苹果在华营收暴跌26% iPhone遭遇国产品牌重击

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美国苹果公司的光芒正在褪去，在全球智能手机市场最大的中国市场，本土手机品牌的围剿或许是最致命的一击。

苹果最新的财报显示，其第二财季营收为506亿美元，同比下滑13%；净利润为105亿美元，同比下滑23%。这也是苹果营收自2003年以来同比首次出现下滑。

更值得关注快手赚钱窍门的是，为这家公司聚集无数光芒的功臣产品iPhone销量也出现了大幅下滑。据美国财经媒体CNNMoney报道，该季度苹果一共销售了5120万部手机，和去年同期的6120万部相比，下跌了16%。这是苹果2007年进入智能手机市场以来第一次出现同比下跌。

若按地区划分，苹果在美洲、欧洲、大中华区、亚太剩余地区均出现了营收下滑，只有日本市场同比增24%。其中，下滑最严重的是大中华区，同比达到26%，其次是亚太剩余地区25%、美洲地区10%、欧洲地区5%。

苹果没有公布iPhone在大中华区的具体销量，但从营收的情况推测来看销量同比也是下滑，这主要来自国产手机品牌在高端市场的冲击

市场研究公司KWC发布最新数据显示，2015年12月至2016年2月期间在中国市场，两年来苹果iPhone手机份额出现首次遭遇下滑，仅22.2%，而华为手机重新成为中国城市地区最畅销智能机品牌，市场份额为24.4%。

不同于小米主打性价比，华为在3000至4000元以上的中高端产品突破较快，并带动中兴、vivo、OPPO、金立等也开始冲击这个价位区间。如近期金立主打商务市场的双屏幕翻盖手机W909,售价高达3999元，以及国产首款双侧面曲屏，售价3499元的vivo Xplay5。

从苹果自身的原因来看，该季度主力销售机型iPhone 6s被外界认为是过度产品，市场销量并未达预期，虽然苹果官方尚未公布最终数据，但从其上游供应链的疲软态势可见一斑。主要代工苹果摄像头模块的大力光电表示第一季度会“明显疲软”，负责iPhone金属外壳生产的可成科技则表示相较于去年同处理公关危机的原则期，第一季度表现平平。

智能机市场研究公司Kantar Worldpanel发布的最新数据显示，截至2016年1月的3个月内，苹果iOS在中国的增速放缓，低于去年同期的25%市场份额，并创下了自2014年底以来最慢的增长速度。

这当中，国内消费者对iPhone新品创新的接受程度也是导致其下滑的原因之一。如上一代iPhone 6s，虽在处理器、摄像头等多处更新，但相对于iPhone 6而言，并没有特别的吸引力。同样，对于发布没多久的iPhone SE，外界也认为是“旧瓶装旧酒”。从腾讯科技在国内渠道了解的情况来看，iPhone SE的销量也不尽人意。首周销量不及iPhone 6s的三分之一。

华尔街普遍认为，苹果匆忙推出新四寸机，主要目的是避免2016年的二季度、三季度这两个淡季的手机销售数字太难看。不过不少分析师也认为，iPhone SE销量很难给苹果财报带来实质性改观。

另外，很大一部分用户再期待几个月后的iPhone 7。根据调出海游戏排行榜查机构公布的一组新数据，iPhone 7的人气远比iPhone 6s高。而持有两年前iPhone 6或6 Plus的用户群体有20%计划购买iPhone7，比例相当惊人。

也有外界称，苹果推出iPhone SE主要目标市场可能并非中国，而是印度。结合苹果财报来看也似乎印证了这一点。该季度苹果手机在印度市场销售猛增了56%。不过，印度国民消费能力较低，偏爱苹果较为便宜的旧款手机，iPhone 5S目前售价只有300多美元。