紧跟风向：中国成为英国游戏公司的目标市场

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据英国本土媒体 MCV 报道，英国给自己冠以“全球最具活力和生机的游戏市场之一”的封号，但就规模而言，任何一个市场也无法与中国抗衡。中国拥有大约 5.6 亿游戏玩家，拥有者世界最庞大的游戏受众群体。中国也是全球最大的市场，2016 年的市场规模已达到 244 亿人民币（折合 196 亿英镑），甚么叫代运营远超英国。

中国市场向所有形式和题材的游戏都保持开放的态度，下面将分析一些最具增长潜力的领域 —— 还有一些值得注意的事项。

移动正是上升时

毫无疑问，移动是这个行业的主要发展平台，中国也不例外。在一个“移动优先”的国家，移动游戏已经占据了中国市场的 41%。

虽然中国市场还是由安卓市场主导，但是 iOS 在中国也收获了高额收入，这主要是因为更多的高薪用户选择使用 iPhone 手机，并且在游戏上花费的时间更长。免费增值仍然是移动游戏最青睐的盈利模式。

免费增值商业模式 —— 简单地说就是，先免费后付费。风险投资人 Fred Wilson 曾经这样表述他所欣赏的商业模式 —— 免费提供服务，可以用广告支持，借助口碑传播有效地获得大量用户，然后向用户提供增值的附加服务，或提供付费的增强版本。 Skype 采用的就是这个模式。

PC 电脑仍是主宰

移动可能是未来的大趋势，但是 PC 电脑仍是中国最受欢迎的游戏平台，电脑平台在 2016 年收入达到138 亿人民币（折合为 111 亿英镑）。

国产游戏长期盘踞着游戏排行榜，所以为了增大发展机会，英国公司应该逐渐将关注重点转向动漫等行业，而不是一味紧盯着已有游戏产品。

比如，2016 年 11 月，英国邓迪大学签署了协议，为中国大学生提供更多学习机会，面向中国学生开放游戏开发课程。

中国游戏行业内外的投资者都十分活跃地收购着开发公司和技术公司，以及西方的内容型公司。英国最大的线上游戏公司 Jagex 在 2016 年被一个中国投资集团收购了。中国最大的广告视频费用游戏公司 —— 实际上是全球最大的游戏公司—— 腾讯获得了英国游戏公司 Miniclip 的控股权。

矿车大逃亡的开发商 Miniclip（迷你客）是国外一家知名的传统网页游戏公司，成立于 2000 年。2015 年 2 月 25 日，中国腾讯控股成为瑞士在线游戏公司 Miniclip 的最大股东。

虚拟现实（VR）是个刚刚开始发展起来的领域，但在中国市场的发展前景被看好。2016年，VR就已经为中国创收 10 亿美元（折合为 8 亿英镑）。在十年内，有望达到 85 亿美元（折合为 68 亿英镑）。

在 2016 年 9 月上海中英创意创新论坛上，VR 无疑是技术领域的焦点。约 15 个英国公司作了相关演说和展示，会见了一些中国合伙人和用户，为未来的发展铺路。

中国是个很有活力的市场，各种各样的公司都能在中国的市场里找到发展的机遇。然而，这也是个庞大而复杂的市场。

great.gov.uk 是英国政府颁发的鼓励出口贸易的规划官网，此网站支持包括中文在内的多种语言，网站提供“从英国采购”、“在英国投资”、“到英国留学”、“计划英国旅行”等服务，同时为英国公司的出口贸易提供支持。

国际贸易部也会邀请中国游戏代表团参加伦敦游戏节。（殷小黑 /  译）