苹果AppStore搜索广告初战告捷 新覆盖三个国家

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苹果的移动软件商店拥有200多万款软件，开发者推广产品愈发困难。去年底，苹果推出了搜索广告服务，开发者可以为自己的软件竞价广告位。据外媒最新消息，苹果的搜索广告获得了不错的效果，最近又陆续增加了三个新市场。

据美国搜索行业专业网站SearchEnginLand报道，日前，苹果宣布AppStore的搜索广告将增加三个覆盖国家，分别是英国、澳大利亚和新西兰。软件开发者已经开始可以申请广告位，从4月25日开始，苹果将会展示移动软件的广告。

之前开发者在美国市场推出的搜索广告，也可以拷贝到上述新增市场。

苹果AppStore的搜索广告，运行机制类似谷歌等搜索引擎的搜索广告，开发者可以对关键词进行竞价，用户在软件商店进行搜索时，苹果将会在搜索结果中显示广告，从而让一些优秀软件脱颖而出。

苹果之前表示，搜索广告的转化率高达一半，换言之，用户对广告的点击行为中，有半数导致了软件安装行为，开发者成功实现了推广效果。苹果也表示，平均而言，开发者通过软件搜索广告获得一个新用户的成本仅为1美元。

和谷歌的搜索广告一样，苹果也强调了软件搜索广告和用户关键词的高度相关性，从而提高广告营销效果。另外，苹果也采取了一些机制，保护中小开发者的利益，而不是让一些大型的移动软件开发公司垄断某些关键词。

过去，苹果软件商店并无搜索广告服务，在浩如烟海的移动软件中，一些优秀的产品无法脱颖而出，苹果设备用户也无法发现有价值的应用。与此同时，各种不良营销现象泛滥，比如许多移动软件开发商邀请了外部刷榜公司，提升软件的下载排名，苹果也已经多次整顿了刷榜行为。

在移动互联网广告市场，APP的装机广告成为一个高速增长的领域，据估计，软件装机广告的规模今年在50亿美元左右。除了苹果的软件搜索广告之外，Facebook和谷歌等公司也推出了软件安装广告，成为开发者推广产品的重要渠道。

搜索广告也成为苹果一项新的服务业务。苹果过去设立了移动广告部门iAd，不过各种迹象显示，苹果已经成为移动广告领域的一个巨大输家，苹果在全球拥有十几亿iOS设备用户，系统学习电商运营这些用户成为代运营哪家公司好一个巨大的广告资源，但是苹果未能够成功挖到移动广告的金矿。第三方数据显示，谷歌和Facebook两家巨头，成为移动广告市场的大赢家。

近些年，苹果开始在电子产品之外增加一些互联网服务，成为一个“准互联网公司”，但是苹果在互联网服务中更青睐收费会员服务，而不是传统的免费服务加广告创收的模式。比如在苹果音乐服务中，苹果并未像Spotify那样，同时推出免费和收费会员服务深度的危机公关。

显然，搜索广告如果能够成功，将一定程度上挽回苹果广告业务的败局。

随着所有的硬件产品销售都出现下滑，苹果陷入了一场严重危机中，库克开始重视服务业务，AppStore、苹果支付、苹果音乐等业务都取得了不错的进展，其中苹果音乐每个月已经能给苹果贡献两亿美元的收入。

苹果去年四季度财报显示，服务业务已经成为苹果所有业务中的“大明星”，同比增幅高达两成。