海淘族购物趋势促使着韩国跨境电商新升级

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2015年，在中国对外贸易渐显疲态的同时，跨境电商却被炒得风风火火，跨境电商平台频频上线。天猫上线国际平台、快递进军海淘转运产业、“洋”品牌接轨国内电商，这使得另一群体——“代购”们倍感压力。

据中国商务部预测，在2016年，中国跨境电商的进出口贸易额将要达到6.5万亿元，未来几年跨境电商占中国进出口贸易比例将会提高到20%，年增长率将超过30%。

本月，支付企业PayPal与独立市场研究公司Ipsos共同发布第二届全球跨境贸易调查报告。该调查报告指出，在2015年，有81%的中国消费进行网购，其中有35%的中国网购消费者曾以海淘方式购物，而在2014年该比例仅为26%。

有趣的是，与去年的调查结果相似，美国、韩国、日本的网站依旧最受中国海淘消费者的欢迎，分列前三位。参与调查的中国消费者表示，选择这些国家的网站进行购物的主要原因为能够发现更多价格优惠的高质量正品和未在国内销售的新奇产品。

中国海淘市场的迅速壮大和广阔的发展前景正在影响着国外跨境电商，促使其针对中国消费者的服务更加优化，以便更符合中国海淘消费者的“胃口”。以韩国为例，2015年下半年开始，韩国关税厅宣布韩中网上订购商品海运通关系统正式启动。按照海运通关系统的流程，中国消费者在韩国购物网站订购商品后，商品将通过海运从仁川运往青岛物流中心，然后再通过当地快递系统在4到5天内配送给消费者。

此前，网上订购的商品主要通过航班配送，而其物流成本不菲且通关不易，网购商品若通过海运配送，会比使用空运配送节省40%的物流成本，等于中国海淘消费者可以降低韩国海淘40%的成本，此举无疑将促进更多中国消费者购买韩国商品。

除了在物流服务领域服务升级外，韩国涌现出了一批新兴的跨境直购电商，比如今年2月刚刚上线的“首尔购物街(Seoul Shop)”。与现有的国内海淘网站和韩国综合购物网站相比，这些新兴韩国跨境直购电商对于中国海淘消费者的服务更深入，更接双方的“地气”，也更专注于帮海淘族找到韩国真正的好东西，使其享受到最原生态的韩国购物体验。

不同于韩国代购动辄广东卫视广告投放“爆款”的单方面炒作和洗脑式的推荐，也不同于韩国综合购物网站的鱼龙混杂的商品销售方式，以首尔购物街为代表的韩国新兴跨境直购电商集中针对中国海淘消费者最青睐的韩国服饰、化妆品、韩流明星周边、母婴和电子数码产品等几大领域，以韩国消费者市场和产品口碑为依据，集中发掘和精选出韩国当下真正的优质商品。商品来自于韩国大众、小众及新晋品牌的口碑商品，更包括了国内海淘族较少接触到的来自韩国电视购物、团购网、设计师独立品牌、人气潮店等的畅销单品，少而精。所有商品均为品牌厂家、韩国国内专柜和实体店店家直接供货。

与此同时，这些新兴韩国跨境直购电商也为中国海淘族提供了实用的原创韩国流行资讯和韩国购物攻略，为海淘族提供一系列韩国导购指南。此外，首尔购物街还特别为赴韩游客提供“省时帮购”等特色服务，同时考如此推广虑和解决了消费者国内和赴韩韩淘消费者两大集团的痛点。

纵观2016年的跨境电商市场，既懂中国海淘消费者又懂海淘国家当地购物市场趋势的跨境直购电商将会迎来广阔的发展空间。