印度是下一个视频爆发地？答案在这 10 个用户观

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国外媒体 BGR 在报道中称，OTT 服务正在增长，但印度最受欢迎的视频平台还是社交媒体平台。

图自 | BGR

随着智能手机的深入普及、互联网的速度逐渐加快、产品种类越来越多，越来越多年轻的观众渴望获得更多的数字视频资源，数字视频在目前也是最热门的。 然而，人们对于印度如何在互联网上观看视频却知之甚少。如，最受欢迎的影片有哪些？ 大多数观众可能在哪里观看视频？ 看视频花费多少钱？

BGR 在 2016 年 1 月至 2017 年 1 月期间，根据一份印度在线视频的详尽报告，总结了 10 个印度人观看在线视频习惯的趋势。这份报告 ， 是 IMRB，Kantar Media  和 Culture Machine 联合出具，将印度来自各个地区，不同性别和社会各阶层的观众进行了抽样调查。

社交视频的兴起，以 Facebook 为首

随着 Facebook 和 YouTube 成为印度最受欢迎的两个社交网络，社交视频消费实现了跨越式的发展。用 Facebook 和 YouTube 观看的视频分别占视频观看总量的 47％ 和 42％。其余 11％ 是用Hotstar，Netflix，Amazon Prime Video，Jio TV 和 VOOT 等 OTT 服务观看的。 印度用户平均每月在 Facebook 和 YouTube 上收看 8.5 个小时的视频。

一般来说，Facebook 上有更多的视频内容。具体来说，Facebook 的视频量是三年前的 60 倍。 此外，印度用户访问 Facebook 的频率是 YouTube 的 2.5 倍。 此外，FB 视频是本地的，在网页上就可以浏览（而不是单独单击链接）。  

简短，清晰的视频效果更好

视频创作者们，大多数不确定多长时间才是视频的完美长度：它应该是一个网络代码？ 应该简短？ 或者应该是不到一分钟的视频？ 什么才是最佳的结合点，既可以确保消息传递出去，而且还能引起观众的注意？

事实证明，印度人喜欢更短，更清晰的视频，而不是较长的视频。不到 10 分钟的视频非常受欢迎，85％ 的互联网用户都喜欢这样的视频。而实际较长的视频，大多数印度用户是直接跳过，忽略。

移动数据的使用频率超过 Wi-Fi

这就是印度与世界许多市场存在本质上的不同。而视频内容，也正是 Mukesh Ambani 的 Reliance Jio 奋斗的目标。报告显示，有 65％ 的观众都通过移动数据观看视频。

在西方，Wi-Fi 和移动数据的使用率各占一半。然而，在印度，差距可能进一步扩大。随着运营商 Jio 的上市，印度的移动数据费用很便宜。这刺激了消费，到 2021 年每个用户每月的移动数据使用量可能会提高 7 GB。

喜剧/娱乐是最流行的视频种类

喜剧、娱乐成为最流行的视频种类，这没什么惊讶的。人们在 Facebook 和 YouTube 上观看的视频内容有超过 50 % 是喜剧和娱乐这种形式。 谷歌最近的一份报告显示，这一类别同比增长 100％。 AIB，TVF 和 Vir Das 是最受欢迎的 YouTube 平台。

文化机构联合（和各行业合作的数字化创新公司）创始人兼首席执行官 Sameer Pitalwalla 说：“一般来说，跨区域和跨类别的娱乐内容的需求小红书流量推荐量很大，因为它可以给观众提供娱乐，同时也很好的适应了品牌的需要。”

许多艺术家和表演者利用数字视频平台将其作品呈现给全球观众。很多时候，人们在社交媒体上会发掘边缘艺术家，他们之后会成为主流明星。 AIB 就是最好的例子。

据 YouTube 统计显示：AIB、TVF 是观众最喜欢视频平台。

女性比男性更热衷于看电视

狂热的观众，被定义为观看视频的时间要超过平均水平的人。对于 YouTube 和 Facebook 来说，每月看视频时间为 11 个小时会被视为“狂热”，而 8.5 是“平均”观看视频的时间。有趣的是，在 YouTube上，狂热的女性观众人数比男性高出 30％，而在 Facebook 上比男性高 37％。Pitalwalla 说，狂热的女性观众人数也在增长。

印地语视频观看次数最多

虽然社交媒体对印度文化至上的争论此起彼伏，无论是否正确，但印度语在网络视频方面仍然是消费最多的语言。印地语的视频在过去一年中的观看次数达到 205.5 亿次。

电影，喜剧和动画是印度语视频中观看次数最多的类别。鉴于宝莱坞在网络上的普及，印地语视频的观看次数力压群雄，这毫不为奇。即使是地区语言译为印地语也吸引了很多观众。 Goldmines Telefilms就是一家这样的公司，去年创下了 5.15 亿的视频浏览量。

适中的订阅费

虽然 Facebook 和有关危机公关的论文 YouTube 上的视频是免费的，但印度人正逐渐的支付 OTT 上的服务，如 Netflix，Amazon Prime Video，甚至 Hotstar（以免费模式运行）。印度有 2400 万 OTT 用户。目前，一个月内支付的平均金额为 255 卢比。到 2020 年 OTT 订阅市场预计将增长到 4000 卢比。

对高质量视频的需求正在推动订阅的发展。大约有 80％ 的观众升级付费观看，这是为了有更好的观看体验。付费内容受欢迎的其他因素是易于访问（离线观看/下载）和有更广泛的内容可供选择。

此前，Reliance Jio 提供了一项服务，订阅者可以每月免费访问月价值 199 卢比的 Hotstar 订阅服务。

印度平日观看更高

人们往往会相信周末是人们看视频放纵的时刻。但印度却不尽相同。与平日里（晚上）相比，周末的在线视频观看人数显著下降。平时，印度会有平均 89% 的观众看视频，而在周末却只有 65%。

一天开始时，观众人数很少；在中午到下午 3 点之间，有小幅度增加；最后，在 20 点到 24 点之间，是观看视频的高峰。这意味着，人们想通过这些在线视频从工作中解脱，并且放松身心。

在 OTT 服务中 Hotstar 是最受欢迎的

Hotstar 充分发挥其先发优势。在 2015 年初推出的本土服务的下载次数是最多的，访问量最多（每月7 小时），并且在全国范围内大多数人都听说过这个视频流服务，领先于 Netflix 和 Amazon Prime Video 这些全球知名的服务，也领先于后来的国内竞争者如 Jio 电视、VOOT、Eros 等等。该报告称，SEC D 中也有 Hotstar 的观众。

使 Hotstar 如此受欢迎的原因之一就是它有体育直播频道，这在其他的平台上是没有的。事实上，体育是 Hotstar 上最受欢迎的节目。喜剧和谈话节目位居其次。 10 位 OTT 视频观众中，至少有 8 位访问过 Hotstar 一次。Hotstar 用户中有 75％ 是付费用户。

 而在App Store，Hotstar 下载量达到 1.3 亿。

Netflix 仍然保持其大屏幕的风格

虽然这是推动印度在线视频繁荣的移动设备，但 Netflix 等高端服务仍然保持着其优势 —— 付费。这主要是因为，富人偏爱在笔记本电脑、台式机、或者电视屏幕上观看。

Netflix 提供 4K HDR 的视频质量，最好在大屏幕上观看，但这限制了其在互联网视频中主导地位的确立。 实时内容的缺乏也是影响其未能起到主导作用的原因。（月痕 潇湘 / 编译）