在中国杀红眼的新闻个性化推荐，美国市场买单

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文章来源于猎豹全球智库

2016年，随着智能手机在世界范围内的全面普及，新闻的移动化阅读已经在全球成为主流。

纵观世界新闻App市场，随着用户新闻接收渠道的多样化，用户的阅读时间也越来越碎片化：从总体上说，社交媒体app和专门的新闻app成为现在用户在移动端获取新闻的主要渠道。新闻app，作为专门的新闻传播渠道，成为新闻媒体和其它app发行商重点争夺的市场，世界各地也呈现出各自市场的特色。

猎豹全球智库联合猎豹移动大数据平台libra，以libra 2016年9月26日-10月2日期间数据为参考，结合第三方市场调研机构数据，以中国、美国、日本、印度、欧洲为重点研究对象，隆重推出《全球新闻App发展与趋势》系列报告，将从本周二起连续四期推出，分别为：周二中国，周三美国，周四欧洲，周五日本和印度。分析全球新闻app市场格局，洞察全球新闻app的不同特点，寻找移动新闻市场的机遇与空间，敬请关注。

美国篇

美国是世界上新闻传媒业最为发达的国家，不仅新闻报道理念和版权保护力度世界一流，美国代论警察危机公关表性的电视、广播、报纸、杂志新闻媒体也一度成为世界其它国家新闻媒体发展的标杆。但在网络时代来临时，美国的传统媒体同样面临着生存的挑战。

如今，以Flipboard、News Republic为代表的新闻聚合app依靠更好的用户体验和更精准的算法推送在全球范围广受用户追捧，同时也改变着美国用户的阅读习惯。但同时，因为美国受众的使用习惯的不同，美国的新媒体呈现着与中国不同的发展轨迹。 

与其它国家相比，美国的移动新闻市场竞争程度如何？在美国，不同各类的新闻客户端分别呈现怎样的市场格局？有哪些新兴的新闻客户端正在改变着现有的竞争态势？在本报告中，猎豹全球智库联合libra，基于猎豹移动自有大数据，结合第三方市场调研机构数据，分析美国移动新闻资讯市场格局，洞察美国新闻资讯app市场生态，寻找成熟市场下的机遇与空间。

一、美国新闻app市场成熟度

美国新闻app市场尚未成熟仍有上升空间

数据来源：libra  数据截止：2016.9.26

活跃渗率=app周活跃用户数/该国安卓市场总周活跃用户数

百分数越高，表明该app在这个国家新闻分类的市场份额越高

图中柱形表示在本国市场周活跃渗透率在1%以上的app数，数字越高，说明有实力的新闻app越多，在该国的app市场排名也靠前。我们可以看到，日本有9款app活跃渗透率超过1%，英国有8款，而美国只有3款。

根据美国皮尤研究中心2016年的报告显示，美国人获取新闻的习惯与中国并不相同，有62%的美国成年人是在社交媒体获取新闻的，另根据Nielsen的对美国移动用户的调查，美国移动用户花在社交媒体上的时间是新闻app的5倍。由猎豹移动的数据也可以看出，美国新闻app市场并不发达。

数据来源：appinsight  数据截止：2016.7

新闻分类市场渗透率=新闻分类wau/安卓市场wau

数值越高，说明使用该分类的用户越多

新闻分类占比的数值越高，说明在该国使用新闻app的用户数越多。从这个指标上来说，日本是新闻客户端发展最为成熟的国家，而美国市场的新闻分类占比甚至低于中国，未来还有很大的上升空间。

促使一个app分类占比的上升的推力需要不断有的 “新生力量”的出现，为市场增添活力。拥有世界最成熟移动互联网环境的美国市场，自然会成为众多新闻app开发者眼中的必争之地，下文中会对美国新闻appTop25的榜单进行分析，寻找市场中的“黑马”与“潜力股”。

二、美国新闻app市场综述

1、美国新闻appTop25 及分类

数据来源：libra  数据截止：2016.9.26

活跃渗透率=app周活跃用户数/该国安卓市场总周活跃用户数

百分数越高，表明该app在这个国家新闻分类的市场份额越高

美国新闻app市场前25名的新闻app可以分为以下四个类型：

1、新闻聚合类

以Flipboard、News Republic为代表的新闻聚合app，占据了过半的市场份额，新闻聚合类app仍是当今时代新闻app的支柱类型。

2、媒体订阅类

以Google Play Newsstand为代表的媒体订阅类app，用户可以在一款app中订阅多种报纸和杂志，用户在需要阅读时点击报纸或杂志会自动链接到它的手机版上。为传统媒体提供了更丰富的流量和收入模式。

3、综合新闻门户类

以Yahoo News、AOL为代表的综合新闻门户类app，它们曾与MSN一同，并称为美国互联网的三大门户，PC时代的红利为其移动端的口碑和用户提供了良好的基础。

4、传统媒体类

这类代表是FOX News、NY Times等众多传统媒体转型而来的新闻app。传统媒体在内容的生产上占据明显优势，也因此在榜单上占有一席之地，虽然在活跃渗透率上体量都不庞大，但用户群更加精准、细分。

数据来源：libra  数据截止：2016.9.26

柱状图代表不同类型app个数

对比2016年1月与9月美国新闻app市场数据，从上图的Top25的新闻app类型对比可以看出，在美国新闻app市场上，聚合类新闻app个数有着明显的上升；门户类app个数持平；传统媒体有大幅的下降。这一现象说明用户的阅读习惯越来越向聚合类的新闻app倾斜，而且这种潮流势不可挡。

三、美国新闻app市场特点观察

1、聚合类媒体拥有更好用户粘性

在美国新闻app榜单Top25中，聚合类与传统媒体类app各14款和8款，通过周人均打开次数对比发现，14个聚合类新闻app的平均打开次数约为27.8次，8款传统媒体新闻app的平均打开次数约为14.9次，聚合类媒体app平均打开次数更多，用户粘性更强。

数据截止：2016.9.26

周打开次数越高，说明这个app的用户粘性越强

但传统媒体新闻app也不乏亮点，以传统媒体app中，周人均打开次数排名第一的Fox News为例，这是一家以电视起家的媒体开发的新闻app，用户可以通过订阅内容频道及时获知7*24小时对于突发事件以及重大事件的新闻播报，获知最新信息。

虽然FOX News属于传统媒体，但在页面技术上并不落后，在新闻阅读上具有多任务处理能力（中间图），让用户浏览头条新闻的同时可以在同一页面观看福克斯新闻的直播报道。

FOX News app 界面展示

FOX News这样的老牌媒体依然拥有者忠实的用户群，凭借其多年积攒的口碑与影响力在面对聚合新闻app的冲击下，依然保留着极高的用户粘性。

2、Podcast（播客）在美国方兴未艾

Podcast（播客）这种形式的的媒体正在美国市场逐渐复苏，据美国皮尤研究中心最新报告显示，2014年，共有26亿用户下载过播客软件，且移动端比例明显偏高：近63%的人选择手机下载播客。除了使用Podcast听音乐之外，美国人使用Podcast的另一个主要目的是获取新闻资讯，其中Podcast & radio addict和NPR两款上榜app是其中的代表。

2014年，美国国家公共广播公司NPR制作了著名的播客节目Serial，依托这档在苹果iTunes历史上最快达到500万下载量的播客，美国的播客收听掀起了新一轮热潮，播客生产也随之进入了又一个高峰期。2015年前后，随着播客在美国的兴起，音频故事讲述也逐渐成为全球性的趋势。

NPR的播客节目Serial

3、版权或成为新闻聚合app核心竞争力

在阅读体验和推送精准度上，新闻聚合app具有传统媒体无法赶超的技术优势。但是在新闻app的核心——内容版权上，就成了聚合新闻app的最大软肋。

就版权制度而言，美国是现今世界上版权制度最为健全和发达的国家，这对于新闻聚合类app来说意味着内容抓取需更加小心翼翼。在版权保护范围方面，其保护范围已扩大到所有通过智力劳动所创作出的、具有独创性的作品。在美国，聚合其他人的作品需要和其签订版权方面的合同，例如苹果在推出Apple News的时候就重点强调了与其他媒体的内容合作关系。

Apple News发布会媒体关系展示

环顾欧洲其他国家，德国于2013年修订《著作权与邻接权法》,要求谷歌不论使用了新闻出版商的什么内容，都必须向其付费，但是仍然可以发布被称为“片段( snippet )”的文章,并不需要支付任何费用。面对“谷歌税”。谷歌公司决定改变在德国的新闻收录方式,有意向谷歌新闻提供新闻的新闻出版商可以主动告知,否则谷歌将不再抓取其网页内容推送给用户。

而西班牙于2014年通过的新《著作权法》更为严格,该法规定新闻出版商的任何内容出现在谷歌新闻上,即使只有标题。谷歌都必须向新闻出版商支付许可使用费。谷歌已于2014年底退出西班牙,关停西班牙的谷歌新闻服务。

由此可见，面对各国对著作版权愈加严格的潮流下，版权将成为影响聚合类新闻app发展的最重要因素，成为聚合新闻app下一阶段的核心竞争力。

4、头号新闻app Flipboard严重依赖预装

在美国市场毫无疑问聚合类新闻app占据了绝对的上风，Top3中聚合类新闻app占据两席，且相比其他类型新闻app，聚合新闻app活跃渗透率大幅领先其他类型新闻app，在Top25中占比达到73.18%。

数据来源：libra  数据截止：2016.9.26

活跃渗透率=app周活跃用户数/该国安卓市场总周活跃用户数

百分数越高，表明该app在这个国家新闻分类的市场份额越高

但是，如果我们看美国排名第一的聚合类新闻app——Flipboard，可以看出Flipboard还是面临着发展的瓶颈。通过上图可以看出，在三星手机上的预装版本为Flipboard贡献了超过2/3的活跃渗透率。

数据来源：libra  数据截止：2016.9.26

活跃渗透率=app周活跃用户数/该国安卓市场总周活跃用户数

百分数越高，表明该app在这个国家新闻分类的市场份额越高

观察近6周数据可以发现，Flipboard对于预装的依赖度愈发上升，随着三星的在美国智能手机市场销量不断走俏，在三星销量的提振作用下，Flipboard也获得了连续的增长，预装已成为Flipbpard在美国扩张市场份额最倚重的渠道。但同时自由下载版本活跃度的下降，也说明用户对Flipboard越来越不满意。

5、个性化推荐技术推动新闻app市场变革

如果说Flipboard只是遇到增长瓶颈，那么Google Play Newsstand遇到的麻烦则更加严重，不但在与Flipboard的竞争中毫无优势，面对来势汹汹的个性化推荐类app也没有很好的办法。

数据来源：appinsight  数据截止：2016.6.28

活跃渗透率=app周活跃用户数/该国安卓市场总周活跃用户数

百分数越高，表明该app在这个国家安卓市场份额越高

上图可以看出2016年上半年Google Play Newsstand呈现下降的趋势。Google Play Newsstand同属新闻聚合类app，用户可以通过缓存订阅的杂志内容，但是需要用户手动缓存下载更新。如果对某些杂志内容情有独钟，便捷程度不如直接实用该媒体的自有app。信息流推送内容虽然全面，但是阅读均需跳转至信息源页面，很多页面都没有进行适配和优化，阅读体验很差。

Google Play NewsStand app 界面展示

Flipboard与Google Play Newsstand面临的困境行业竞品的快速发展有关。如今以News Republic为代表的个性化推荐新闻app正在蚕食Flipboard和Google Play Newsstand在自由下载市场的份额

四、美国新闻app市场新星NewsRepublic

1、上涨势头迅猛，9周实现408%增长

数据来源：appinsight 数据周期：2016.5.16-7.11

活跃渗透率=app周活跃用户数/该国安卓市场总周活跃用户数

百分数越高，表明该app在这个国家安卓市场份额越高

自2016年5月以来News Republic就保持了持续的增长势头。2016年5月16日News Republic周活跃用户仅占美国安卓市场的0.13%，但截止2016年7月10日News Republic周活跃用户上升到美国安卓市场的0.66%，实现408%的增长，在美国新闻app市场崭露头角。

2、美国成为News Republic头号目标市场 

数据来源：libra  数据截止：2016.9.26

百分比表示该国周活跃用户数占News Republic全球周活跃用户数的比例

News Republic是一款极受追捧的全球知名新闻应用，通过智能编辑、数据分析和挖掘等手段向全球用户提供最尖锐和广泛的个性化新闻内容推荐，读者可通过News Republic完善的个性化分发系统，浏览和阅读属于自己的头条新闻。

从News Republic的活跃用户国家分布可以看出，美国已是News Republic的第二大市场。而从互联网用户数来看，美国将是News Republic今后第一重点发展的市场。

3. News Republic 的海量媒体版权合作 

如上所述，在美国新闻app市场版权将成为影响聚合类新闻app发展的关键因素。News Republic如今已扩展了如CNN、美联社、法新社、彭博社、赫芬顿邮报等超过2000家媒体加入到该平台，进行版权合作，将News Republic的服务器与他们连接，每天可以获得超过5万条新闻。

News Republic版权合作媒体部分展示

News Republic利用自己的语义分析系统分析每篇文章的意义，证实文章的原创性并将文章分类。划分超过1百万的主题，在用户挑选的分类中生成头条新闻，为用户提供快速即时的阅读体验。

总结：

在中国，主打算法的个性化推荐类新闻app在近一两年崛起和称霸，成为中国互联网界的重大事件，中国读者更倾向于即时性、碎片化的新闻，这让根植于移动端的聚合类新闻app有了很大的发挥空间。同时在全球，这一潮流也在同时发生着。但是在美国，由于不同的用户习惯，这一潮流似乎到来得更晚一些。

但通过大数据，我们欣喜地发现，这一现象在2016年正发生着改变，基于算法的个性化推荐类新闻app也正被美国的用户所接受。在这个时点上，中国和美国互联网危机公关这两个世界上的超级大国，再次实现了同步，只不过这一次，是美国终于追上了中国的步伐。

数据说明:

libra（原appinsight）是猎豹移动打造的全球领先的安卓大数据分析平台，以覆盖全球近50%的Android用户作为研究样本，以猎豹移动的大数据技术为依托，进行用户数据的深度挖掘和分析，通过分析报告、数据产品及个案研究等形式，向使用者揭示全球移动互联网市场的变化和趋势。

1、2016年8月22日猎豹移动大数据平台libra（原名appinsight）正式启用新数据源，数据来源更广，数据量级大幅提升。切换后的数据维度更多，涵盖日活、周活、月活、新增安装率、留存率等，将更加全面、准确地反映移动app市场的情况，猎豹全球智库将在此基础上为大家提供更权威、详实的移动互联网行业报告。

2、除特别标注以外，数据来源于猎豹移动全球30.99亿安装、6.23亿月度活跃用户；

3、数据为猎豹产品日常功能收集，符合相关法律法规；

4、libra数据受到猎豹产品的用户规模、分布影响，只适用于安卓平台。