美国区iOS高质用户平均获取成本要低于Android

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日前，数据机构Verto Analytics发布报告称，在美国18岁以上人群中，iOS系统高质用户（下载使用应用时长超过30天）平均获取成本为4.12美元，要低于Android的5.77美元。

据Verto 转化付费Analytics统计，截至2016年10月份，美国区App Store用户停留该应用商店的月均时长为33分钟，而Google Play的用户月均停留时长是46分钟。美国区Google Play用户停留时长大于App Store，是因为Android在美国市场份额多于iOS。据Kantar WorldPanel数据显示，截止2016年9月份，美国区Android市场份额为63.4%，而iOS的市场份额是34.2%。

尽管App Store美国区用户月均停留时长没有Google Play高，但在过去的九月份里，美国区iOS高质用户平均获取成本却低于Android。据Verto Analytics统计，美国区iOS高质用户平均获取成本为4.12美元，而Android高质用户平均获取成本为5.77美元。 

美国区iOS高质用户获取成本要低于Android，或许与美国区App Store和Google Play热门应用下载种类不同有关。据Sensor Tower数据显示，美国区App Store第三季度应用下载量排在前五位的应用类别分别是：游戏类、照片&视频类、娱乐类、社交类和工具类。而在美国区Google Play第三季度下载榜单上，游戏类、工具类、娱乐类、通讯类和音乐&视频类，分别排在该应用商店下载榜前五位。

Verto Analytics联合统计美国区 App Store和Google Play不同种类应用的高质用户获取成本时，数据显示，工具类以5.7美元的高质用户平均获取成本，排名榜首。而照片&视频类（5.5美元）、游戏类（5.3美元）、娱乐类（5.2美元）和社交&通讯类应用（2.6美元）紧随其后。 

美国区Google Play第三季度下载榜中，游戏类应用下载次数为6.09亿次，远高于App Store第三季度游戏类应用4.56亿次的下载量。除此之外，美国区Google Play下载量第二高的应用类别为工具类，该应用类别高质用户平均获取成本为5.7美元，而美国区App Store第三季度下载量仅次于游戏类应用的是照片&视频类应用，其高质用户获取成本为5.5美元。

因此，美国区App Store和Google Play不同应用类别下载量的高低和高质用户获取成本的不同，决定了在过去一段时间里，美国区iOS高质用户获取成本要低于Android的现状。

另外，社交&通讯整合营销工具类应用的高质用户获取成本，之所以远低于其他应用类别，是因为相比其他类别应用，社交&通讯类应用往往拥有更高的用户留存率，从而降低了用户获取成本。App Annie此前曾发布报告称，在统计6月份美国区Android手机应用类别（非游戏类）的留存率时，数据显示，Facebook、Instagram等社交&通讯类应用的30日留存率，是美国区Google Play排名前200位应用平均留存率的2—3倍。