放眼互联网巨头未来：阿里腾讯布局全球化

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作为互联网巨头公司，阿里巴巴和腾讯俨然不能只将目光放在中国市场，面向全球化才是未来发展的目标。

今年的阿里双11，是腾讯的18岁成人礼。你的生日，我的节日，有点戏剧，有点耐人寻味。

有人说，这一天对于阿里而言是值得狂欢的，但对于腾讯来说却是失落的。因为在普天同庆的购物狂欢节里，腾讯的生日显得备受冷落。

无论是否是刻意而为之，近年来腾讯和阿里的战争从未停止，并且愈演愈烈。

如今，为了保住各自的垄断性地位，两家公司从收购到布局，步步都在抢占国内互联网市场，以求扩大业务范围和资源外延。

与此同时，双方都将更长远的目光放在了全球化市场，力图分得更大的一杯羹。

阿里的全球化之路

阿里主导的电商双十一购物节，已经成为了一场全民狂欢节，它不仅为中国的电商业带来巨变，也为阿里在全球化布局上迈出了重要一步 。

随着进口电商行业的竞争日益加剧，无论是国内电商大佬的相继步入，还是新兴进口电商的迅速崛起，都迫使阿里必须将全球化进展快速推进。

2015年10月20日，阿里巴巴集团宣布进一步推进全球化欧洲战略，将天猫商品在海内外的买卖交易，进一步发展成为把海外产品卖到海外。同时，阿里巴巴伦敦办公室将升级成为阿里巴巴欧洲"战略中心"，也将在意大利米兰开设阿里巴巴驻该国的办公室。截止到目前，阿里巴巴已在大中华地区、印度、日本、韩国、欧洲和美国共设有70多个办事处，目前业务已经遍布全球两百多个国家。

在今年的天猫双11全球狂欢节启动仪式上，阿里巴巴集团总裁逍遥子（张勇）在会上表示，今年的天猫双11将继续高举全球化的大旗，让2015年的全球化战略更进一步。

具体来说，就是今年的双11，将汇聚全球各大品牌，并首次通过天猫将海外优质商品卖到港台地区，提供港币或台币本地结算、免运费、本地退货等一系列定制服务。

此外，天猫还对淘系平台从产品底层、支付金流、物流模式到前台展现的全线升级和改造，为海外商家和消费者提供了全套解决方案。甚至包括金融领域，也是第一次实现了在中国大陆外商品交易的美元结算模式，让海外商家通过运营一家店铺、使用一个海外支付宝账户，就能同时覆盖全球多区域市场。

对于全球化的战略构想，马云在多次谈到阿里巴巴十年愿景时表示，要构建一个可服务20亿消费者和数千万企业"全球买，全球卖"的商业生态平台，希望通过互联网，帮助各国、各组织和各企业参与进来，为全球"新零售"连接道路，扫清贸易障碍。

包括今年的双11狂欢节结束后，逍遥子（张勇）也表示，全球化对于阿里巴巴集团来讲，是未来十年、二十的核心战略之一。

从以上动作不难看出，阿里巴巴对全球化战略的重视。那么，全球化对于阿里而言，究竟又有怎样的意义呢？

虽然今年双11的交易额再度刷新记录，但在热闹的数字大战背后，阿里仍有无法言述的危机感。正如马云在今年十月的杭州云栖大会上所说，"电子商务"这个词可能很快就会被淘汰。"

因此，随着网购消费者的增量趋缓，电商红利正在进入尾声，行业也即将迎来大洗牌，阿里在此阶段则需要在面向全球化业务上寻找新的增长点。

其次，全球化也是阿里为了提升全球战斗能力，力图在全球大范围内整合资源、加强全球化人才储备、提升技术。

例如：阿里巴巴从去年开始在硅谷投资了6-7家初创公司。今年10月，阿里巴巴全球领导力学院在全球14个国家狂揽人才，其中32位来自世界各地、拥有世界顶级学府教育背景及出色工作经验的学员成功入围，为阿里巴巴未来十年的国际化业务培养商业领袖。为提升技术，阿里也投资了Magic Leap公司，新加坡移动安全和加密技术公司V-Key等企业。

显然，阿里巴巴正在利用投资电商、大肆吸收重磅人才，来吸引和开拓海外市场及用户。

腾讯的全球化布局

与阿里巴巴不同的是，腾讯是国内第一家有意识进行大范围海外投资的公司。在2012年的一次采访中，马化腾表示腾讯将以投资方式完成全球化。如今从腾讯的一系列动作来看，全球化更聚焦在社交和游戏两大板块。

首先，腾讯利用投资并购来实现游戏全球化。如下图所示：

图片来自作者君临的文章《阿里、腾讯为何无法国际化》

腾讯通过在国际游戏市场上的一系列收购和入股，已经织起了一个巨大的全球游戏发行网络。由原本的海外游戏引入，形成多样化的游戏组合，来稳固国内市场地位。

随后，腾讯由入为出，逐渐将自主开发的游戏输企业应如何有效的开展危机出至美国及其他海外市场，用游戏来吸引用户并增加用户黏性。

其次，是腾讯社交的全球化。

腾讯缔造了近乎神话的微信，它既创造了移动互联网用户的新生活，同时也在中国获得了巨大成功。但是，腾讯远没有安于现状。

自微信诞生以来，腾讯就一直在布局全球化。例如：为微信英文版命名为Wechat，并购买了wechat.com域名，搭建海外官网，同时还支持用户直接导入脸书好友。除了英语，微信现已推出泰语、印尼语、越南语、葡萄牙语等19种语言版本，同时支持海外150多个国家和地区手机短信注册微信账号。微信所适用的手机设备已遍及安卓、ios、塞班、黑莓等操作系统。

当然，在微信拓展海外市场时，也积极与海外移动与运营商合作，大量的投入广告营销费用，以及开发适配低端机，以增加广大新兴市场的用户主体。

全球化对于腾讯而小红书电商言，也是作为互联网巨头公司不得不跨出的一步。

阿里和腾讯都在全球化战略目标上大肆铺路。但腾讯和阿里战争本质是什么？ 个人认为是企业的定位和资源，比拼谁更能把握创新的机会。

从商业模式的创新上讲，腾讯的创新能力是首屈一指的。不论是对于QQ的改造还是对于微信的创造，从商业角度来说都是极其成功的。

而阿里的强项则在于整合能力。阿里巴巴整合改造了国内外无数的商业产品模式，才缔造出独一无二淘宝体系。

因此，无论是腾讯还是阿里，都是在中国互联网经济夹缝中生存下来，并发展壮大到难逢敌手的代表。但随着互联网越来越多的重叠，即便凭借巨大规模所带来的的资本优势竞争力的互联网公司，也正逐渐向全球化蔓延。所以谁能独领风骚到最后，不敢轻易断言。