众开发商争夺印度手游市场

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2016年，印度移动游戏市场的机遇趋于成熟，未来几年将有望迎来高速增长。App Annie预测，到 2020 年，印度游戏产业的总收入 (包括本土和海外发行商) 将达到 11 亿美元，但这里的手游市场竞争愈发激烈，想要在印度市场争得一席之地，开发商面临着诸多困难。

现状和形势

2016年11月际恒集团11日，App Annie发布印度移动游戏市场报告，总结了印度手游市场2016年的情况及未来的预测，以下是部分报告内容：

印度进入前五名，迅速跻身全球主要游戏市场行列

印度移动应用市场今年持续高速增长，吸引了大量关注。从全球范围来看， 游戏已经成为推动移动应用发展的主要驱动力：2016 年第 2 季度，印度在游戏下载量排行榜上名列第 5，与去年同期相比提升了两个名次。预计印度的排名会在接下来的几年中继续上升，超越俄罗斯和巴西。

强大的低价位智能手机刺激保有量激增，让移动游戏得以迅速普及，推动印度成为下一个重要游戏市场。

印度市场游戏下载量激增，Google Play 一马当先

印度游戏市场的增长速度非常惊人，其中下载量和收入的增长主要来自于 Google Play，这是因为价格较低的 Android 设备在印度二三线城市的迅速普及和持续增长。从 2014 年第 2 季度到 2016 年第 2 季度，印度游戏下载量的增长超过了一倍，其中 Google Play 带来的下载量是 iOS 的 13 倍以上。

此外，用户在移动游戏中花费的时间与去年相比大幅增加，随着越来越多的用户接触到游戏，这一数据还会继续增长。

下载量和使用量的增长为盈利铺平道路

正如 App Annie 在应用市场成熟度模型中所述，下载量、使用量和收入之间有着很深的联系。

美国等成熟市场正在从下载量增长阶段向应用使用量和收入增长阶段转变。而印度等新兴市场仍处于应用下载量 (包括游戏在内) 高速增长的阶段。随着用户接触到喜爱的游戏类型并在游戏中花费越来越多的时间，用户的游戏习惯正在逐渐养成。

在当前发展阶段，印度市场的游戏盈利能力尚未达到巅峰，目前还需要克服基础设施、支付渠道和消费水平较代运营项目低等一系列障碍。不过，无线网络覆盖率的提高、电信服务费用的降低和运营商代收费模式的不断普及，将为游戏发行商在印度广泛开展用户获取和盈利活动带来大量机会。

印度移动游戏市场将快速增长

App Annie 预计印度移动应用市场会呈现加速增长。2016 年印度应用商店中所有游戏的下载量——含本土发行商和海外发行商——为 16 亿，我们预测，到 2020 年这个数字将增加一倍以上，达到 53 亿。随着中产阶级的规模不断扩大，移动设备供应商将视线投向印度的二三线城市，智能手机保有量将继续成为市场增长的主要驱动力。

由于印度广大年轻人口的经济前景向好，印度游戏市场的表现也有望再上新台阶。

据KPMG和印度工商联合会的数据，数字游戏已经成为在印度的开发商最感兴趣的领域之一。预测表明，2016年，这个领域将会带来30.8亿卢比的收入。

这些报告给了在印度手游市场的游戏开发商信心，各项数据表明开发商在印度手游市场大有可为。

面临的部分问题

但是想要从印度的游戏产业，尤其是手游市场盈利，开发商还需面临诸多困难。南京 营销推广来自其他开发商的激烈竞争、建立消费意识、玩家不愿付费等都是游戏开发商在印度需要克服的困难。

（2016/12/7，App Annie数据，印度区App Store下载量前十的游戏产品）

（2016/12/7，App Annie数据，印度区Google Play App Store下载量前十的游戏产品）

 （2016/12/7，App Annie数据，印度区iOS App Store付费前十的游戏产品）

（2016/12/7，App Annie数据，印度区Google Play App Store付费前十的游戏产品）

根据GamesBond对2016年10月关于印度手游玩家习惯的报告，游戏开发商在印度面临的一个重要挑战就是玩家的手机上可能同时安装多款游戏。调查发现，从Mauj平台上下载游戏的玩家，他们的设备上至少还安装着其他6款甚至更多的游戏。

在激烈的竞争环境中，游戏开发商在Google Play等应用市场获得推荐是很重要的。根据GamesBond的同一研究，30%在印度的开发商表示获得app 商店的推荐“很重要“，40%表示如果没有被推荐，产品需要很长的时间才能获得玩家的关注。

开发商争夺手游市场的竞争日益激烈，开发商拓展在印度开发客户的平台是明智之举。多平台游戏，即玩家可以在多个设备，比如电脑、平板电脑、游戏机上玩的游戏，在印度各个年龄段的玩家中越来越受欢迎。根据GamesBond的数据，参与调研的手游玩家其中58%同时使用电脑玩游戏，23%使用平板电脑。