2016年Facebook广告投放趋势及优化建议

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作者介绍：AdSee Team

4月20日，社交移动广告软件提供商Nanigans根据其客户在Facebook广告投放情况，总结了2016年第一季度Facebook的广告投放趋势。对于出海企业来说，数据极具参考意义。所以在这里跟大家分享一下。

一．移动视频广告支出高

在Facebook广告投放的时候，大部分广告主偏向于投放Facebook视频广告。尤其是移动端方面，以直观的投放方式达到成效。在北美，较上年第四季度，2016年第一季度移动广告中视频广告增长了26%。在亚太市场，投放支出占比更高达45%。可以说，移动广告支出占比中，视频广告支出呈逐渐增长趋势，其中游戏APP增幅表现最为突出。

二．游戏开发者主投视频广告

很多游戏开发者在投放广告的时候，主要都投了视频广告。他们很早就采取了视频广告来获得大量的用户。在2016第一季度，他们花在视频广告的支出就超过了35%。这个数字代表了什么呢？也就是说视频广告份额较上季度增长了25%，较015年第一季度增长了122%。

三．电商广告收益显著

虽然电商广告主在打广告的时候，很明显的察觉到CPM的价格不断在涨，但是ROI还是挺可观的。绝多的电商广告主采取整合营销法了轮播式广告以及动态产品广告。在2015年

第一季度平均每个订单收入跟成本的比例，相较于2014年，攀升了两位数的百分比（基于同个广告主而言）。同时，同个广告企业广告投放主的购买率从2015年第一季度就超过了平均水平的170%。

四．电商广告主逐渐重视移动端

电商在移动广告方面的广告预算投入越来越多。2016年第一季度，60%的电商投的广告主要就是针对移动端用户，较上个季度增长了15%。

五．2016年CTR（点击率）趋势

针对于全球来说，Facebook广告点击率在2016年第一季度就上涨了11%，达到了1.25%。就目前数据显示，这个数字已经刷新了最高平均点击率的记录。上次点击率最高的是在2013年第三季度。同时，2016年第一季度的点击率较去年增长了54%。

现在我们来说下各行的点击率情况。

电商广告的点击率在第一季度上涨了24%，可以算是从2014年第三季度以来增幅最大的一个季度。目前CTR达到1.32%，主要投放广告类型包括视频广告，轮播式广告以及动态产品广告。

游戏广告主的点击率相较于上一季度增长了4%。最新平均点击率为0.84%，超过了上一季度0.80%的点击率。如果采用视频广告或者轮播式广告的话，CTR会比同行高29%。

六. 2016年CPM趋势

针对全球来说，Facebook广告的CPM相较于上个季度下降了7%，平均CPM在2016年第一季度的时候达到了$5.94。相对于2015年第一季度来说，它增长了39%。

对于电商广告主来说，CPM相较于上个季度下降了19%，CPM达到了$5.93。

对于游戏广告主来说，与上个季度相对比，CPM幅度稍微下滑了9%，达到了$4.47。主要原因是北美游戏市场的广告支出较多，CPM偏低。

七． 2016年CPC趋势

全球来说，2016年第一季度相较于上季度下降了16%，平均CPM相较于上年下降了10%。目前平均每点击成本是$0.48，目测在第二季度的时候会降成$0.46。

针对电商来说，电商的CPC相较于上个季度降幅了35%，但是相较于上年增加了10%。平均CPC达到了$0.45。

针对游戏广告主来说，CPC较于上季度下降了13%，达到了$0.54，比去年下降了33%。

从以上数据我们可以分析下全球的趋势。

美国的点击率达到了1.4%，较于上个季度增长了12%，平均CPC为0.57美元，CPM为8.08美元。其中移动端占了77%，比上个季度增长了6%。

欧洲的点击率达到了0.7，较于上个季度下降了4%，平均CPC为0.55美元，CPM为3.91美元。其中移动端占了78%，比上个季度下降了1%。

亚太地区点击率达到了1.6%，较于上个季度增长了26%，平均CPC达到了0.18美元，CPM为3.04美元。其中移动端占88%，比上一季度增长1%。