比男性游戏时间更长：手游吸引女性玩家的三项

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随着移动游戏日益流行，玩家群体的构成正在发生改变。畅销三消游戏《糖果传奇》69%的玩家都是女性，这款游戏去年收入超过15亿美元。除了休闲解谜类型游戏之外，模拟经营、社交博彩等类型的游戏也对女性玩家具有吸引力——据Big Fish公司透露，《Big Fish Casino》总收入中的65%来自女性玩家。而根据移动应用数据分析公司Flurry的统计，iPhone畅销榜前列多款游戏的女性玩家人数超过男性玩家。

Flurry预计，58%的移动游戏玩家都是女性。这家公司研究发现，女性玩家用于购买内购道具的资金高出男性玩家31%，游戏时间多42%，第7日留存率也高于男性玩家。

数据不会说谎。移动游戏不是（也不应是）男孩子的玩具。因此，在制作和营销一款移动游戏时，开发商必须充分考虑女性玩家的需求。为了做到这一点，开发商需注重以下3项原则。

1.让目标受众更有参与感。

虽然女性移动游戏玩家数量庞大，付费玩家也很多，但绝大多数游戏开发人员仍是男性。市场研究公司Vision Mobile最近的一份调研结果显示，仅6%参与调研的开发人员为女性。而在理想状态下，一支游戏研发团队应同时拥有男性和女性成员。

凯特•布尔吉斯（Kate Burgess）在社交移动游戏公司Kabam担任美术主管多年，最近她与动作RPG《魂之领主》（Spirit Lords）的开发人员合作，以确保游戏美术对女性玩家也具备吸引力。结果如何？“无论男性还是女性玩家，都热爱我们这款游戏中的角色形象和装备。”布尔吉斯说。

EA移动部创意总监切尔西•霍尔（Chelsea Howe）则指出，对女性玩家来说，移动游戏提供以女性视角展开的剧情同样重要。“如果处理得到，以暴力为主要机制的游戏业能吸引女性。”霍尔表示。“问题的关键在于，开发商需要（在暴力之外）添加其他引人注目的元素。这将对所有人都产生吸引力——而不仅仅是女性。”

2.设计多元化的游戏角色

如果一款游戏向玩家提供角色定制功能，那么开发商需要保证游戏角色中拥有女性角色。今年早些时候《华盛顿邮报》在一篇报道中称，在《神庙逃亡》等无尽跑酷类游戏中，近半数都没有女性角色。“这是我们的疏漏，我们想当然地认为男性是跑酷游戏的主角。”《神庙逃亡》开发商Imangi工作室联合创始人Natalia Luckyanova在接受媒体承认。不过，《神庙逃亡2》为玩家设计了一位可以选用的免费女性角色。

另一方面，女性视角的故事情节也有助于一款游戏吸引更多女性玩家群体。前不久，女权主义文化批评家Anita Sarkeesian在一段视频中推荐了一款拥有女性角色的动作冒险类手游：《超级兄弟：剑与巫术》。她认为游戏中的角色The Scythian能够让公关处置公司女性玩家产生情感共鸣。

“游戏角色并没有使用具有明显性别特征的标志，例如粉红色的衣服，或者打着漂亮蝴蝶结的头发。”她在视频中表示。“Scythian实际上是一位沉默的主角，用行动来诠释自己，就像一张白纸，让所有人都可以将自己代入角色。”

3.始终关心玩家

广受女性欢迎的游戏，如模拟经营和回合制游戏通常拥有铁杆用户群体，玩家平均每周登陆游戏15-20次。它们通常都是多人游戏。霍尔认为，开发商需要打造积极开放的社区文化，从而努力确保玩家长期留存在游戏中。

“在多人游戏中，如果玩家无需为自己的言行负责，那么一些垃圾言论就将甚嚣尘上。有的玩家涉嫌性别歧视，或者是种族主义者，并且经常骚扰其他玩家。”霍尔说。“开发商应当让玩太极藿香正气口服液公关危家明确一点：他们应当遵守一定的行为准则，需要为自己的言行负责。如果有玩家使用涉嫌性别歧视的语言被举双语网站建设报，将会受到惩罚。”