【年终盘点】中国产品出海市场之印度

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据App Annie最新一期报告数据显示，在过去的2016年，印度一跃超过美国，成为全球第二大智能手机市场。这个位于南亚次大陆的国家，拥有12.5亿人口，仅次于中国，是全球人口第二多的国家。 

巨大人口红利的存在，以及快速发展中的通讯网络环境，吸引了包括阿里巴巴、腾讯等BAT在内的不少中国移动互联网公司的瞩目。

印度市场解析

据eMarketer预测，到2016年底，印度智能手机用户将达到2.04亿，渗透率为29.8%。而Statista则统计，截至2016年12月，Android系统在印度智能手机市场占比为76.85%，iOS占比为2.33%，Windows Phone和其他系统占比分别为1.28%和19.54%。

而App Annie最新一期报告数据还显示，2016年印度Google Play综合下载量大于680亿次，从而超过美国，成为全球第一大Google Play市场。但在应用商店收入方面，印度却未能进入Google Play全球市场前十位。这意味着，与美国、日本和韩国等成熟市场相比，印度这个国家的用户付费能力还比较弱。 

Statista统计数据表明，目前，印度用户ARPU（用户平均收入）值为9.47美元，远低于美国和日本用户ARPU值的42.66美元和90.25美元。

中国应用印度出海榜单成绩

日前，研究院发布榜单数据显示，过去的2016年里，一共有430家中国企业，在印度App Store和Google Play共计发布了2798款产品。 

在印度区App Store下载榜上，腾讯的《微信》成为过去一年里，下载量最多的国产应用，其后依次还有《茄子快传》、《美妆相机》等。在收入榜上，博彩类手游《Teen Patti》登顶印度区App Store中国应用收入榜榜首，Tap4Fun的《King's Empire for Tango》以及腾展科技的《叮咚》分列二、三位。

与此同时，在印度区Google Play榜单上，《茄子快传》、《UC浏览器》和《闪传》成为2016年下载最多的三款国产应用。在印度区Google Play收入榜单上，《Teen Patti》成为收入最多的国产应用，直播应用《BigoLive》和休闲游戏《Indian Rummy Klub》紧随其后。

“Teen Patti”是印度非常流行的三人卡牌游戏，深受当地人喜爱。对印度人来说，“Teen Patti”游戏是一种很好联系感情的方式，即使没有赌注或者不会赢真钱，他们也乐意与亲朋好友一起参与。因此，拥有一定用户基础，也使得该游戏的移动应用版在印度大受用户青睐。目前，印度当地应用开发商Octro推出的《Teen Patti》是最受欢迎的版本之一，但不少中国企业也发掘到这一特点，推出了自己研发的“Teen Patti”移动端游戏。

中国游戏应用印度出海成绩

据App Annie此前发布报告数据显示，2016年印度区App Store和Google Play应用商店中游戏应用下载量将达到16亿次，而且在未来五年，这一数值还将持续增长。App Annie预测，到2020年，印度游戏应用下载数量将达到53亿次，这也使其移动游戏产业规模在2020年时达到11亿美元。 

目前，在印度区App Store中，下载量最多的中国游戏应用类型包括博彩类、街机类、桌面类、策略类、动作类和体育类，除了上文提及的《Teen Patti》之外，印度App Store用户下载最多的游戏应用还包括猎豹移动的《钢琴块2》和宣城小程序《滚动的天空》等。

而在印度区Google Play应用商店里，博彩类、街机类、体育类、策略类和动作类游戏，是当地Google Play用户最喜欢的游戏类型之一，其中，来自龙创悦动的《丧尸之战》，以及游道易的《天天过马路》是比较受印度用户喜爱的游戏产品。

下一个蓝海，阿里和腾讯纷纷布局印度市场

因为人口众多，但4G通讯网络等基础设施还比较落后，所以，印度被誉为是移动应用的“蓝海市场”，不少中国应用开发者认为，在未来5—10年，印度移动应用经济将迎来快速发展期，成为下一个可以媲美中国的新兴国家。

对此，包括阿里巴巴、腾讯在内的不少中国互联网公司，都开始在印度布局。阿里巴巴旗下的《UC浏览器》是进军印度市场较早的国产应用之一。据StatCounter数据显示，截至2016年12月，《UC浏览器》在印度市场份额为54.34%，排在第一位，远超排在二、三位的Chrome（24.25%）和Opera（11.88%）。

除了《UC浏览器》之外，阿里巴巴还曾在2015年9月斥资6.8亿美元注资One97 Communications，后者是印度最大移动支付工具Paytm母公司。通过这一投资行为，阿里巴巴也成功涉足印度移动互联网金融产业。而在更早时候的2015年8月，阿里巴巴还联合富士康、软银等公司，向印度当地电商平台Snapdeal投资5亿美元。

阿里巴巴在印度积极布局，身为BAT另一大巨头的腾讯，自然也不甘落后于人。在2016年8月份，印度当地通讯类应用Hike获得1.75亿美元D轮融资，领投方就包括腾讯，这也被外界解读成腾讯为进军印度社交通讯类应用领域做出的尝试。

事实上，腾讯对印度市场的关注，并不仅仅局限于社交通讯类应用。在此之前，腾讯曾投资印度当地在线旅游（OTA）平台ibibo，后者与印度另一OT季度营销策划A企业MakeMyTrip合并之后，腾讯同母公司Naspers一起，拥有MakeMyTrip 40%的股份。另外，在2015年8月，腾讯还向印度最大医疗信息入口项目Practo投资了9000万美元。

2017年印度应用市场将迎来两大变化

在2016年11月8日晚间，印度总理莫迪对外宣布，将废除面额为500和1000卢比的纸币。该消息一出，短时间内，印度移动支付工具迎来大量下载。其中，阿里巴巴投资的Paytm，在两个星期之内，就新增了近800万用户，使其用户总数在当时达到了1.58亿。

在近期，Paytm还对外宣布，在获得印度储备银行（RBI）批准之后，该移动支付平台将在未来1—2个月之内，推出支付银行业务。这意味着，在未来，印度用户可以通过银行卡向Paytm充值，实现该移动支付工具在更广泛范围内的应用。

除了废钞运动加速印度当地移动支付工具普及之外，在2017年，印度应用市场还将迎来另一个新的变化，那就是4G通讯网络普及率的不断提高。 

IDC报告数据显示，2016年第三季度，印度智能手机出货量达到3230万部，可支持4G功能的智能机占比达70%，而这主要得益于中国智能手机厂商，加大了在印度当地的出货量。目前，包括联想、小米和OPPO等在内的中国智能手机厂商，已在印度建立工厂。其中，OPPO还于近期决定斥资2.16亿美元，在印度建立新的工业园，以提升其在印度当地智能手机出货量。而且外媒还报道称，苹果也有意在印度当地开设工厂。 

另外，印度当地通讯运营商之间的竞争，也将进一步提高印电商的运营是做什么的度当地通讯网络环境。据悉，印度当地运营商Reliance Jio宣布，将延长其在印度当地免费4G流量活动至2017年3月，与此同时，印度最大运营商之一的Bharti Airtel还降低了3G/4G流量套餐费，1GB流量最低费用为51卢比（约合人民币5.2元）。

总结

印度市场的巨大人口红利，吸引着中国移动互联网企业，但限于当地通讯网络不太发达，在早些时候，中国应用在印度市场以传输和清理类的工具应用为主，这体现在榜单上就是《茄子快传》、《闪传》和《Clean Master》等国产应用，在印度当地应用商店拥有大量下载。

在过去的2016年，随着印度智能手机出货量的增多，以及当地4G网络渗透率的提高，中国应用产品在印度当地出海类型也产生了变化，开始出现像《UC News》、《BigoLive》等新闻聚合类、直播类的应用。 

未来的2017年，联想、小米、OPPO以及苹果等厂商，将增加其在印度当地智能手机出货量，有可能提升印度当地智能手机普及率，而除了通讯运营商以外，Facebook、Google等企业也加大了印度当地WiFi网络的建设，或将进一步提高印度当地网络通讯环境。

此外，在废钞运动的推动下，印度移动支付工具渗透率有可能得到更大程度的普及，这或许会使得印度移动支付渠道更为完善。因此，游戏、电商、直播等与移动支付紧密结合的应用，可能在印度迎来快速发展期。