京东 3.97 亿美元收购时尚购物平台 Farfetch 股权

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6 月 22 日，京东集团宣布，与时尚精品购物平台 Farfetch 建立战略合作伙伴关系，创建全国奢侈品网购首选平台。

据悉，京东集团与 Farfetch 的合作包括以下几个方面：

1、京东将向 Farfetch 投资 3.97 亿美元并成为其最大的股东之一，同时京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东(微博)将加入 Farfetch 董事会。Farfetch 仍将作为独立品牌面向消费者，与京东在营销、物流和技术等层面开展合作，以帮助 Farfetch 品牌持续深耕中国。

2、京东和 Farfetch 还将利用黑珑科技，结合优质的京东大数据资源，帮助 Farfetch 在中国建立自动化营销体系，提升 Farfetch 在中国的知名度和市场地位。黑珑科技持续为零售、电商、技术、金融、旅行、教育和汽车等行业提供数字营销技术平台与服务。

3、此外，此次合作还将使 Farfetch 用户享受京东金融提供的多项服务，其中包含将作为首选支付方式的“京东支付”，以及广受欢迎的小额消费信贷服务“京东白条”。

合作意义

此项战略合作将融合双方的优势资源。京东的物流、互联网金融和技术能力以及社交媒体资源，与Farfetch 在全球奢侈品领域的领导能力相结合，共同为消费者提供更高端、更流畅的品牌消费体验。

Farfetch 在中国已拥有完善的业务，并且是 200 家高端奢侈品牌和 500 多家精品买手店的首选合作伙伴。与京东的合作将有助于进一步提高 Farfetch 在中国市场的品牌知名度、流量和销售表现。

Farfetch 与京东的合作也将有益于 Farfetch 平台上的 700 个品牌和买手店，通过强大的资源整合帮助品牌进军中国奢侈品市场。

借助京东近期推出的“京尊达”高端配送服务， Farfetch 将为其用户提供与国际知名品牌相匹配的尊享服务。Farfatch 对奢侈品市场的深刻洞察和京东的当日送达的快速和专业服务能力相结合，将为中国消费者带来无与伦比的购物体验。

在中国已经有实体店的 Farfetch 合作品牌将能使用包括“线上下单 店内提取”和店内退货等世界级的全渠道零售服务，以加深品牌实体店与中国消费者的联系。

京东布局奢侈品

近期京东正在大力开拓高端奢侈品和时尚业务。

过去两年间，京东在纽约、米兰、伦敦、北京以及上海都主办了时装秀。

今年年初，京东任命郑孝明担任集团国际业务总裁，全面负责海外投资、全球合作伙伴等国际业务开发，同时把时尚业务从原先隶属的服饰与家居业务部中拆分出来，成立单独的时尚事业部并任命丁霞女士为事业部总裁，进一步强化这一业务版块的发展。

2017 年，京东时尚事业部加大了在奢侈品与时尚领域的推动力度，引入了包括阿玛尼、施华洛世奇和真力时在内的大量国际顶尖品牌入驻京东平台。

双方表态

京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东表示：“Farfetch 是我们加速布局奢侈品市场的最强伙伴。我们始终相信，中国电商的未来发展趋势是以质量而不是价格为重点。面对中国与日俱增的移动用户群体，与 Farfetch 的合作扩展了我们在这场未来战役中的领先地位。我们对与 Farfetch 以及各大奢侈品品牌的进一步合作满怀期待。”

“我们非常荣幸能与刘强东和京东集团达成战略合作关系。”Farfetch 创始人、联合主席兼首席执行官Jos Neves 表示：“中国是世界第二大奢侈品市场，我们很高兴能与这样一位值得尊重的伙伴携手合作。京东以严格保护知识产权而闻名，我们也希望借此与中国奢侈品消费者建立更加紧密的良好关系。这次合作结合了 Farfetch 的品牌和奢侈品经营管理经验以及中国电商巨头京东的规模和影响力，以共同应对中国市场的挑战。我们的战略合作将能为品牌创造与中国奢侈品消费者更加顺畅、直接的联结，同时为中国消费者带来更丰富的奢侈品商品选择以及期待已久的全渠道高端购物体验。”

对于刘强东加入 Farfetch 董事会，Jos Neves 还表示，“刘强东先生是互联网行业最为传奇的企业家之推广公众号软文一，我为他能加入董事会感到万分荣幸，同时也欢迎 Natalie Massenet 女爵士（Net-a-Porter 创始人）以及 Jonathan Newhouse 先生（康泰纳仕集团主席兼首席执行官）成为董事会团队的成员，能得到来自中国电商行业领袖、全球奢侈品在线销售的开拓者以及全球最好的出版人的建议和指导，我们感到非常兴奋。”

Farfetch 是谁？

Farfetch 是时尚培训软文推广发布精品购物平台，汇集了全球 700 多个顶尖买手店和品牌合作伙伴。

Farfetch 集团现包括：高端时尚精品网购平台 Farfetch.com；奢侈品牌的白标电商解决方案Farfetch Black & White；以及为加强品牌与买手店的客户旅程满意度，结合线上与线下零售世界的定制科技工具组“未来商店” ( Store of The Future ) 。

Farfetch 网站与移动应用程序共有 10 种语言服务，并在全球 11 个城市都设有办公室。通过 40 个国家的 700 多个合作伙伴，Farfetch 的快捷配送服务现已通达 190 多个国家，并在 10 个城市提供当日配送服务。

今年 4 月，Farfetch 与 Gucci 独家合作，在跨越全球 4 大洲的 10 座城市推出了下单后 90 分钟送达的极速配送体验。

同年 6 月，Farfetch 宣布了与出版巨头康泰纳仕成为全球内容与商务合作伙伴，为时尚爱好者带来编辑内容与购物体验的无缝对接。

2016 年 5 月，Farfetch 完成了 1.1 亿美元的F轮融资。投资方包括 Vitruvian Partners 和当时新加入的淡马锡、IDG 资本以及 Eurazeo。

Farfetch 的投资者包括：IDG 资本，淡马锡，Eurazeo，DST Global，Index Ventures，Vitruvian 和康泰纳仕国际集团。