One Store在改变韩国分发渠道格局？蜗牛游戏《건

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近日，由蜗牛游戏研发、推广的手游产品《건곤》（乾坤），从4月16日开始，已连续几天占据App Store韩国区下载总榜第一的位置。

登顶App Store韩国区下载榜首

虽然拥有一个更本地化的名字，但实际上，《건곤》并不是一款完全原创的游戏产品。它是根据蜗牛游戏自主研发的网游产品《九阳神功》进行改编的。在网游版本以外，该游戏还登录了PS4、XBOX掌机端和智能手机移动端。 

据研究院数据显示，中文版《九阳神功》手游产品于2017年2月发布，之后在进入韩国市场时，该游戏应用改名为《건곤》，其iOS版于2017年4月15日在App Store韩国区上线，发布之后的第二天，就登顶了App Store韩国区下载榜首，并维持这一成绩多天时间。 

值得注意的是，Android版《건곤》则是2017年4月13日发布在One Store，该应用商店是由韩国最大搜索引擎公司Naver与其他三家应用平台联合推出的，是除Google Play以外，韩国最大的第三方Android应用分发平台。 

预注册推动下载

作为一款3D版MOBA（多人在线战斗竞技）游戏，《건곤》不仅使用了4K影视渲染技术，使其继承了“九阳神功”掌机游戏版本的精致画面感，而且还拥有PVP多人竞技功能，允许玩家进行大规模的团战。 

除了游戏本身的特质以外，一系列推广运营活动，也是助推《건곤》登顶App Store韩国区下载总榜的主要原因之一。

据了解，在正式发布之前，蜗牛游戏在韩国类似百度贴吧的Naver Caf社区平台里发布公告称，将在其韩国官网和One Store上，进行预注册活动。当提前注册用户超过10万、30万和50万时，所有预注册用户都将获得不同程度的奖励。

截至2017年4月11日，也就是《건곤》正式在One Store上线前两天。蜗牛游戏对外宣布，该游戏在韩国的预注册用户已超过40万。因而，在真正上线之后，这部分预注册用户，也成为推动《건곤》下载量攀升的主要来源。 

社交平台激励下载

事实上，在正式登录App Store韩国区之后，《건곤》还推出了多样的激励活动。举例来说，在4月15日至4月19日23点59分期间，用户每天累计游戏时长在5—120分钟之间，都可在应用内领取奖品。而且当正式下载量分别突破30万、40万和50万后，游戏内的用户也能获得奖励。 

此外，社交媒体的强用户粘性，也助推视频广告片了《건곤》的下载。据了解，除了在Facebook、YouTube等平台发布宣传图文、视频之外，蜗牛游戏还宣布，如果用户在Naver Caf平台的主页面上发布的活动贴，能够在一段时间内获得200个以上的回复，蜗牛游戏会从中抽取10名用户，进行激励。

One Store正改变韩国应用市场格局

2015年6月份，为了对抗Google Play应用商店，包括KT集团、SK电信和LG Uplus在内的韩国三大安卓应用平台，成立了统一的“One Store”应用商店。一年之后的2016年6月份，韩国最大搜索引擎商Naver也加入进来。 

据韩国移动互联网商务协会（KMIBA）数据显示，截至2016年6月份，容纳进Naver之后的One Store，其在韩国应用市场份额占比为12.8%，仅次于Google Play（51.4%）和App Store（33.4%）。 

而在成立之初，One Store计划在未来3—4年内，获得韩国应用市场近40%的份额。实际上，据韩国媒体报道称，在单独统计Google Play和One Store前100款游戏应用流水金额时，One Store的占比已由2016年初的21%上升至2017年初的41.4%。 

对Google Play市场份额的蚕食，是因为One Store拥有强大的本地化应用分发渠道，这一点也体现在蜗牛游戏《건곤》的发布上，该产品首先发布在One Store上，其后才正式登录App Store，截至发稿前，这款游戏也还没有在Google Play韩国区上线。 

于中国应用开发者来说，删除危机公关One Store的存在，将成为他们除App Store和Google Play之外，进入韩国应用市场的一个新选择。