直播为什么还没有在韩国形成风口 | 短评

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“在2016年8月份，韩国用户通过AfreecaTV应用，观看视频直播的平均时长高达13个小时。相比之下，在同一时间段内，美国用户使用Periscope，浏览视频直播的平均时长只有1.5个小时。”全球知名移动通讯企业爱立信（Ericsson）曾发布报告称。

暂且不提Periscope在美国的地位，是否等同于AfreecaTV在韩国的地位。但从某种程度上来说，爱立信的数据反映了视频直播在韩国的流行，这一点也在近期得到韩国当地数据平台的证实。 

据韩国数据机构Nasmedi全民营销推广a统计，在2017年1月份接受调查时，有79.5%的受访对象表示，他们在过去一年中，都曾使用过视频直播平台。其中，YouTube以57.1%的渗透率排名第一,Naver(44.9%)、Facebook(28.1%)、V Live(26.8%)、AfreecaTV(25.2%)、Daum(19.8%)、KakaoTalk(13.2%)和其他(4.2%)，紧随其后。

实际上，除了YouTube和Facebook这样国际化的视频直播应用，以及Naver、AfreecaTV一类韩国本土的直播平台，还有不少中国直播产品也进入了韩国市场。 

研究院数据显示，在韩国这个以Android系统为主的国家，其Google Play应用商店社交应用畅销榜前500位中，存在《Bigo Live》、《Live.me》、《17》、《UPlive》、《Mi Live》等中国直播应用。

不过，虽然进入了韩国市场，但上述以才艺展示和虚拟礼物打赏为主的国产直播应用，并没有进入韩国区App Store和Google Play下载总榜或畅销总榜前100位。究其原因，或许与韩国用户行为习惯有关。 

除了调查视频直播平台在韩国的渗透率以外，Nasmedia还进央视电视台广告投放一步分析了韩国当地用户观看视频直播的喜好偏向。据统计，在曾观看过视频直播的韩国用户中，有超过52.6%的受访用户是在观看新闻，而欣赏体育赛事直播排名第二，其后，韩国用户喜欢的直播类型才是个人直播、电竞直播和在线游戏。 

而且值得注意的是，韩国娱乐产业比较发达，因为KBS、SBS等国营或民营电视台，以及SM娱乐等演艺公司的存在，韩国已经形成了一条比较成熟的艺人造星平台，能够源源不断向市场推出优质偶像，吸引普通民众的注意力，因而，一般民众对于秀场直播的兴趣也相对较低。 

因此，对于韩国移动端用户来说，视频直播只是他们资讯获取方式的转变，而不是娱乐或交友方式的延伸。所以，以陌生人社交或秀场为主的直播，暂时很难在当地获得用户青睐，这也使得直播应用的“风口”还未能在韩国打开。