阿里挑战亚马逊 印度成全球电商大战主战场

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国外媒体VentureBeat撰文称，印度已成为全球电商大战的主战场。

国际科技巨头们正在印度市场开战。阿里巴巴集团领投印度移动购物和支付平台Paytm最新一轮规模达2亿美元的融资，由此该国诞生一家新的独角兽（估值达10亿美元的创业公司）公司。该英文企业危机公关致歉文投资也进一步印证了阿里巴巴挑战亚马逊的雄心，后者将在印度大举投资50亿美元。与此同时，印度的本土电商公司则显得有些挣扎。

印度是全球增长最快速的互联网市场之一。根据印度互联网和移动协会合著的一份新报告，到2027年，印度的在线人口预计将达到4.5亿至4.65亿，潜在的电商顾客数量将继续扩大。另外，市场研究机构Forrester表示，虽然中国和美国目前在电商方面的支出占据主导地位，但印度市场也不容小视，到2020年其在线销售额预计将达到480亿美元。

阿里巴巴和Paytm已经联手打造了一项具有市场支配地位的移动钱包支付业务，如今该项业务的价值达到50亿美元左右。为了符合印度的监管规定，Paytm体量较小的电商业务现已分拆出去。在Paytm完成最新一轮融资后，阿里巴巴及其附属的蚂蚁金服将实际控制该电商公司，继续持有Paytm旗下支付公司很大一部分的股份。根据监管要求，该支付公司必须要由印度控股。

除了获得融资之外，Paytm上周还发出了另外一个重要消息：其新版移动应用推出具有阿里巴巴特色的功能：Paytm Mall商城。跟阿里巴巴旗下的天猫商城一样，Paytm Mall面向“符合严格质量规定和资格标准的可信卖家。”换言之，它会对卖家进长沙网络整合营销行筛选，而不是像印度很多其它的电商服务那样放任卖家入驻。

Paytm代表拒绝评论新推出的Paytm Mall服务是否将向海外地区的卖家开放，比如连通阿里巴巴在中国的服务或者连通被阿里巴巴收购的东南亚电商公司Lazada。有消息称，Paytm Mall最终将会与阿里巴巴其它的电商资产关联。

Flipkart、Snapdeal等印度本土电商公司帮助造就了国内的电商行业，它们分别获得了纽约投资公司老虎环球基金（Tiger Global）和日本软银的投资。然而，它们未来的角色似乎充满了不确定性，因为财力更加雄厚的国际科技巨头们在发力攻占它们所在的市场。

还处于私有状态的Flipkart几经辛苦才保住了微弱的市场领先优势；投资者如今认为它的估值只有2015年创下的150亿美元峰值的三分之一。与此同时，Snapdeal创始团队在削减运营成本，裁减员工；他们在致员工的电子邮件中承认，他们在执行发展战略上存在过错。Snapdeal和Paytm之间的潜在合并谈判一事也不断出现在当地的媒体上。二者合并其实不无道理，因为软银已经坐拥阿里巴巴近30%的股份，如果Snapdeal和Paytm为了市场份额而争个头破血流，那软银可能会蒙受不小的财富损失。

就目前来看，印度电商市场呈现开放性竞争，与外国企业普遍陷入挣扎的中国市场形成了鲜明的对比。然而，该市场的空间并不能同时容下所有的竞争者。阿里巴巴对于Paytm E-commerce的新投资，再加上它在打造本地移动支付业务上的成功，让它处在一个非常有利的位置。可以说，亚马逊的杰夫?贝索斯（Jeff Bezos）在实现全球统治地位的征途上面临着一大障碍。