝互动。包括印度舞蹈选秀节目 Jhalak Dikhla Jaa 的主持人 Manish Paul、舞蹈家 Lauren Gottlieb 和作家 Chetan Bhagat 在内，一些印度名人已经加入了 We-Media 的平台，提供 《UC News》独家的内容。

内容产品的本土语言壁垒

李阳说，2016 年第四季度，《 UC News 》用户在手机内容上逗留的时间，较三季度暴增 230%，页面访问量也环比高涨了 290%，印地语内容的拉动力最大。2016 年，阅读印地语内容的印度手机用户是英语用户的五倍多。印地语内容侧重宝莱坞新闻和名人，在移动端的页面访问量和读者人数都高居第一。用户对这类内容的逗留时间比政治和科技领域内容长两倍。含有印地语关键词的这类内容则比英语关键词的读者多八倍。

多种新一代数字媒体平台正在挑战传统媒体。印度消费者偏爱方言和本地语言的内容，这种偏好始终有增无减。93% 的用户逗留时间耗在印地语等方言的视频上。

在印度数字内容分发领域，除了这家中国公司，还有一些颇具实力的机构，比如印度传媒集团 BCCL、美国视频网站 YouTube 和美国体育频道 ESPN，以及 ScoopWhoop 和 WittyFeed 等新生代初创媒体公司。这对 UCWeb 来说都是不小的挑战。

同时，因为越来越侧重“数字化娱乐”，2016 年 UCWeb 与印度最大娱乐电视频道之一 Colors TV 合作，推广该频道的四个人气节目 Jhalak Dikhhla Jaa、24、Big Boss 和 Comedy Nights Live，让该频道为手机上网的用户量身定制多样的内容。

通过与印度影业公司 Fox Star Studios India、Dharma Productions 和索尼音乐旗下印度唱片公司Sony Music India 合作，宣传宝莱坞男星 Ranbir Kapoor 和女星 Anushka Sharma 主演的影片 Ae Dil Hai Mushkil， UCWeb 还在影视这一新领域首战告捷。在为期两周的 Ae Dil Hai Mushkil 宣传期间，UCWeb 获得了该片主题曲 Ae Dil Hai Mushkil 首批的播放权，开辟了一个专版，专门播放该片未公映的独家删节片段、影片两位主演的短视频、电影的花絮，还在《 UC 浏览器》和《 UC News 》的弹窗和网页横幅中播放特制的该片海报。

在手机实现无线上网后，预计印度的二三线城市将掀起新一波互联网普及的高潮。印度消费者偏爱方言和本地话的内容，这种偏好始终有增无减。93% 的用户逗留时间耗在印地语等方言的视频上。

UCWeb 的新战略是还要做用户的内容分发平台。他们与 Colors TV 合作，向用户提供注入“幕后故事”这样的独家服务，这是朝着为用户提供适合内容迈出了第一步。印度用户喜爱娱乐。所以，这家中国公司的目标是，通过《UC 浏览器》，让用户得到自己需要的内容，有机会接触娱乐相关的内容，比如电影宣传、新书发布和电视节目的幕后内容。

相关报告称，未来几年，印度的移动互联网用户将轻而易举地突破 5 亿。毋庸置疑的是，这些用户将为他们来了新的机会。

在印度市场达到  1 亿月活用户，是一个里程碑式的数字，让这款产品与Twitter和Instagaram站在了同一个竞技场。

2014 年被阿里巴巴集团收购后，UCWeb 调整自身定位，立志作移动互联网软件技术与服务领域领先的供应商。目前 UCWeb 业务遍布全球 150 多个国家地区，拥有待审和已获批的移动浏览领域专利200 多项。不仅如此，在 UCWeb 3000 名员工之中，80% 以上都致力于产品研发。

然而，像印度这样的发展中国家，还在第四次工业革命的起步阶段。互联网、信息技术及其衍生的服务、电子等领域还在发展，它们还在推动数字革命演化。这也让印度有别于市场几乎饱和的发达国家，成为有待资本化的市场。

所以，从这个维度看，印度是一个适合做内容分发的市场。

内容分发从图文到视频

同样是安永会计师事务所  ( Ernst & Young )的报告，到 2020 年，印度的数字内容消费市场规模有望达到 31 亿美元（约合 2000 亿印度卢比）。这一市场增长的推动因素包括智能手机与互联网越来越普及，以及人民生活水平提高，对科技也更加了解。

印度用户目前持有超过 3 亿部智能手机。到2020年，持有数量预计会超过 5 亿部。印度互联网和移动协会（IAMAI）数据显示，截至 2017 年 6 月，印度互联网用户超过 4.5 亿。随着 4G 宽带基础设施落地，印度移动网络运营商 Reliance Jio 等企业推出数据服务，Facebook 和谷歌这类全球科技巨头也在印度开展业务，企业将进一步得到激励，为印度民众提供成本低、网速更快的互联网服务。

俗话说的好，“文字的力量胜过武器”，移动互联网已经赋予文字更强大的力量。不可否认的是，几乎每家印刷媒体的出版物都在数字平台上有了电子版。而且随着数字内容分发增加，电子屏幕现在成为内容消费的驱动力。

另一方面，现在 80、90 后已经突破了 30 分钟或者 60 分钟阅读内容的时间限制。今天，印度市场视频浏览的平均时长还不到十分钟。

综合以上因素来看，UCWeb 确实迎来了绝佳的时机。

有了《UC 浏览器》、UC News 以及 We-Media Reward Plan 2.0 这样的数字内容分发平台，UCWeb 就掌握了占据市场头名的利器。UCWeb 基于短视频的内容已在中国市场上线。

该公司计划，很快也向印度推出短视频主打的内容。

但是，印度的数字基础设施建设仍然落后。虽然现在有了 4G 网络，数据传输速度提高，但要让互联网服务速度更快、更顺畅，印度还有很多工作要做。目前，OTT（建立在基础服务上、无需网络运营商额外提供支持的内容）用户之中，45% 以上的用户消费的都是本地语言的内容。（winner / 译）