美国社群博弈游戏市场大解析

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专栏作者简介：宋雅欣 Cathy，某个小岛人，专栏作者，曾服务于乐动卓越（Locojoy）负责海外市场，因世界那么大，正在四处看看ING。

社群博弈游戏拉近了彼此有同样兴趣的朋友，在不同时间、地点能同时国内电视广告下载进行游戏，目前社群博弈市场收入约在27亿美元，至2017年可达到1000亿美元市场规模，超过当前手机游戏产值。

Newzoo公司针对现今热门17个在线合法社群博弈游戏调查，在美国市场中，有46%玩家曾在过去六个月内在博弈游戏消费过，消费力男性大于女性，且集中在21-35岁之间，其次是36-50岁族群；在10-20岁虽然不是博弈推崇族群，在行动世代转换后也开始有一群小众消费族群，其中最受欢迎社群博弈是zynga旗下「HIT IT RICH」老虎机游戏，至2013年上架后至今在Apple store与Google Play博弈类付费榜上一直持续在前列名次上。

社群博弈游戏不仅消费惊人，游戏黏着度也非常高，超过25%玩家每周会花费2-5小时在经营一款社群博弈游戏，其次是1-2小时占比24%，在市场上「Slot Bonanza」老虎机活跃率最高，超过7.5%玩家花15小时以上或是更多时间在游戏上，主要是Slot Bonanza以多元活动与玩家保持良性互动，以致于玩家黏着度上升，相对玩家愿意支付比例也会非常高。

玩家每周花一定比例时间在一款游戏中，当然也会交叉经营其他社群博弈游戏，以「Big Fish Casino」游戏为例，与「Gold Fish Casino Slots」和「DoubleU Casino」同性质游戏玩家重叠率最高。玩家角度来看，游戏选择性多，相对于社群博弈运营商来看并不是一件好事，反而是同性质游戏多竞争大，加上手机市场变化多端，只要活动上或是少许失误，玩家可能就跳巢去其他自己最适合的社群博弈游戏。

游戏机率性也影响玩家黏着性与忠诚度，针对「DoubleU Casino」和「BigFishCasino」两款游戏做比。DoubleU Casino玩家认为与其他玩家竞争者希望更具有挑战性，相对地，BigFishCasino玩家并不是这样想，反而希望挑战其他玩家竞赛能降低门槛，但跳脱以营收排行榜观察，BigFishCasino是受欢迎白百合的危机公关地，也许这操作方式无形中对于玩家来说，越困难越有征服感，对于游戏运营商也是非常不错的。

社群博弈市场规范上比较繁琐，但是市场含金量却比其他社群游戏还超过好几倍，俨然是一块新市场、新蓝海，博弈游戏在未来成长发展无限大，以Newzoo研究调查，社群博弈市场玩家付费状况以及游戏黏着度与过去经营方式产生不同的变化外，对于博弈运营商来说，步步为营、稳扎稳打耕耘获得忠诚用户才是经营王道。

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