解读Q3美国市场：国产游戏破排名纪录，全球都在

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作为全球最大的移动游戏市场，美国的变化往往会被视作海外的行业导向。2015年第三季度已经结束，从美国地区Q3的榜单变化来看，葡萄君发现美国市场出现了一些值得关注的动向：国产游戏排名破纪录、影游联动和体育题材全面展开等。

COK进入Top 20：国产游戏存在感破纪录

此前葡萄君曾在上半年北美榜单变化中提及2015年以来国产游戏亮相增多的情况：网易的《梦幻西游》、智明星通的《列王的纷争》（Clash of Kings，下简称COK）、Tap4Fun的《战地风暴》（Invasion: Online War Game）等都曾进入美国App Store畅销榜Top 30，另有一款国产独立游戏《追光者》进入过美国App Store免费榜Top 20。

而在第三季度中，这一现象的峰值得到了加强。作为一款现象级产品，《COK》今年上半年曾进入美国App Store畅销榜Top 30，随后又有所下滑，基本稳定在Top 30~Top 50这一区间。7月中下旬开始，《COK》的排名逐步上至Top 20内，最高曾升至畅销榜第10位。Google Play则继续保持在Top 10内，这是目前为止国产移动游戏在美国榜单取得的最好成绩。

除了SLG题材与北美地区玩家属性的天然契合，智明星通的一些运营策略也是产品取得显著成绩的原因——全球通服、聊天翻译以及官方Fac的小程序有什么用ebook与玩家、关注者之间活跃的互动都是国内厂商在出海过程中可以借鉴的。有了成功登陆美国市场的经验，在有一定整体相似性的其他欧美地区也可以推而广之，范例的作用莫过于此。

小黄人和大恐龙：歪果仁的影游联动

作为国内手游行业从业者，最近几个月你肯定会对一个高频的词感到些许审美疲劳——这个词叫“影游联动”。这个概念不仅限于国内，在Q3的美国榜单中，有这样几款与电影有着密切关联的产品取得了不错的榜单成绩：《小黄人快跑》《侏罗纪世界》和《头脑特工队：泡泡大战》。

《神偷奶爸》系列的第三部《小黄人大眼萌》于6月上映，凭借前两部电影积攒下的系列人气和角色基础，小黄人电影的票房进入了影史纪录Top 10，而借着电影的热度，游戏也出来刷了一波存在感，环球授权Gameloft的《小黄人快跑》是一款2013年上线的老游戏，很久以前就已经跌出App Store免费榜Top 20，但在Q3这款产品则借势回升，一度进入榜单Top 10。随后8月份电影热度消退，游戏排名也逐步下降，并于9月基本回落至原有水平。

与之类似的还有《头脑特工队：泡泡乐》，皮克斯同名动画改编的消除游戏在7月份上线后也借到了电影的东风，一度登顶免费榜榜首，不过作为新的系列IP号召力相对有限，并未在榜单顶端长时间停留。同样，借像素大战上榜的《吃豆人》以及《碟中谍》和《海绵宝宝》的同名游戏也有相似的情况。

对于一些LOL玩家而言，《侏罗纪世界》是一个我方在ADC掉链子、上单被压、打野被X的情况下，借助巨型野怪翻盘的故事。故事引人入胜的同时，影片改编的经营类游戏也交出了今年夏天影视题材游戏的最佳答卷：6月随着电影上线畅销榜排名大幅上升，7~8月基本停留在Top 10以内，8月末开始逐步下滑，但依然保持在Top 40中。在一向都是老面孔的美国畅销榜中，《侏罗纪世界》这个夏天的表现，算是比较亮眼的。

波动返场：老游戏的第X春？

上文提到两年前上线的《小黄人快跑》借电影的势头在免费榜有一波返场，与此同时，畅销榜方面也另有一些“上了岁数”的产品借着版本更新等重回榜单前列，但与原本长期占据畅销榜Top 20的集团军相比，这些老游戏返场力度不算稳定，在Q3返场的同时都有很大波动，比较典型的有Mojang的《Minecraft》、EA的《Madden NFL》、《模拟城市》以及Glu的《金卡戴珊》等作。

以《Minecraft》为例，Q2后期整体出现下滑态势，一路走低，随后7月开始回升，8月份则再次萎靡，9月开始又有更大幅度的波动，目前仍在上下起伏中。

而《Madden NFL》的走势则更为戏剧化，从上一季度开始在波动中下滑，7月底、8月初跌至谷底，8月18日更新后，近乎呈直线上升，回升至Top 10内，并在Q3后期保持了相对稳定的排名。

《金卡戴珊》也同样是波动返场的实例，整个Q2阶段基本与Top 10无缘，从7月起开始在波动中逐渐上升，于月中进入Top 10，保持到8月中旬，随后开始波动下滑，而后9月中旬又开始在较大的波动中呈现上升趋势

车&球：体育题材双榜开花

除了影视IP的相关游戏，双榜共有的特点也体现在体育题材产品的占比和整体表现上。

畅销榜方面，《Madden NFL》的成绩如上文提及，另有一款赛车题材的《Racing Rivals》值得一提。原本在Top 50之外的《Racing Rivals》从6月底开始上升，Q3进入Top 40，最高曾升至Top 10，随后有波动下降但整体保持在Top 40内。

免费榜方面，虽然榜单排名变化较大，但也有多款体育主题的游戏进入榜单前沿：冲浪题材的《极限滑水》（Waterslide Extreme）、拳击题材的《真实拳击》（Real Boxing）、足球题材的《指尖足球》（Tappy Soccer）和《足球超级明星》（Goal Hero）以及自行车题材的《米克穆勒的自行车生活》（Meek Mill Presents Bike Life）等。这些游戏多曾进入免费榜Top 10，其中《指尖足球》曾登顶免费榜榜首。

与Q2时期《地铁跑酷》《糖果传奇》等多款高龄产品长期占据榜单、新游青年员工危机公关占比明显缩水的情况相比，体育题材产品的增多也从侧面反映出Q3免费榜更迭的加速。